常销加畅销的实力无疑是衡量各个细分市场品牌书的最好证据。儿童文学的地位不言而喻，希望以此为切入点攻入少儿图书市场的出版力量不在少数，但这个领域 确实需要长期积累，老牌实力雄厚的出版商手握经过多年市场历练的产品，并非一般读物可以比拟。据商报·东方数据统计，2013~2014年，儿童文学（包括中外儿童文学）整体占据少儿图书市场近41%的码洋份额。从单体出版企业分析，中国少年儿童新闻出版总社以《幼儿画报》、《儿童文学》等期刊与图书互联 的发展模式，诞生了大量潜力原创作者资源，为该社发展提供源源不竭的动力。此外，诸如浙江少年儿童出版社的“冒险小虎队”、“沈石溪品藏”系列以及另一支 新秀“查理九世”系列，二十一世纪出版社的“皮皮鲁总动员”、少年儿童出版社“十万个为什么”系列，明天出版社的“笑猫日记”、接力出版社的“马小跳”系 列，新经典文化公司的“窗边的小豆豆”书系等等都是儿童文学的长青品牌。这个板块的后起之秀，包括2008年年底正式进军少儿文学市场的童趣出版公司，几 年来，该社齐纳20多位中外名家，出版了《红豺》、《阳光姐姐小说派》、《阳光姐姐幽默派》、《辫子姐姐成长物语》等上百种优秀文学作品。此外，诸如新世 纪出版社的“当代儿童文学顶级名家精品集”，天天出版社的“曹文轩文集典藏版”也都算是近年发力儿童文学板块诞生的大部头作品。福建少年儿童出版社集结海 峡两岸名家资源推出的相关书系也初具规模。
绘本可以说是少儿出版中资源最为分散的一个领域，想要形成品牌影响力并非易事。专业少儿社中 的明天社已与我国台湾信谊公司联手逐步建立起自己的绘本优势。而这个领域的民营机构力量也不容小觑。由于早期绘本阅读推广大多自民间发起，像耕林童书、蒲 蒲兰绘本馆、启发绘本、双螺旋童书等在阅读推广的同时，其出品的图画书也各具特色，不少国际大奖作品都由他们前期导入国内。此外，图画书在国内本土也几经 变化。譬如，长江少年儿童出版社近年主推的“杨红樱画本馆”可以说是对绘本体裁的新创意。
国际大奖书系因其权威性是少儿出版商的必争之 地，但同样由于引进力量的分散，以及引进后运营能力的不同，导致不少经典作品没有达到应有的高度。出于此种考虑，不少出版机构花大力气去拢聚资源，除了已有多年积累的新蕾出版社“国际大奖小说”书系，安徽少年儿童出版社近年打造的“国际安徒生奖大奖书系”也渐成规模。
此外，据商报·东方 数据分析显示，与去年同期相比，少儿科普的增长也十分明显。2013~2014年，少儿科普份额从9.65%上升至11%，同比大增近13%，趋势看好。 科普百科品牌中，引进版仍然占据市场主流。其中，蒲公英童书馆出品的“小牛顿科学馆”、“神奇校车”科学图画书系列最为典型。接力社的“第一次发现丛 书”、中国大百科全书出版社的“DK儿童百科全书系列”、北京少年儿童出版社的“可怕的科学”、北京科学技术出版社的“法布尔昆虫记”、湖南少年儿童出版 社的“大英儿童百科全书”、广西科学技术出版社的“男孩的冒险书”等都是这个板块的品牌产品。此外，近年在动手科学实验书上引领市场风气的长江少儿社自韩 国引进的“玩科学！我的科学实验宝盒”也获得相当不错的市场反馈。
中华传统文化普及书是少儿科普领域的常备品，但很多产品流于知识的简 单梳理，要想做出高品质同时贴合市场需求的产品并不容易。中少总社的“林汉达中国历史故事集”，步印童书的“写给儿童的中国历史”、“吴姐姐讲历史故 事”、“希利尔讲世界史、世界地理、艺术史”等产品可以算是该板块双效俱佳的畅销品。
近年伴随幼儿教育的低龄化，各种类型的婴儿读物也 开始孵化。比如接力社“想不到婴儿原创图画书系列”就是品质相当不错的原创产品。连环画出版社的“小熊宝宝绘本”、童趣出版公司的“米菲绘本”、中少总社 的“婴儿画报典藏本·小小口袋书”、二十一世纪社的“噼里啪啦系列”等基本是新手妈妈的必备书单。
