正如资深业者所言，现在已经到了一个“拼设计、拼细节”的时代，对于“时尚选题”的敏感性变得越来越重要和紧迫，童书出版同样有自己流行的趋势，能不能把握第一手讯息非常重要。其次是关注细节，“把好书做好”同样考验编辑的能力和执行力，而执行力同样也需要创造力。真的要以孩子为本位，常常换位思考，把自己还原到儿童的状态很有必要，这在产品设计的时候需要体现在考虑趣味性、实用性、教育性、知识性等，帮助编辑多维度思考问题，而不是单一维度。除此之外，“跨界”也在出版领域非常时髦，书和玩具有时候几乎分不清了，原来那种“玩具搭售图书”的初级做法变得越来越没有价值感，真的把书做得像玩具一样好玩成了童书出版人的另一项重要任务。
综合业者的想法，针对童书出版面临的种种新境况，本版特别遴选了一些案例加以呈现，既包括中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、少年儿童出版社、二十一世纪出版社、长江少年儿童出版社等专业少儿出版力量的做法与思考，也包括清华大学出版社、河北教育出版社等后来逐步涉足少儿出版的其他类型出版社的新探索、新思路。案例内容对总体的产业发展观点、出版企业的发展规划、产品线的实施特色、单品种的运作经验等大小问题均有所囊括，期待业者可以从中获得启发和灵感，给这个板块的发展带来更多利好思维，给孩子们做出更好看的书。
中国少年儿童新闻出版总社低幼中心
多重开发塑造品牌打造典范
致力于为0~9岁小朋友打造精品期刊和图书的中国少年儿童新闻出版总社低幼中心（以下简称“中少大低幼”），除了开发“红袋鼠”、“乐悠悠”、“嘟嘟熊”等本土品牌书系，还联合宝开游戏公司出版了极具影响力的“植物大战僵尸”品牌书系。据了解，“植物大战僵尸”品牌书系是以风靡全球的游戏植物大战僵尸游戏中的可爱形象为基础，组织我国富有爱心的资深儿童文学作家团队进行本土化创作，有故事书、爆笑漫画书，还有介绍动物、植物、人体、宇宙、海洋、恐龙、食品与营养等专业知识的科普读物。产品包括“武器秘密故事系列”、“美德故事系列”、“必胜故事系列”、“四格漫画系列”、“多格漫画系列”、“你问我答科学漫画系列”等图画书，还包括“立体酷拼插系列”、“立体玩偶拼插系列”、“拼图飞行棋系列”等手工拼插产品，产品丰富多样，形式新颖独特。该书系自从出版上市后，销量码洋已超过1亿，长期稳居各大畅销图书榜，深受小读者和家长喜爱，也得到专家、媒体等一致好评，取得喜人的经济效益和社会效益。专家学者们认为，少儿网游畅销图书引领孩子完成了从线上到线下、从游戏到阅读的转变。此品牌图书的出版引发了“从指尖游戏到心灵阅读”的讨论，更引起教育界和儿童文学界的广泛关注。
“植物大战僵尸”品牌书系之所以能取得如此大的成功，主要有以下几方面的因素：一是中少大低幼致力于将传统书刊报出版与新兴媒介业态有机整合，探索数字化全媒体出版新模式。中少大低幼捕捉到“植物大战僵尸”网游风靡全球的这一社会热点，结合图书出版的新形态，与美国游戏开发公司宝开跨国合作，获得美国宝开游戏公司的官方独家授权，不仅出版了内容丰富的图书产品，还研发了玩偶、礼品等衍生产品，实现了图书出版的规模化和品牌力。二是邀请金波、高洪波、葛冰、白冰、刘丙钧等国内儿童文学名家倾情编创故事，扩大了游戏本身的外延，实现“指尖游戏到心灵阅读”的跨越。名家创作的作品既保证了故事经典、主题积极，又保证了文本语言适合孩子的口味，故事性、可读性强。三是拥有专业而创新的工作团队。中少大低幼既有出版知识扎实的编辑团队，又有深谙少儿出版读物的文字、绘画作者，以及认真负责的权威专家队伍，三者强强联手，确保了图书产品的专业性、多样性和创新力。“植物大战僵尸”品牌书系一方面确保故事内容生动有趣，迎合小读者的阅读口味，另一方面坚持故事主题积极健康，注重对孩子思想的教育与熏陶，弘扬中华传统文化经典，实现趣味性、知识性与教育性的有机统一。具备了以上几大因素，“植物大战僵尸”品牌书系自然深受小读者和家长的喜爱。
