我依然看好2015年的少儿出版。经历了2002年~2011年的“黄金十年”后，少儿出版增速放缓，低于两位数。但这未尝不是一件好事，因为“黄金十年”的出现，很大程度上是依赖于出版全行业的参与，是出版资源大量投入的结果，实际上是一种粗放型的增长。回顾前些年的少儿出版形势，跟风出版、同质化、盲目引进甚至出版一些内容低俗、质量低劣的少儿读物现象仍然不少，这也是粗放型增长方式的必然结果。试想，少儿图书选题从2009年的1万多种增长到2013年的4万多种，有那么多的作者、编辑、渠道来支持如此大量的选题全部转换成精品童书吗，不搞点照抄照搬和粗制滥造又能怎么办？
2013年9月中宣部等五部委对少儿出版市场进行专项整治，2014年结合“出版物质量专项年活动”，深化专项整治，在肃清少儿出版市场乱象的同时，也给粗放增长的少儿出版当头一棒，促使少儿出版向质量效益型增长转变。这种转变在2014年已经初见成效。在专业少儿社中，大社、名社原创出版势头依然强劲，一些原来相对沉寂的少儿社也纷纷发力原创出版，新蕾社、晨光社、新疆青少社等在市场上都有抢眼的表现。
展望2015年的少儿出版，由粗放型增长向质量效益型增长的转变还将继续，有可能会更多地体现在产品结构的进一步调整上。具体说来，在大众图书和教辅图书之间，教辅图书由于需求萎缩、渠道管控和受到正在勃兴的学习类网站的冲击，比例有可能进一步下降，大众图书比例会相对提高；在大众图书中，原创出版会进一步增强，引进版权图书和公共版权图书的数量会相对减少；在大众图书中，原创儿童文学出版方面的竞争会更加激烈，战火有可能进一步由名家向中青年作家蔓延。与此同时，社会主义核心价值观主题出版、少儿人文、科普、图画书以及动漫图书的出版会被更加重视。
融合发展和“走出去”是延伸出版产业链，实现品牌和内容价值最大化的必由之路，也是向质量效益性转变的题中应有之义，但在2015年似乎还难有牵动业界的大突破。原因是目前融合发展还处在各社分散探索阶段，路径尚不清晰，项目小而散，新技术在出版中的新应用不充分，还谈不上“融合”，短期内难见成效。而“走出去”说到底是比拼原创实力，而比拼打造品牌作家和品牌作品的实力，也要有个过程。
中少总社2015年还是坚持既定的“改革、转型、升级、国际化”的发展道路，各项工作中最重要的，一是继续夯实传统出版的基础，二是在全社范围内推广应用全媒体出版平台。关于传统出版，我社列入出版计划的近700种新书中，原创比例达79%。同时，我们还要更加适应发行渠道变化的新趋势，做全、做细、做实、做深渠道。关于全媒体出版，在低幼中心试点成功的基础上，我们将在全社范围内推广，用一到两年的时间形成全媒体出版能力。
挖掘传统文化当代价值
■徐俊（中华书局总经理）
传统文化热将是今后一段时间的“新常态”，传统文化的当代价值的发掘和弘扬，既是中华书局的使命，也是中华书局的机遇。如何把握发展机遇，是中华书局2015年最关注的课题。新的一年，中华书局将在传统出版和数字出版领域，抓住机遇，乘势而为，实现两个效益的提升，并且紧贴读者需求，不断提高市场占有率。
中华书局2015年着力发展方向：一是主题出版专业化。在中华书局品牌覆盖的范围内，利用自己的专业化优势服务社会主义核心价值观的传播。2015年，中华书局将陆续出版《中央档案馆藏日本侵华战犯自供汇编》、《卢沟桥事变史料全编》、《中国南海史料文献集》、《中国钓鱼岛主权文献集》等大型历史文献及《社会主义核心价值观经典名句实用手册》。
二是中华优秀传统文化经典的整理与普及。原创性古籍整理出版是中华书局的品牌核心，我们将继续加强古籍规划和“基本书”的主导作用。同时，大力推动传统文化大众出版，倡导回归经典、深层阅读。2015年，中华书局在原有板块基础上，将继续加大优秀传统文化经典纸质出版的力度：2015年，点校本“二十四史”及《清史稿》修订工程将出版8种；“中华国学文库”也将推出新的一辑；新策划的“中华经典指掌文库”，收集古代核心经典，以与手机大小和重量相当的纸质读本，成为读者“随身书”，希望为大家提供充分利用碎片时间学习和体会经典的方便；市场反响很好的“中华经典名著全本全注全译”、“国民阅读经典”也都有重要品种出版。
