借势抢占先机
电视节目的流行没有规则、定律，比如《非诚勿扰》、《中国好声音》、《舌尖上的中国》、《爸爸去哪儿》等等，风格迥异，颠覆荧屏，甚至从“黑马”成长为“品牌”引领业界潮流。细心的人或许会发现，尽管很难对当红的电视节目描摹出一条清晰的流行趋势，但它或许可以成为其他行业，例如出版行业、电影行业的风向标。
2013年下半年，亲子节目《爸爸去哪儿》横空出世，成为年度收视冠军。第一季的节目刚刚结束不久，节目组趁热打铁今年年初推出电影版，并与中南博集天卷联手出版了同名图书。天猫商城图书音像总监李波介绍，1月份该书在天猫预售时，半个月内就成交3万多册，市场热度可见一斑。
谈到致胜关键，博集天卷市场部总监欢莹认为，在于出版的时间、节奏把控得当，借了节目的强势，“从策划到上市，我们用20天就‘抢’出来了，非常快”。
与其相仿，在《爸爸去哪儿》节目组的授权下，漓江出版社在1月份推出了“明星亲子”系列，《爸爸去哪儿之郭涛亲子之道》、《爸爸去哪儿之田亮亲子之道》、《爸爸去哪儿之张亮亲子之道》、《爸爸去哪儿之林志颖亲子之道》同时面市。不仅如此，《爸爸去哪儿》节目中一直颇为严厉的郭涛还“单飞”出书，他将自己参加节目的心得以及经验集结为《父亲的力量》（江苏文艺出版社版），并于4月份正式出版。据介绍，书里不仅有郭涛和小石头之间的“父子谈心”，还有节目的幕后故事，继郭涛之后，其他的明星老爸的出版事宜或许也将得到相应的关注。
《最强大脑》作为另一档新近热播的节目，自然少不了受到出版单位的瞩目。北京大学出版社在4月份接连推出的《姿势对了，你就美了》、《最强大脑——陈俊生快速记忆训练手册》，正是由《最强大脑》节目的参赛选手写作，可谓成功抢占先机。
“前者首印3万册，上市即脱销，半个月后加印1万册；后者首印2万册，正式上市不到10天，目前走势不错”，策划人杨水秀告诉中国出版传媒商报记者，北大社在看到节目后，迅速和参赛选手如张富源、陈俊生、蛋叔父子（李勇、李云龙）、王峰、吴天胜等人签约，洽谈出书事宜，为每位选手策划彰显个性的产品。例如，张富源擅长徒手塑形，《姿势对了，你就美了》即传授瘦身和健身动作。再如，陈俊生在台北从事记忆力培训十五年，他的《最强大脑：陈俊生快速记忆训练手册》则重点在讲述“扫描式记忆”技巧。又如，“‘蛋叔’的书主要由其口述，畅谈对李云龙的后天培养；王峰的书则偏向分享其自创的记忆方法；吴天胜因为在国外攻读研究生，出版思路尚在碰撞中”。她还透露，《最强大脑》节目组的图书也将由北大社出版，以科普的形式介绍核心挑战者的大脑状况。
精准需求客体
上述图书的策划，主要着眼于面对短期内迅速走红的节目，把握时机、先机的重要。而针对一些持续时间较久或者拥有固定观众群体的节目，则应厘清市场需求，找准读者定位。
青岛出版社在2014年力捧的《美丽俏佳人：不美不活》即是黑龙江卫视《美丽俏佳人》节目开播7周年之际的第二本书，现已销售4万册。二者去年合作的《美丽俏佳人：最享瘦》上市后更是一度“卖断货”，并也达成6万册的成绩。该社总编室负责人王誉霖告诉记者。
《美丽俏佳人》节目以及旗下“静家族”各位主播、达人一向在美容、化妆、时尚等领域颇具影响。节目内容以图书形式展现，显然是针对了众多爱美人士。据其介绍，青岛出版社和节目制片人达成共识，意欲充分利用彼此优势资源，继续开拓时尚类图书板块，预计还将推出6本新书。而且，两书均实现了手机拍拍看视频、购物的功能，接下来其将继续探索立体化阅读的可能性，让读者体验多媒体阅读的乐趣。