“植物大战僵尸”系列图书是游戏品牌从线上到线下出版的一个成功典范。从最初的图画故事书、游戏书到最近特别火的科学漫画书、历史漫画书和“核心主义价值观”丛书，充分利用游戏的品牌和角色设定等正面元素，来讲述更多更有教育性和知识性的话题。合作三年多来，该社基本实现了产品种类不断丰富、主题领域不断增加、年龄段覆盖面不断延伸，以及AR等数字出版新技术的应用这些目的。该社今后的工作也会围绕上述目的继续挖掘，比如在现有超过350多种的纸质书品类上，开发设计电子书，深入涉及数字领域；或者根据需要，开发设计识字APP等游戏教育应用程序，同时配合一些出版工作。该社也会考虑将其游戏品牌图书的经验在适当的时候，用于与其他品牌的合作上，争取创造下一个成功案例。
江苏凤凰少年儿童出版社
儿童文学原创产品品牌长青
作为专业少儿出版阵营里的老牌出版社，江苏凤凰少年儿童出版社在30余年里沉淀了诸多成功的品牌出版物，特别是在儿童文学原创作品领域，苏少社一直在推名家力作，新品迭出，其优秀的儿童文学作品更是获奖无数。该社刚刚收到捷报，祁智新作长篇小说《小水的除夕》荣获第十三届精神文明建设“五个一工程”奖。这是苏少社建社以来第10次赢得“五个一工程”奖荣誉。“三个一百”原创出版工程连续四届苏少社一共入选9项，在原新闻出版总署向全国青少年推荐的百种优秀图书中，苏少社连续十一届一共入选27项，中国出版政府奖、中华优秀出版物奖更是不胜枚举。
总体来看，苏少社的优秀儿童文学作品，都取得了良好的社会效益和经济效益。例如著名作家曹文轩先生的“纯美小说”系列，《草房子》、《青铜葵花》等都印刷上百次，销量上百万册，荣获各种大奖，这不仅在国内儿童文学界少见，在世界儿童文学界也是少有的。同时，苏少社重点打造的黄蓓佳的“倾情”小说系列、金波的“我喜欢你”系列，都引领了我国儿童文学板块的新风尚，代表了国内儿童文学的一流水平；王一梅的新作《一片小树林》也感动了无数人，刚刚入选社会主义核心价值观重要选题……这些都是苏少社品牌成功的表现。
另外，苏少社的“中华小子”大型动漫图书出版项目、“喜羊羊与灰太狼”虎虎生威动漫图书项目、“赛尔号”儿童绿色网游出版项目、“摩尔庄园”动漫电影图书出版项目等，引爆了各大少儿出版社对动漫图书出版的关注，创造了国内动漫书刊出版的多项佳绩；“最美的科普”、“神奇的探索列车”儿童科普出版项目等，多次获得各种奖项，成功入选国家的相关重点出版工程。
苏少社总编辑王泳波认为，以上出版项目的成功最主要的原因有三点：第一，专业的童书出版选题眼光。作为专业少儿出版社，该社一直以来非常重视选题论证工作，对于重大项目的选题论证更是异常严格，这保障了其出版物的出版效益。苏少社所出版的图书单品种出版效益非常高，例如曹文轩的《草房子》、《青铜葵花》等作品都已经实现了百刷、两百刷的成绩，历经10余年依然畅销。第二，高水准的编辑制作水平。该社的畅销书以本版原创书居多，尤其是在儿童文学、低幼启蒙板块，许多原创套系的图书都非常受读者、家长、学校老师的好评。如果没有高水准的编辑制作，这些原创产品肯定很难在激烈的市场竞争中脱颖而出。第三，成熟的发行营销渠道。经过几十年的发展，苏少社已经在少儿出版发行营销领域建立起了完善的发行渠道和营销渠道，每年举办数十场地面营销活动和新媒体营销活动，这些渠道的畅通和有效配合，保障了苏少版图书能够准确、及时地送到读者手中。