卡通动漫领域的翘楚产品大多是引进版 的天下，其中尤以人民邮电出版社的“小公主苏菲亚梦想与成长故事系列”、二十一世纪社的“我的第一本科学漫画书”等最为知名。湖北海豚出版传媒有限公司和 童趣出版公司则是该领域实力最为强劲的出版商。前者的“芭比系列”，后者的“迪士尼”系列等都是市场认知度很高的品牌。
从整个出版格局 看（据“商报·东方数据”统计），码洋份额TOP10的出版社中，华东区域的有浙少社、明天社、二十一世纪社、安少社、上少社5家，占了50%。华东区域 内，浙少社领先优势明显，可谓“十分天下有其一”，牢牢占据约10%的少儿图书市场份额。从出版区域来看，华东区域是少儿出版当之无愧的出版重镇。北京亦 是国内少儿出版的重要区域之一，共4家出版单位销售进入前十。人民邮电出版社（童趣出版公司）、中少总社、接力社等出版机构发挥其各自的品牌优势，排名居前。除华东、北京之外，中南区域新近成立的长江少年儿童出版集团，表现抢眼，份额增长极为迅猛，排名上升至第2位。此外，诸如四川少年儿童出版社、晨光出 版社、海燕出版社、河北少年儿童出版社、新疆青少年出版社等中小型少儿出版机构近年也在儿童文学、知识漫画、绘本、数字出版等各个领域形成了独特的品牌产品群。
品牌案例点将
《中国卡通》书刊联动赢市场
中国少年儿童新闻出版总社的《中国卡通》（旬刊）作为“5155”工程重点刊物，创刊于1996年，是一本经历了十几年发展历程的老牌漫画刊物。2012 年1月，中少总社决定把《中国卡通》编辑部并入儿童文学出版中心，并开始酝酿杂志改版。改版后的《中国卡通》定位于“百万大刊《儿童文学》的漫画版”，发 表纯美故事漫画：故事感人，内容纯净，画风纯美，意蕴无穷，刊物品位气质上接近《儿童文学》。由于改版定位精准，找准了市场的空白点，做出了“又纯又美” 的独特风格，因此在得到小读者喜欢的同时，也得到了家长和老师的认可。2014年，《中国卡通》入围新闻出版广电总局向青少年推荐的53种优秀报刊。
《中国卡通》在充分吸纳国内当下主流漫画期刊元素的同时，题材范围广泛，包括校园、家庭、青春、成长、穿越、古风、魔幻等；画风纯美干净，力争做到“让 从不看漫画的人体会到漫画之美，让爱看漫画之人知道，漫画竟可以做到如此之美”。正是基于对故事内容及风格的明确定位，《中国卡通》得以在改版后短短两年 时间内打造出了属于自己的品牌。
刊物品牌的形成离不开编辑团队的努力。在改版初期，《中国卡通》的编辑们深入参与漫画作品的编绘过程。 从故事题材、画风特点、故事大纲、人物设定、分集脚本、分集线稿等各个漫画产生的环节入手把关。因此，从某种意义上说，编辑不仅是对漫画作品进行编辑加 工，更是以“幕后舵手”的身份把控故事发展。《中国卡通》的编辑们充分参与到漫画作者的编创过程中去，对保证刊物内容质量及提升刊物品牌起到了至关重要的 作用。正是这种从源头抓起的办刊方式，才使在《中国卡通》上刊载的故事，无论是可读性、趣味性、悬念感，还是故事的价值观、世界观等，都有了较高的质量保 证。
2012年10月改版前，《中国卡通》月销量11.1万册；2012年10月、2013年10月、2014年4月，《中国卡通》 上、中、下三刊分别进行了改版，在改版一年半之后，《中国卡通》月发行量达到历史最高峰69.99万册，比改版前增长58.89万册，《中国卡通》成为中 国本土颇具市场影响力的新锐漫画刊物之一。在搭建刊物平台的同时，《中国卡通》还开始摸索图书编辑、出版以及漫画周边产品的开发，现已推出漫画图书50余 种，平均印数5万册以上，主推漫画书有《萝铃的魔力》、《猫的诱惑》、《蓝漠的花》、《魔女卡提》等，在市场上已逐渐形成了“中国卡通”的图书品牌。经过 两年多的实践探索，《中国卡通》逐渐形成了书刊联动的漫画品牌，2014年期刊和图书发货总码洋超过8000万。
