基于对赞助出版这一形式的思考，其实此类阅读节、阅读日也可以采纳赞助、冠名等方式，邀请商家、企业加盟参与推广，对阅读的观念传播得更深、更远，得到全社会的认同和响应，或许是一种补益。以南京读书节为例。在2012年，南京市与江苏可一出版物发行集团就独家冠名并赞助南京读书节等合作项目签署了协议。据了解，可一集团连续三年一直在赞助南京读书节，累计赞助资金已超过百万元。又如，广东太阳神集团有限公司赞助东莞第八届读书节、苏州明志科技有限公司赞助同里读书文化节、浙江三点水童装有限公司赞助仰义第一小学读书节等等。
如何通过阅读节、阅读日吸引赞助商的注意，激发其对此类社会文化事业、公益事业的兴趣，山东省青州市全民读书节可谓一个经典案例。为扩大第二届青州市全民读书节的宣传力度，该届读书节由青州市泰丰房地产有限公司独家冠名支持。推动文企联姻，实现战略共赢，其在宣传阶段做足准备。
针对媒体宣传，在《青州通讯》、青州市电视台分别刊登、刊播“泰丰房地产杯”读书节的各类活动内容安排。针对社会宣传，其还设计印发以泰丰房地产开发楼盘为背景的读书节宣传海报2000份，张贴到镇（街道）、村（社区）学校、企业及市里各宣传栏等公共场所，印刷发放“泰丰房地产杯”读书节宣传材料1000份。在市民休闲中心电子屏幕播放“泰丰房地产杯”全民读书节宣传标语，进一步让青州市民了解“泰丰”不仅是地产品牌，更倾力支持文化青州建设，回报父老乡亲。如是种种活动和宣传，对商家、企业而言，具有强大的吸引力。
毋庸置疑，政府在促进全民阅读方面的作用举足轻重，譬如加快有关立法，设立专门组织和机构，制定全民阅读发展规划，加强相关情况的调研分析，调配各种政策资源和社会资源等。除此之外，还应积极探求企业、学校、家庭、媒体、民间组织的多方协力。因此，如何在商业价值和社会公益上做足文章，吸引更多的社会企业投身阅读推广中，采取委托承办、项目外包、品牌赞助等形式，探索市场运作模式，应当是各家文化单位需要认真思考的事情。
（来源 ：中国出版传媒商报）