接力出版社
高端进入抢占少儿国学市场高地
由于少儿读者阅读的刚性需求，国学类少儿图书，在市场上一直表现不错。在2014年决定进入此板块之后，接力出版社少儿读物事业部经过市场调研后发现，现有少儿国学市场以中低端产品为主，而接力社在低端产品上并不占据优势。若以同质产品进入，会被巨大的市场迅速淹没。因此，少儿读物事业部决定以高端产品进入，以打造青少年国学板块标志性产品为目标，进行了大量研究策划工作。
很快，少儿读物事业部就将目光投向了当下央视热播的“中国汉字听写大会”。中央电视台和国家语言文字工作委员会联合主办的《中国汉字听写大会》节目立足于“书写的文明传递·民族的未雨绸缪”和“让书写在古籍里的文字活起来”，希望以电视为载体，传承和弘扬中国传统文化，提高国民汉字书写能力和使用规范汉字的意识。节目自播出后，受到了社会各界的广泛关注和好评。
在经过反复的沟通之后，接力出版社与“中国汉字听写大会”达成了合作，并已于2014年8月出版了《中国汉字听写大会·我的趣味汉字世界》1、2，在上市的1个月内，已经紧急加印，发行量更是突破14万册。总体来看，这一佳绩背后有六大动能：一是品牌优势，央视热播《中国汉字听写大会》的品牌知名度。二是读者众多，《中国汉字听写大会》收视观众总量超过6.7亿人次，创2013年电视总收视率冠军。三是影视联动，2014年，第二届《中国汉字听写大会》目前在CCTV1、CCTV10持续热播，系列图书已同步上市。四是功能独特，《中国汉字听写大会》精粹内容首都集结，汉字知识、文化深度延伸。五是超值奉送，收录大赛权威备考字词和官方赛事指南。六是顾问团队资历深厚，钱文忠、郦波、张一清、康震、蒙曼、毛佩琦、刘丹青、张伯江、谭景春、孟蓬生、程荣等专家学者心血凝聚。
据了解，接力社除了拿到了《中国汉字听写大会》的独家授权以外，亦拿到了《中国成语大会》独家授权，并会在第二届《中国成语大会》开播前，出版该套图书。另外，该社还有一套国学类图书，即“优等生必读文库”书系中的“中国古典名著系列”，这套图书在1年内发货码洋近1000万，接下来接力社将充实和完善这一细分板块，推出更多、更好的后续产品。
对于做好童书需要解决哪些现实问题的发问，该社相关负责人表示，首先就是要从“读者为本”的角度去研发每一本或每一套书。再有，就是做有创新意义、有特色、有独特价值的图书，正所谓“人无我有，人有我优，人优我特”。另外，一旦一本书或一套书决定研发了，要不就不做，做就要运用上所有的营销推广手段，让读者了解、知晓它好在哪里。最后，就是绝不滥做图书，在做每本书或每套书的过程中，从最早的市场调研，到最后的营销推广，以及读者反馈，都要做到位，全方位、立体地包装它，以真正地把好书“送”到读者的手中为目的。
少年儿童出版社
多线培育原创优秀品牌图书
在引进品种以强劲之势争夺市场的国内少儿图书领域，少年儿童出版社原创优秀品牌图书的常销品种近年来光芒绽放。如文学板块中，以秦文君的“贾里”、“贾梅”为代表，至2012年出版20周年之际发行累积已经突破400万册，创造了20年常销的佳绩。而且这一系列每年还入选全国及各地的推荐书目，持续发挥其影响力。2014年，该社将与“贾里”“贾梅”相关的8种校园小说集结，首次向市场推出了“贾里贾梅大系”。低幼漫画板块中，该社的“三毛”系列读物销售连年攀升，仅《三毛流浪记》一个品种的年销售量就突破30万册。2015年是张乐平笔下的“三毛”形象诞生80周年，该社将借势打造以“三毛”系列领衔的经典漫画特色图书产品群，形成市场竞争力。在科普板块中最值得关注的是《十万个为什么》（第六版）的出版。到目前为止，该产品已经出版了精装彩色图文本18卷、平装彩色图文本18卷、卷装套装3卷以及校园经典版4卷。按照册数统计，目前总发行量已接近200万册。于此同时，和《十万个为什么》（第六版）相关的其他图书、期刊、专题网站、客户端软件、动漫产品等也正在抓紧研发中，该社将努力打造一条立体多元的少儿科普出版产业链。
