但历史经验表明，即使是这2%的增长率也可能会期望过高。受访的杂志高管们表示，从2010年到2013年一直高估了数字收入，低估了他们对印刷版的依赖程度。
此次调查认为，“数字和移动战略优先”的战略显然受到了行业的高估。换句话说，“数字业务将要追赶上平面业务”的描述显然有夸大的成分，或者说为时过早。印刷版向数字化的转型正在发生，但并没有人们想象的那么快。
更重视利润
消费类杂志出版商比过去5年间的任何时候都更加重视利润。只有9%的受访者表示，他们公司在2013年完成了利润指标。低于过去5年平均12.6%的比例，2012年曾达到最高点18%。
更多的出版商发现自己正处于快速发展中，11%的受访者去年的利润增长至少30%，比过去5年的平均利润高出三分之一。
利润增长处于中间水平的出版商们，平均增长了14.6%，高出过去5年平均利润的2%，预计2014年印刷业务利润会继续有所攀升。
盈利能力仍是一个主要的障碍，事实上，杂志业约四分之一的出版商认为这是最大的挑战。其次是业务发展，业务发展永远没有结束。
获得更多竞争力
许多人觉得经历了几年整合的杂志市场应该已经成熟了，但实际上远还没有成熟，相反，整个行业变得更加支离破碎。
随着新进入者的不断涌进，竞争变得更加严峻。五分之一的受访者表示，他们的直接竞争对手比上一年有所增加，过去5年的调查显示，这一比例一直在持续上升。
出版商希望能朝着提高竞争力的方向转型，超过20%的受访者表示，他们计划明年推出新杂志或其他有竞争力的产品。
而少数杂志似乎正面临着关闭。14%的受访者表示，过去一年他们的生存环境变得更加恶劣，从2010年来，出版商感到竞争压力越来越大。
即使整个杂志业变得越来越拥挤了，大公司和小公司之间仍然存在明显的区别。大型杂志出版商感觉到有竞争压力的比例（10%）不到小型出版商（20%）的一半，但是，他们的市场份额变化却正好相反，48%的大型出版商去年市场份额都出现增加，相比之下,只有26%的小型出版商扩大了市场份额。
他们之间的界限也源于此。收入较高的出版商认为未来1年内会发生重大变革，超过半数认为，他们会受到收购的影响或另一个公司的影响。而几乎大多数出版商都认为，竞争产品的推出会影响他们。
而小型出版商则形成了鲜明的对比，他们中只有少数人（11%）预期到会有收购，只有33%的受访者表示明年会推出竞争性产品。
科技投入差距巨大
大型出版商和小型出版商之间最大的差距在于科技投入。粗略统计的收入数据能够清晰地解释大小公司之间的差距：2013年，大型杂志出版商在新科技领域的投资超过了3.15亿美元，与此同时，小公司的投入平均不到十分之一，只有2500万美元。但是小公司的投资类型和如何花钱问题还是值得关注的。
去年，近四分之一的小型出版商没有在新技术方面花1美元，与受众消费趋势的巨大改变相比这一做法近乎疯狂。但是，如果考虑到这些小公司的经营状况，他们的这一做法有其重要原因。约有57.4%的小型出版商的收益直接来自于印刷产品（平面广告或发行收入）。与此同时,来自数字化和移动产品的收入比例不到总收入的13%，如果不考虑付费订阅收入的话，这些出版商的主要收入仍是印刷产品。
有趣的是，大型出版商实际上也看到了印刷业务和数字业务之间的收入差距，但他们的投资习惯是不同的，大型出版商期望在未来有资金流动。
超过三分之二的大型杂志出版商预计明年的收入会增加，而持此观点的小型出版商只有53%。考虑到移动领域的状况，这种差距可能会更大。接近三分之一的大型出版商认为他们从平板电脑和相关应用上获得了更多的收入，而只有12%的小型出版商采取了同样的策略。
不同领域的投资也值得进一步研究。大公司的投入已经从网站和社交媒体上转移——3年前他们一半的科技投入都放在这一领域，现在则重点放在CMS（内容管理系统）开发和视频领域。小公司的主要投入还是在网站和社交媒体。
虽然调查没有问及手机广告作为一个新收入源所占的比例，但出版商们预计会上升，并且是快速上升，这仍然是很小的比例，仅为1.2%，预计2014年会增长到1.9%。创建平板电脑和移动内容也是出版商今年工作的重中之重，无论大小。
报摊零售下降但未出局
今年预计报摊零售会继续下滑，此前，并未听到这样的坏消息。
过去5年，受访者对于单本零售的前景一直不太乐观，2014年的情况让他们更加黯然伤神。近三分之一的受访者预测单本销售会继续下滑，只有8%的受访者猜测零售会增长。总的来说，整个杂志行业预计平均损失2.7%，这种情况达到了5年来历史最低。最致命的是，只有5%的受访者认为2014年报摊零售量会增长。
即便面临这一不可逆转的趋势，但报摊零售对于消费类杂志而言仍然是第4大收入源，2013年约10%的收入来自于此，仅比数字广告收入低1个百分点。
（来源：中国出版传媒商报）
