互联网自诞生以来，就为中国了解世界，世界知晓中国提供了交流互鉴的渠道。那么，基于互联网技术、更具全球化特质的“互联网丝绸之路”，可以怎样走？
在日前举行的“文化新丝路·网络新思路”高端研讨会上，与会人员就如何利用移动互联网技术和创新平台推动中国文化走出去建言献策。
走出去“借势”互联网
“如果说中国文化此前还在技术手段、传播渠道、交流载体上存在障碍或短板，那么如今依托互联网的巨大潜力，我们更有能力、更有信心去构建一条文化上的‘新丝路’，与整个世界展开更流畅、更有效的对话，为世界读懂中国注入很多新思路。”会议一开场，新华社国际部副主任陈贽便这样说道。
完美世界（北京）网络技术有限公司首席执行官萧泓对此表示赞同，他认为，基于互联网平台的文化产品可以承载更多文化传播功能，并且，互联网的互动性也决定了这样一种非单向传播的媒介能促进各民族之间的文化交流更加深入。据他介绍，借助互联网的技术浪潮和平台优势，完美世界已经在短短数年内完成了对全球主要区域渠道的覆盖，在海外市场本地化、通过收购海外企业来加快文化传播速度、整合全球资源、面向全球开发产品等环节积累大量海外发展的成功经验。
“完美世界已将旗下产品出口到了100多个国家和地区，2007年至2013年连续7年保持中国游戏出口第一，同时也是中国最大的软件和互联网出口企业。”在发言时，萧泓对此很自豪。
互联网越来越成为全球化背景下文化互通的平台。随着互联网技术的发展，文化间的传播也更加高效，这也有利于促进各国的互动互信。“丝绸之路第一个阶段是基于陆地的交通，第二个阶段还有海路，第三阶段则是信息通信技术。中国联合其他国家成功为丝绸之路申遗，表明中国将更加融入全球一体化进程当中，互联网带来的信息技术将让中国和其他国家的文化、文明加快融合。”土耳其共和国驻华大使馆经济参赞于克塞尔·格尔梅兹这样表示。
擅用技术拓宽传播路
打造互联网“新丝路”，意味着在对外传播过程中，要擅于用互联网思维考虑，比如互联网的便捷、免费、数据分析、用户体验等特性，都可以在文化传播中得以应用。“文化传播需要借势，要借助最新的技术力量。在移动互联网热潮中，文化走出去也要借助移动互联网的势头。”陈贽认为，互联网的广泛性、无边界性和大众性，能促进各国人民之间的交流，也有利于促进文化互通。
此外，根据完美世界的经验，在走出国门时，还需要在全球各区域细致地进行本地化运营，才能真正将文化传播传出国门。萧泓说：“比如，《完美世界》这款游戏，在不同国家玩家看到的，从服装到说话方式都有不同，都是根据本地的特色、文化元素做过调整，所以把文化产品覆盖到全球各地不同的市场的时候，一定要适合国情，一定要根据本地化做出相应的调整。这背后一定是大量的、细致的、艰苦的工作。”完美世界在全球重要的区域都建立了自己的子公司，深耕当地的市场，了解当地用户的需求。“虽然耗资比较大，投入时间也比较长，但如果想在当地长久传播文化，尤其做文化交流，这是必经的一步。”
“美国的文化传播得非常广泛，欧洲和中国的文化相对来说就不像美国那样传播广泛。美国文化之所以能这么广泛传播，原因之一是技术很强，那么我们同样也要考虑这样的一个问题，我们怎样来推动自己的传播，怎样使用技术让我们的文化能够充分走出去。”欧盟驻华使团新闻信息处处长峰威力认为，技术力量在传播过程中不容忽视，在当下，互联网技术尤其应该得到重视。
(来源：中国新闻出版网)