少儿社总编辑周晴以《十万个为什么》（第六版）为例分析了该社原创品种长青的几大理由。
第一，品牌记忆。中国少儿科普第一品牌，掀起科普出版新高潮。《十万个为什么》是少年儿童出版社在20世纪60年代初编辑出版的一套青少年科普读物。50年来，这套书先后出版了5个版本，累计发行量超过1亿册，已成为中国原创科普图书的第一品牌。第二，最强大的作者阵容，为当代少年儿童编写最优秀的科普作品。在各分册院士主编的亲自主持和参与下，第六版《十万个为什么》项目组总共召开了150余场不同形式、不同规模的编纂研讨会，参与讨论的专家学者超过1500人次。绝大多数研讨会均有院士级主编、编委参加。考虑到科普图书的可读性问题，该社也力争把各个学科老、中、青三代最优秀的科学家和科普作家邀请到作者队伍中来。中国科学院老科学家科普演讲团约有三分之一的老科学家愿意参加编写工作，科普新锐的“科学松鼠会”中有一半以上的会员报名参与新版图书的撰写工作。第三，出版业属于创意产业，必须依靠高素质的人才。“十万”的编辑团队，已由项目启动时的4名编辑，扩充到由18名科普编辑组成的年轻的高素质团队。第四，创新的内容和形式，拓宽读者人群年龄段。《十万个为什么》（第六版）与以往版本最大的不同是，采用全彩色图文混排的呈现方式，出版社从专业图库选择7000余幅全彩色科普图片，这背后其实是理念的更新。规划之初，该社就考虑到了整体板块在年龄段和知识上的由浅入深，分册也考虑其内容的通俗性和知识的系统性，加之科技含量高的美图的诠释，使得这套书成为常读常新，可以跨越一定年龄段的经典科普书。第五，媒体宣传的扩展效应。第六版“十万”出版发行前后，该社进行了多频次的媒体动员，如大型的“编纂启动大会”、“出版座谈会”、“品牌分享会”等，在电视、广播、网络、报纸、杂志等多方位宣传。出版社还在北京、西安、大连、南京等地召开“院士巡回见面会”、邀请院士、专家开展“科普作家进校园”讲座活动、与上海市科协、上海图书馆等单位合作开设“科技大讲堂”、“上图专题科普系列讲座”，并向贵州地区学校捐赠以《十万个为什么》（第六版）为主的一批优秀品牌书刊等等。第六，成功的版权输出。新版本面市后，其版权成功输出至我国香港和台湾地区以及越南，并被翻译成少数民族语言哈萨克文版、维吾尔语版等，已在陆续出版中；目前，正在进行中的版权贸易谈判还有法国、日本、中东地区等。
周晴表示，出版社今后将重点推动品牌产业链的突破，将一个品牌真正做深做透，形成一个围绕品牌的兼顾上下游的全媒体产业链。如其正在积极打造以“十万个为什么”为主题的全媒体产业链，形式包括图书、期刊、报纸、电子出版、网络平台等各种形式，以“十万个为什么”为核心品牌的涵盖图书、期刊、报纸、电子出版物、网络平台、微视频、动漫、科技活动的科普产业链。
二十一世纪出版社
经营“想象力”与“文化力”