杨红樱画本馆创意制胜
“杨红樱画本馆”是长江少年儿童出版社以“中国制作：打造本土原创儿童文学精品”为理念，与知名作家杨红樱合作，打造的儿童文学原创精品。
该系列首次在中国少儿出版界提出“画本”概念，区别于国外的“绘本”，画本馆的“文”取自少年儿童欢迎的、纯正的汉语文学读本，“图”是画家用心打造的，完全手绘的，能透彻逼射出画面质感的艺术品。在童书市场充斥着草率为之、俯拾皆是的流行读本的大背景下，“画本”的提出，无疑是一种全新突破。
从2009年起，长江少儿社就开始筹备“杨红樱画本馆”；2010年真正进入了制作阶段；2011年1月，“杨红樱画本馆——科学童话系列”发行，标志 着“画本馆”工程成果的正式问世；2013年，“杨红樱画本馆”6大系列、64个品种已经全部面世，包含“科学童话系列”（8册）、“好性格系列”（20 册）、“校园童话系列”（6册）、“纯美童话系列”（20册）、“性情童话系列”（6册）、“注音书系列”（4册）。
图书生命力直接关乎品牌的打造。“杨红樱画本馆”从一开始就确立了“中国制作”的意识，从原创内容到设计、包装，都力求体现中国风格、气派和品位。文字方面，选取了杨红樱 早年创作的童话精华，由该社首席编辑担任责任编辑；图画方面，长江少儿社专门组建了由20多位插画师组成的插画团队，由极富经验的美编担任艺术总监。64 本书的插图耗时4年，全部手绘完成，图书装帧设计风格各异，受众对象跨越低幼、儿童、少年各个层次，形态典雅清新，既唯美又不失儿童文学的活泼与亮丽。
4年创作，“杨红樱画本馆”一面世就受到了小读者的喜爱和业界的广泛关注。2011年9月和2012年1月长江少儿社就该系列图书先后与韩国EVERYBOOKOFTHEWORLD出版社以及泰国的陈氏金出版社签订了韩文版和泰文版的出版合同。2012年底，我国台湾龙图腾文化有限公司力邀杨 红樱和出版者参加台北国际书展。现在，该系列的繁体中文版在我国香港、台湾地区均已面世。同年，“好性格系列”的版权也输出至英国。
继 “杨红樱画本馆”之后，长江少儿社在2014年4月、10月又相继出版了《曹文轩画本——草房子》和《刘先平大自然文学画本馆——美丽的西沙群岛》，这些 均是一线儿童文学作家的代表作。2015年1月，长江少儿社即将重磅推出“动物小说大王”沈石溪的“沈石溪画本”（10册），这预示着将来“画本馆”的集 群效应将越发明显。
汉字听写书系延续节目精髓开发新需求
接力出版社推出的《中国汉字听写大会·我的趣味汉字世界》①②，首批两册自2014年8月上市以来，已经累计发行16万册。这在汉语言文字类图书中，算是不小的成功。这也是影视、文化热点与少儿市场需求紧密结合后的产物。
近年来，少儿国学类图书被越来越多的少年儿童读者需要，接力社将目光投向央视热播的《中国汉字听写大会》。该节目自播出后，受到了社会各界的广泛关注和 好评，中央领导对此也给予了高度肯定。接力社迅速与《中国汉字听写大会》达成合作意向，出版《中国汉字听写大会》节目组独家授权的《中国汉字听写大会·我 的趣味汉字世界》①②，并且定位高端产品进入市场。
《中国汉字听写大会》作为节目，电视荧幕的呈现方式使得其以汉字书写较量为主。在图 书策划过程中，接力社不希望这套书只是节目的简单图书化，那只会使这套书的生命极为短暂。在经过项目组的脑力激荡后，该社决定将这套书做成节目的补充与延 伸。这个系列将成为一个独立的体系，与节目一起，分别从图书的维度和影视的维度，用各自擅长的语言，一起讲述汉字的故事。