《职来职往》节目中，求职者需要面对企业、行业面试官的种种考验，贴切反映了新型求职现场的原生态，拥有一批忠实观众。人民邮电出版社为此推出了《职来职往——这样求职进百强》，“节目是图书的现场展现，图书是节目的精华延展，希望从节目到图书都可以给求职者答疑解惑”，该社副社长、总编辑王晓丹如是说。无独有偶，天津卫视的金牌求职节目《非你莫属》节目的同名书籍，也由湛庐文化策划、中国人民大学出版社出版。职场类图书作为近年来的热门题材竞争惨烈，但恰逢2013年这一“史上最难就业季”，两本图书凭借节目的实操案例均有较好的市场表现。
相似的，适逢北京电视台《光荣绽放》节目正式开播五周年，为了与影迷、歌迷、戏迷分享这一纪念，北京时代华文书局携手田歌在2014年北京图书订货会上推出“田歌访谈”丛书。除却此类全国性的节目，也不乏地方电视台节目出书的案例。中原农民出版社的《咱嘞河南话》，正是脱胎自河南电视台9频道开播一年多的“咱嘞河南话”节目内容辑录，读者市场却并不限于当地，还延伸到了对河南话感兴趣的外省人士和新生代人群。
着眼个人魅力
除却对电视节目整体影响力的关注，一些图书的策划更加凸显主持、嘉宾的个人魅力。
以人民文学出版社的《许子东讲稿》为例，作为公众人物的许子东，于2000年底与梁文道一起担任凤凰卫视中文台高收视节目“锵锵三人行”的嘉宾主持。讲稿第三卷《越界言论》更是一字不漏地收录了每期半小时“锵锵三人行”的全部谈话内容。他还逐段加上事后的注解、诠释和窦文涛、梁文道即兴谈话的现场气氛、潜台词及事后反省。
近年来，多家省级电视台开办《老梁观世界》、《老梁说天下》、《老梁故事汇》等栏目。著名节目主持人梁宏达点评涉及时事、人物、体育、文化等多种领域，以独到观点和犀利幽默的语言著称。中国工人出版社在今年3月打造的《老梁说天下》，即梁宏达的最新评论合集，也是此类凭借个人魅力寻求卖点的策划。
高晓松从自我的角度解读历史事件，风格轻松幽默，富含不少个人见解和趣闻，深受观众青睐。他个人的两档节目均已出书面市，北京联合出版公司的“晓说”系列来源于优酷网的脱口秀节目《晓说》、湖南文艺出版社的“鱼羊野史”系列脱胎于东方卫视的脱口秀节目《晓松说——历史上的今天》，特别是后者在今年4月新近上榜，销售数据名列前茅，影响不容小觑。
又如《非诚勿扰》，尽管节目组并没有图书出版，但主持和嘉宾却多有成果。孟非在南京大学出版社推出《非说不可》、在浙江文艺出版社推出《随遇而安》，乐嘉更是著有《FPA性格色彩入门——跟乐嘉色眼识人》、《色眼再识人》、《人之初，性本“色”》、《让你的爱非诚勿扰》、《跟乐嘉学性格色彩》、《微勃症》、《本色》、《谈笑间》等。不仅如此，《非诚勿扰》节目中的人气女嘉宾、被戏称为“旗袍女神”的朱晓，其在2013年也推出情感类图书《爱情解药》（重庆出版社版），精选了作者多年的情感咨询手记和部分曾在报刊媒体中发表过的情感短篇。
此外，“央视名嘴”以个人身份出书的也有不少，白岩松与长江文艺出版社合作出版《幸福了吗？》、《痛并快乐着》，并在去年12月与上海交通大学出版社合作出版《一个人与这个时代：白岩松二十年央视成长记录》；水均益在4月份推出《益往直前：水均益亲历的世界变迁》（长江文艺出版社版），并附水均益对话普京完整视频；柴静的《看见》（广西师范大学出版社版）见证中国社会十年变迁。
（来源 ：中国出版传媒商报）