多年来，二十一世纪出版社一直致力于打造童书出版的精品力作，创立了“皮皮鲁总动员”、“不老泉文库”、“彩乌鸦中文原创系列”、“彩乌鸦系列”、“我的第一本科学漫画书”、“世纪绘本花园”、“魔法小仙子”、“不一样的卡梅拉”、“老鼠记者”等极具影响力的图书品牌。其中，“皮皮鲁总动员”的成功打造，尤其惹人注目，该品牌也成为童书出版的领军品牌之一。“皮皮鲁总动员”集合了“童话大王”郑渊洁的所有精彩故事，也是二十一世纪社从“经营作品”向“经营作家”转变的成功尝试。2005年10月，郑渊洁与二十一世纪社签约。2006年1月，中国最大规模的个人作品专辑“皮皮鲁总动员”正式出炉。截至目前，“皮皮鲁总动员”已出版10大系列75册书，获得了“中华优秀出版物奖”、“全行业优秀畅销品种”等诸多奖项，累计销售3000多万册，销售码洋超过4亿。去年，中宣部、教育部、团中央联合推荐新中国成立以来的百种优秀图书，“皮皮鲁总动员”即为其中之一。这些产品的成功主要得益于多种因素的相互作用。
诚信合作聚集优势资源在出版行业里，作家的重要性不言而喻。但是大家和名家总是愿意将作品交付给自己信任的人和信任的出版社。出版社需要维护好自己的作者资源，耐心等待，等待合作的条件、合作的时机，有时候这种等待就是几年甚至几十年，但等待终究会有结果。“皮皮鲁总动员”即是如此。
找准定位做好图书的整体设计郑渊洁创作30多年，作品数量多、题材广，如此庞大的作品应该如何去定位，如何编出新意。这是一开始就摆在编辑团队面前的难题。最终该社确定了“皮皮鲁总动员”为总丛书名，“和皮皮鲁一起，挑战想象力的极限”为丛书口号，实施分系列、分时间段推出的出版战略。之所以选用“皮皮鲁”作为切入点，一是郑渊洁笔下的皮皮鲁已经成了中国极具影响力的原创童话人物。二是根据以往的市场经验，凡是冠以“皮皮鲁”的书，都比其他未冠“皮皮鲁”书名的书印数要高出数倍。三是如此庞大的作品在一个书系里，每册之间不能太孤立，需要体现书系的整体性，就需要有一个人物来作统领。最重要的一点是，该社提出，要让“皮皮鲁总动员”传达出一种理念：出版社卖的不仅仅是作品，而是在卖一种奇特的想象力、一种穿透生命的文化力。
持续营销成就畅销事实“皮皮鲁总动员”之所以能够畅销，除了文本本身的魅力和作者的知名度，最重要的一点是出版社将营销做到了极致。2005年10月出版合同签订之时，该社就着手制订了切实可行的营销计划。对于系列丛书的打造来说，第一个系列能否打开局面至关重要。大家都深知这个道理。出版社找到了“皮皮鲁总动员”的三个营销突破口：一是丛书的口号——“和皮皮鲁一起，挑战想象力的极限”，二是作家“童话大王”郑渊洁，三是在“银红系列”里选用的从未出版过的郑渊洁教子教材之法制篇《皮皮鲁和419宗罪》。而这三点，通过一波接一波的营销冲力相互作用最终形成了合力。从合同签订以来，“事件营销”、“另类营销”、“阅读总动员”等各种宣传活动从未间断，全社总动员，系统营销、持续营销才最终将“皮皮鲁总动员”打造成了一套超级畅销书。
在成功经营国内作家的同时，二十一世纪社也将视野投向了国际。2013年5月，该社邀请波兰籍世界级图画书大师麦克·格雷涅茨来中国，进行了为期一年的图画书创作。目前，二十一世纪社拥有麦克在中国创作的所有作品的全球版权。继麦克之后，该社还邀请了日本著名画家木下晋赴四川大熊猫基地考察参观，计划在明年春季推出图画书《熊猫的故事》。
清华大学出版社纸飞机少儿出版事业部
在经典中再造图画书的原创力量
2014年，清华大学出版社纸飞机少儿出版事业部精心打造了一套“中国名家经典原创图画书”，一上市就呈现出强劲的动销势头。
该部相关负责人苗建强表示，策划这套书的主要出发点在于，打造经典，回归中华灿烂文化，把中国老一代经典的插画师作品，重新整理出版，让这些具有儿童画、版画、插图、国画等画种全方位高品质的作品再一次呈现给当代青少年儿童。