在这套书的编 排上，接力社与《中国汉字听写大会》节目组经过多次反复商量、研究、策划，达成了共识：突出图书的趣味性。图书既要成为文化栏目的固化载体，体现文化栏目 的精髓、精华，又要强调趣味性、可读性、延伸性。人们总是习惯于把汉字视作沟通的工具，在经过幼时的死记硬背之后，忘记了汉字的生命跃动，留下的只是一堆 干巴巴的符号。接力社和《中国汉字听写大会》节目组希望通过《中国汉字听写大会·我的趣味汉字大会》这套书，以趣味的方式，让汉字鲜活地展现在读者面前。
在选词上，这套书依托《中国汉字听写大会》官方题库，题库字词量非常丰富，但限于图书容量，无法全部入选。所以该社确定了几个标准：第一，是《中国汉字 听写大会》官方题库中的字词；第二，是那些常用的，却易写错、易读错、易用错的字词；第三，是那些能够体现中国汉字会意、象形、指事、形声等造字法特征的 字词；第四，是虽然生僻，但能体现中国汉字文化，具有传承意义，但濒临失传的字词；第五，是按照中国青少年应知应会的标准，应该掌握的字词。该社希望这套书能够提高青少年汉字读写能力，在传承汉字文化方面起到接力作用。
图书编排了如下知识板块，“释义”板块简洁、生动，让读者易懂易记；“起源与演变”板块帮助读者了解汉字根源的故事；“辨析”板块以凝练的语言，探寻易读错、易用错、易写错的原因；“例句”板块，主要来源于名家美文；“字 里字外”板块，介绍与例词相关的历史故事、文化知识、趣事趣闻，既让读者感到有趣，又能让读者得到知识的拓展和延伸。书中还附有备考词，为读者提供《中国 汉字听写大会》现场体验感。
据了解，《中国汉字听写大会·我的趣味汉字世界》后续图书也将陆续上市。
“漂流瓶绘本馆”大人孩子通行
明天出版社是国内较早进入绘本出版领域的出版社，从本世纪初期就开始派专人参加国际书展，寻找好的版权项目。瑞士插画大师莫妮克·弗利克斯的“小老鼠无字书系列”得风气之先，引发了无字书的出版风潮。意大利插画大师、国际安徒生奖得主罗伯特·英诺森提系列图画书，带有浓郁英式田园风范的“野蔷薇村的故 事”，集活泼时尚与温情幽默于一身的法国图画书“兔子帕西”系列，来自风车之国的“荷兰图画书”系列，来自德国的著名作家詹姆斯·克吕斯绘本系列……明天 社的绘本出版可谓琳琅满目。经过10年的积累，明天社推出了一系列在市场和读者当中享有良好口碑的绘本书系。近年来绘本阅读风起云涌，绘本图书市场快速扩 容，明天社的绘本出版也呈现出快速增长态势，造货码洋和发货码洋逐年上升，在多个渠道的销售均有明显增长。除了自主品牌，该社自2008年开始 至今，还与我国台湾信谊基金会合作推出了120多种世界精选绘本，其中有诸多畅销品种。在做好引进版绘本的同时，明天社并没有放弃做原创绘本的努力，经过 几年的积累，推出了弘扬传统文化的“老字号”绘本系列——“老故事绘本”、“老童谣绘本”、“老游戏绘本”，这个“老字号”系列每年都会有新品种加入，社 里对这个板块的目标是打造成一个有影响力的品牌书系。随着引进版绘本规模和数量的渐渐扩大，当前的绘本阅读和出版呈现出“乱花渐欲迷人眼”的繁荣局面，该 社意识到品牌整合的必要性和迫切性。市场的反馈也要求社里对越来越大的产品规模进行细致梳理与分类。经过编辑部、市场营销部和发行部的多次讨论，该社提出 了“漂流瓶绘本馆”的构想，精选明天社多年来引进的优质绘本整体推出，传递给市场一个响亮的口号——触摸彼岸的世界，看见更好的自己。这个体系是由多个子 系列组成，它的阅读对象不仅仅是孩子，也指向成长中的大人，倡导读者进行优质阅读，让优质绘本参与心灵塑造，带好绘本上路，去发现最好的自己。
（来源：中国出版传媒商报）
