凭借特色力推新品
近两年影印版教材出版数量逐渐减少，但仍保持着推进态势。特别是一些涉足影印版教材市场多年的出版社，多根据自身出版特色慎重选择，推出新品，成为相关学科领域影印版教材出版的优势力量。
机械工业出版社多年前就涉足影印版教材出版，出版范围涵盖物理学、数学、力学、化学、机械、电气、经管、计算机等众多领域。记者了解 到，2011～2013年，该社每年出版影印版教材约45种，重印影印版教材60余种，总品种逾百，年销售码洋超2000万，占高等教育教材总销售码洋的 5%左右。尤其在物理学科，该社拥有“西尔斯当代大学物理系列”、“格里菲斯经典物理系列”、“休伊特概念物理系列”等一系列品牌品种。其中，“西尔斯当 代大学物理系列”更是被国内众多高校选作大学物理双语教材。
北京大学出版社从2000年起引进原版教材，已出版“世界政治与国家关系原 版影印丛书”、“当代全美MBA经典教材书系”、“世界传播学经典教材系列”、“社会学原版影印系列”、“心理学原版影印系列”、“西方语言学原版影印丛 书”等，几乎覆盖整个人文社科领域。近两年，该社持续推出新品，如2013年、2014年先后推出“中外物理学精品书系·引进系列”和“新轻松学韩语”系 列。该社海外合作部主任谢娜表示，“中外物理学精品书系”是国家出版基金重点资助项目，其中的“引进系列”含英文影印和中文翻译两种形式，已签约影印图书 50余种，累计出版20余种。相关图书来自剑桥大学出版社、施普林格、牛津大学出版社、约翰·威利等国际著名学术出版机构，涵盖当代物理学各领域顶级学术 著作，包括物理学诺贝尔奖得主的作品等。此外，北大社从韩国时事社引进出版的“轻松学韩语”系列自2004年推出以来已累计销售42万册。为延续品牌的影 响力，该社又于2012年引进“轻松学韩语”的修订版，该系列影印版产品已于2013年起陆续出版。
清华大学出版社多年来出版了多个系 列的影印版教材，近年在已有的计算机、经管类等系列产品中增添新书目，保证产品的连贯性。东南大学出版社专门出版的高校影印版教材相对较少，但其引进的 O’Reilly系列精品图书中的某些品种被选作教材使用。该系列产品的影印版有200多个品种，多集中在计算机领域。东大社总编辑、编审张新建表示，该 社影印版图书整体销售情况比较稳定，《Perl语言入门》至今已连续引进了3版，总销量逾3万册；《深入浅出设计模式（影印版）》销量也近2万册，曾被评 为“引进版科技类优秀畅销书”、“十大技术书”等。
北京大学医学出版社和人民卫生出版社在医学类影印版教材出版方面实力雄厚。北医社目 前原版影印教材有100余个品种，覆盖医学教育主要学科领域，已引进“以器官系统为中心”系列教材、美国医师执照考试系列等，今年年初又推出“教学案例 （CaseFile）系列”。人卫社出版的国外经典医学教材受到普遍认可，专门为医学生引进的“美国医生考试执照”系列22本一度畅销。该社国际部主任张 凤新向记者透露：“我社今年还计划引进21种影印版图书，涵盖内科、外科、儿科等学科，计划年底前出版。”
多方调整适应市场新形势
为了更加适应国内高校的教学要求，对国外原版教材进行适当的改编成为许多出版社的首选。北医社总编辑赵莳表示，该社开始探索由国内医学院校的专业教师对 原版教材进行改编，使之更加贴近我国医学院校教与学的需要，如《病理学》就是以《基础病理学》（第8版）为母本改编的。《组织学与胚胎学》则是根据国内的 教学大纲，把《Netter组织学》和《胚胎学》（第8版）做了整合。北大社的经管图书则全面采用双语注释版的做法，邀请国内的专家在英文影印版的基础上 添加重要术语和重要结论的中文注释，以更好地满足国内院校双语教学的需求。受“数字出版”强风影响，人卫社在出纸质图书的同时，同时引进相应电子版，满足 读者新需求。
东南大学社长期与在UNIX、X、Internet和其他开放系统图书领域具有领导地位的O’Reilly公司保持合作关 系。该社总编办主任唐允称，自2005年获得该公司图书影印的授权后，每年O’Reilly公司提供最新出版书目，由该社专业编辑结合国内计算机类图书市 场情况，从中挑选出最新版、最畅销的适合引进的品种，《Perl语言入门》等已被高校或培训机构选为教材。《创新的神话》被评为全国“第十二届引进版科技 类优秀图书”，是该社拓展出版领域的成功尝试。
机工社在新产品打造和推广上形成了一套完整做法。据该社高等教育分社策划编辑张金奎介 绍，该社在2002年即成立由杨叔子、王先逵等28位专家组成的“国外高校优秀教材审定委员会”，对原版教材严格把关，保证引进教材适应国内学生的外语水 平和学习特点。机工社及时关注国外最新出版进展，在重点教材新版本出版前就了解其出版时间，抢占市场先机。该社还在新品开发上尝试全彩影印，如“休伊特概 念物理系列”为全彩精装影印，在装帧、用纸等方面与原版书几无二致，但价格却较原书便宜数倍，受到读者热捧。面对市场对经典教材的需求，该社又规划若干套 经典系列教材出版方案，如今年推出的“伯克利物理学教程（SI版）系列”。在市场推广上，注意收集各种教学信息，及时传递新品信息，并借助会议扩大产品认 知度，如该社2010年联合教育部教学指导委员会、教育部外国教材中心共同举办“国外大学物理教学与教材研讨会”等。
理性发展应对挑战
许多出版社坦言，近两年面临的最大挑战就是国外出版机构对影印版版权的开放问题。为降低对其原版教材的冲击，国外一些出版机构不再开放影印版版权，如威 利出版集团一直不出售影印版版权；培生、圣智学习、麦格劳—希尔等几家大出版机构近几年也不再开放全文影印版权；即使一些可以授权的图书，也通常要求国内 出版社对教材的内容进行较大篇幅的删节，这也影响了教材体系的完整性。此外，国外出版社对影印版权的版税率逐年提高，给国内出版社带来较大成本负担。
其次是影印版教材的市场销售受到各种限制和冲击。近年，读者获取原版书的渠道不断增多，有的教师甚至将样书复印提供给学生。一些外文原版书为了抢占市 场，采用低价销售策略，也冲击了影印版教材的价格优势。此外，外文原版书面临着“水土不服”的问题，一些应用型高校在学生培养上因增加了实训环节而相应地 压缩理论课课时，这也对影印版教材的销售造成影响。
尽管面临诸多难处，各社仍在积极寻找解决对策。北大社经管图书编辑张燕表示，未来要 根据市场需要进行精细化出版，除了对图书内容进行深度改编以外，在条件成熟时甚至可考虑将销售环节前置，根据不同院校的教学需要进行定制出版。谢娜谈到， 出版社在选题方面应尽量谨慎，挑选图书的标准应更加严格；另外，出版社还可考虑合作出版或者海外组稿这些方法，以应对国际出版集团在影印版权授权方面的战 略调整，而这同时也对国内出版社和编辑提出了更高的要求。
（来源：中国出版传媒商报）