谈到该产品的独特之处，苗建强介绍了以下几大亮点：一是名家名作，作品经典。“中国名家经典原创图画书”精选了著名儿童插画师杨永青、马得、朱成梁、潘小庆、吴带生、万籁鸣、柯明等人的优秀代表作，既有表现中国古典名著的《小蝌蚪找妈妈》、《桃太郎》、《三借芭蕉扇》、《八仙过海》、《大闹天宫》、《宝葫芦》、《李白求师》等，也有表现当下少年儿童生活的《好心的灰太狼》、《奇妙的动物园》、《多多贪多》、《鸟邻居》、《小鸭子学游泳》等。这些书曾是20世纪50~80年代的经典，是带着中国画家独有的情怀和童趣，它们既是孩子了解传统文化的最佳途径，也能给予孩子中国风格的美学洗礼。
二是传承中华文化。作为父母，大都在儿童时代读过这些作品。这些书就成为联系一代代人之间的纽带，更具有文化和生命传承的意义。这些书的画面和文字，铸就了中国人独有的情感，是国外童书无法取代的。
三是线上线下结合进行市场推广。纸飞机推出这套书的时候，恰逢暑假，也是童书销售的一个高峰期。所以，地面店的销售非常不错。在网络销售中，纸飞机采取了套装活动，并分别开展了秒杀、团购、满减等活动，能够在短期内拉动图书的销售，让更多的读者知晓信息并购买。今后，纸飞机会继续开发这方面的选题，将邀请中央美院、清华美院等高校的老画家，来甄选和创作中国传统文化的图画书，丰富这套书。
苗建强表示，做童书，难在人才，难在优秀的童书编辑。找到一个好的编辑，是一个产品线或者若干产品线的源泉。合适的的编辑和插画师，一定要有敏锐的洞察力，能够懂得妈妈和孩子两个市场的人，而且具有很强的板凳水平：稿子怎么改、版式是什么样的、插图的搭配、封面的设计、宣传语的提炼以及选题的开发、作者的挖掘、渠道的拓展、品牌的管理等等。而这都需要时间的积累和沉淀，希望儿童出版的人首先能够强大自己。
海豚传媒股份有限公司
在调整与适应中创建芭比图书王国
2008年，海豚传媒与美国美泰正式签约，将其旗下的著名品牌——芭比图书引进中国。从2009年到2014年，芭比图书一路畅销，从未缺席过海豚传媒畅销榜榜单前3名的位置，单册销量都达到20万册以上，2014年销售码洋预计1.6亿。从2008年到2014年这6年的时间，芭比图书从无到有，从引进到原创，每年出品的内容丰富、形式多样的精致图书，成为越来越多的中国女孩快乐成长的必备读物；6年里，海豚传媒已推出了近600册芭比图书，包含了故事、小说、手工、游戏、电影小说及学前启蒙等覆盖3~12岁女孩所需的各个品类，逐渐成长为中国女孩图书第一品牌，成为女孩阅读的领军品牌。
据海豚传媒副总经理安海洋介绍，芭比图书在2008年刚登陆中国市场时曾一度不被接受，销售业绩也远远低于期望。后来，公司及时调整了芭比图书的产品策略，紧扣中国市场的需求，开发了一系列性价比较高的图书。例如，2011年，针对年龄层较高的读者开发了《芭比完美造星计划》和《跟着芭比游世界》等青春阅读类图书；2012年，锁定核心读者群，推出的一系列有影响力的故事书，如《芭比公主故事》（新版）、《芭比小公主影院》、《芭比职业梦想故事》；2013年，深挖芭比品牌内涵，在内容上不断升级，推出励志经典读物《芭比美丽心灵故事典藏》和《爱·成长芭比公主励志小说》以及学前认知类礼品书《芭比时钟礼品书》、益智手工书《芭比手工妙妙卡》等；2014年，进一步创新图书形式，首次推出了手提包形式的故事书：《优雅公主挚爱典藏》，同时在学前启蒙领域强势出击，推出了《芭比学前一本通》、《女孩最爱的芭比描红书》两套畅销产品。这些图书一经投入市场即取得了非凡的销售成绩。
事实上，每一册芭比品牌图书都像一本精美的画册。而除了精美的外观，芭比图书力求传达更多的精神内涵，让每个阅读芭比图书的女孩，都可以像芭比一样自信、快乐、时尚、满怀梦想并且坚定地去实现自己的梦想。2011年，芭比图书这条独特的产品线在编辑中心的调整下，不仅在品种上得到了完善和丰富，芭比图书的品牌理念和内涵也得到了重新的提炼和总结，并以海报、折页以及借助媒体平台等多种形式传达给终端读者，图书的内容也更加贴近芭比一贯倡导的文化理念。《芭比公主成长故事》、《培养优雅女孩的公主励志故事》、《女孩最爱的公主故事》等精彩的故事书，从不同的角度为女孩提供了有益心灵的成长能量；《芭比益智拼图书》、《芭比粉红手工书》、《芭比立体美乐拼豪华版》等益智图书，让芭比的图书不仅更加好玩，也更能激发女孩的梦想、渴望；《爱·成长芭比励志小说》作为芭比唯一一套长篇电影小说，满足了高年龄层女孩的阅读需求，拓展了芭比的读者群，让芭比对女孩的影响力贯穿女孩成长的整个阶段。
为了积极配合各大书城，扩大芭比的图书销量，市场中心专门设计出时尚美丽的芭比人形纸模、芭比吊挂、芭比展架以及精彩的图书推荐，来装饰芭比专台、专架，吸引芭比迷们的驻足和购买。2011年，海豚传媒旗下众多品牌图书在民营渠道全面实行了城市品牌代理制，芭比图书正是经销商竞争的焦点。最终，在全国100多家芭比图书经销商里，甄选了43家作为芭比图书在各个城市的独家代理商。也是在2011年，主题为“塑造优雅女孩”的芭比图书品牌活动亮相上海书展，广受现场好评和媒体关注，由此开启了芭比品牌活动的持续开展，至今已在上海、北京、武汉等地组织了近10场。现在，集中陈列芭比图书的专台、专架也成为了各大卖场的一大“粉色”亮点。
长江少年儿童出版社
从空白点中构建新型校园文学
2010年8月出版第一辑即首印1万册的《最励志校园小说》，时至今日已经成为引领中国校园小说变革的一个领军品牌。这一由长江少年儿童出版社近年着力打造的重点品种连年畅销，市场销量已破百万册，还曾入选2011年“向青少年推荐的百本好书”书目，并荣列2013年北京少年读书节“最受喜爱的100本图书”。
据了解，《最励志校园小说》是韩国童书排行榜畅销冠军，属于经验分享类的成长实用手册，其阅读目标明确——读一本书培养一种好品质，引导有效的学习和成长策略。在内容上，该系列以现实校园为背景，描写小学中高年级学生生活；每册故事中的主人公都是平凡小孩，比起传奇的海伦·凯勒、陌生的保尔·柯察金、遥远的比尔·盖茨这些励志人物来说，他们的故事，更平易近人、实际和朴实，对家长和孩子也具有更高的参考价值。
从选题的价值而言，一套图书最终能成为市场认可的品牌，是因为它自身内容和当下需求有一定的契合点，然后出版社才有可能调动优势资源和手段去实现它。《最励志校园小说》捕捉住了校园小说的空白点，开创出一种新型的校园小说，将励志教育不露痕迹地渗透在孩子们最喜欢的故事情节中，并且单册图书设置一个成长主题，帮助青少年攻克心理和习惯上的问题，阅读目标清晰。经过4年的时间，“最励志”品牌已发展成一条多维度产品线，它有专供小学一、二年级学生阅读的注音童话系列3本，有专供小学中高年级阅读的校园小说三辑共12本。产品体系完整，逐渐形成品牌效应。
而据长江少年儿童出版社营销部陶亚雯介绍，在围绕内容进行品牌构建的同时，推广团队也针对《最励志校园小说》进行了系统的营销工作。运营团队首先对《最励志校园小说》的内容、价值、目标受众、媒体渠道、活动布局等内容进行了综合的分析和讨论，并初步确定对外传播的重心，在预先发起的线上活动中就具有显著的针对性和引导性。例如在开学季，该社发起“给一年后的自己写封信”主题征文活动，强调孩子的自主性，倡导从小开始进行自我梳理和规划。
主题确定后，媒体渠道同样是宣传中的核心环节。推广部借助主流线上推广机构，通过话题讨论、图书连载、名家推荐等方式全面铺开图书信息及概念，聚集了较高关注度，并同步对接《楚天都市报》、《中国教育报》、《小学语文报》等平面媒体，力求在该时间段内形成包括微博、微信、论坛、博客、网络媒体等在内的与平面媒体的呼应之势。针对目标读者的特性，出版社还特别印制了一批《最励志校园小说》试读本、课程表、赏读手册以及励志书签，方便小学生使用并获取更详细的图书信息。营销推波，发行助澜，在线上线下活动并行时，《最励志校园小说》在当当网、京东商城以及亚马逊等网店的专题页面也在不断更新，并在主要城市书店设重点陈列展示，最终形成传播合力。
河北教育出版社
打造教材之外又配合课堂的“少儿阅读”
自2011年出版以来，河北教育出版社的《晨诵10分钟》一路光彩：被列入第二届河北省青少年“阅·知·行”诵读展演推荐书目，在全省中小学广泛使用。而且，这套图书还与马来西亚出版公司签订了版权输出协议。为了配合学校建设书香校园的需求，河北教育社还开展了“校园书吧”、“读书沙龙”、“名家讲座”等丰富多彩的活动，推动该套书实现更大范围内的传播。
谈到《晨诵10分钟》的策划、出版缘起，河北教育出版社儿童读物编辑室主任姜红表示，出版业者应该站在儿童长大成为一个合格的社会公民的立场来看他们今天的需要，也就是说他们成为合格的社会公民所需要具备的素质是否通过当时的教育、是否通过文化及教育工作者的引导、是否通过他们自身的努力已经具备。教材所能给予的知识储备和精神滋养非常有限，儿童渴望一种超时空的、精神的东西去唤醒他们美好的心灵。《晨诵10分钟》就是要成为这样的图书，帮助儿童建立起自己坚强、独立的生命核心，在未来不管会遭遇怎样的风雨，他们都会有信心、有耐心地一直往前走，并在这样的前进中享受到幸福的滋味。
据了解，《晨诵10分钟》由中央民进副主席、新教育实验发起人朱永新提纲顾问，精选了中外古今历经时间淘洗、适合记诵的经典名篇，并按照儿童的年龄特点与发展特点呈梯度式编排。《晨诵10分钟》更多地是采用哲学的视角来进行选文，期望能给儿童以世界观、人生观、价值观的启迪，给他们以文化的熏陶与滋养，给他们一种理想与信仰，让他们养成积极的生活方式，从而去追求幸福完整的人生。纵观全套读本，大家无论从古诗文（《三字经》、《弟子规》、《论语》、《大学》、《中庸》、《老子》、《孟子》等）还是现代诗文中都可以看到成长、责任、理想、品格、科学、哲思、和平、世界等等贴近儿童当下生活及未来人生发展的多元主题，遵循了儿童从关注自我到关注社会以及关注心灵的向外辐射、扩张的思维规律。该套读本有以下三大特性：第一，经典性。《晨诵10分钟》中的诗文，无论中外古今，都是历经时间淘洗的经典名篇。孔子、老子、李白、杜甫、徐志摩、叶圣陶、顾城、华兹华斯、惠特曼、泰戈尔、纪伯伦、狄金森等创作的一篇篇美好诗文，伴随着儿童早晨的10分钟晨诵，进入儿童的精神世界，并驻扎在那里，成为他们日后前进的动力。第二，前瞻性。考虑到学有余力的孩子的诵读要求，该社在中高年级中适量穿插了中学课标所要求背诵的内容，如《少年中国说》等，这些诗文不仅文字优美，读起来琅琅上口，而且意味深远，易于理解。中高学段的孩子记诵起来并不困难，而提前记诵这些经典，让孩子在中学阶段的学习也会轻松一些。第三，易诵性。选文以诗歌为主，文字优美，内容积极向上，贴近儿童生活与理解范围，儿童易于记诵。
姜红表示，这套读本不是教材，也不是教辅，其中的诗文可以在任何时间里根据孩子们的需要引进课堂，不受教学时间的约束。编辑也没有安排任何课后练习或注解，因为每个孩子对于诗文都有自己独特的理解，编者不能也不愿去禁锢他们的想象与发挥空间，不愿看到孩子都是千篇一律的面貌。
为了配合诗歌的特点，该社把开本定为32开瘦长型，内文采用的是双色印刷，纵观全套读本，不难发现这套读本体现了“童年是一段由浪漫到精确、由粉红到淡蓝的彩色阶梯”的新教育理念。
(来源：中国出版传媒商报)