三是发挥领头羊作用，聚合全国古籍整理出版资源，搭建共享共赢的数字平台。古籍整理出版专业性很强，转化成数字产品更需要专业的行业标准。2014年6月，中华书局推出第一款大型数据库产品——“中华经典古籍库”，第一期收录近300种图书、2亿多字，囊括了经史子集最核心典籍，受到学术界、图书馆界的欢迎。2015年的第二期还会增加1亿字的数据量，不断满足学术研究对于基础资料的需求。以“中华经典古籍库”为基础的“中华基本史籍知识库平台”，将在主题检索、内容关联的设计上更智能化，更便于学术研究。目前已完成内容平台的招标，2015年将进入实质研发建设阶段。
古籍数字出版平台应该是国家战略，政府主管部门应该像当年规划传统古籍出版一样，推动古籍数字化平台的建设，推动优质资源的聚集融合。中华书局作为古籍出版社的领头羊，有责任凝聚行业力量，形成合力，共同搭建一个可共同发布、共享利益的数字平台。中华书局数字出版中心2015年将公司化独立运作，联合全国古籍整理出版的专业社共同搭建“中华古籍整理出版数字平台”。
2015年将是数字出版快速发展的关键年
■孟鸣飞（青岛出版集团党委书记、董事长）
2014年，青岛出版集团再次打了一个漂亮仗，图书出版发行主营业务收入迈过关键性的20亿元关口，集团通过资产重组以实现上市发展，也迈出关键性的一步。因此，2015年我最为关注的就是如何在转型升级、流程再造的出版新常态下，继续保持图书主营业务快速增长；如何在传统媒体与新兴媒体融合发展等政策引导下，让互联网元素和基因，深度融入传统出版，发挥出版企业的版权资源优势，建设数字出版领域新的增长极；如何借助资本市场，通过外延并购发展，实现产业的快速发展和积累。
基于以上的考虑，2015年变数最大的细分领域应在数字出版领域，2015年也将会是数字出版快速发展的关键性一年，也会是各个市场主体拉开市场差距的一年，更会是传统出版企业数字出版取得实质性盈利的转折之年。在互联网尤其是移动互联网的深刻影响下，市场渠道和载体以及发展新模式更加多元，互联网与出版彼此相融发展，已经成为一种态势，像在线教育就是一种典型。相对而言，传统图书出版领域，经过这么多年的发展，图书出版愈发细分、专业，每家出版社或公司，都有自己的特色优势领域，像我们的生活时尚板块，某公开数据显示，一直都在市场的前三名，未来我们对每一本书都要做到投资收益核算，把该板块进一步地集中、集聚，规避规模发展风险，以实现较好的集群式发展。
我之所以看好数字出版，主要基于几个方面的考虑：其一，数字教育将会得到更加快速发展。有传统出版企业积累的教育资源，有互联网提供的平台和管道，二者互融发展水到渠成，而且移动互联网更为数字教育提供了更多的产品形式，教育APP、微课、O2O等有望成为数字教育新的增长点。像我们合作的数字移动教育学习平台爱考拉，在山东注册用户已经突破15万人，我们的云课堂项目，进展也非常迅速高效。其二，利好政策引导将加快媒体融合发展。可以说，传统出版传媒企业一直都在触网，在政策引导推动下，媒体融合发展节奏将大大加快，而且也将会取得实质性的突破，全新的市场格局和视角，也将会催生出版传媒产业格局新的业态；像我们在全国率先研发的微书城，就是基于微信端的创新产品，目前已经实现不同城市间模式输出。其三，传统出版的内容生产、呈现等，将会产生革命性变化。我们可以借助互联网大数据分析，倒推内容生产，我们未来就是要做基于互联网的数字文化生活提供商。
我们是国家首批数字出版转型示范单位，2014年，集团进一步将数字出版领域细分，设置了数字出版动漫中心、网络出版发行公司和移动新媒体出版中心3个部门，分别负责不同方向的业务，可以说是放水养鱼，没有用传统出版的思维、考核来影响他们，目的就是培育他们清晰的互联网思维，并基于此来研发项目，内生创新或外延发展，像前面提到的爱考拉、云课堂、微书城，除此之外，数字教育的新题库、微课，基于版权资源的人文艺术影响数据库，以及基于出版内容的APP、O2O图书销售、微电影、网络阅读等，2015年将会形成很好的数字产品矩阵。有好的数字产品，更要有合理的考核激励政策，为此，集团出台了专门扶持数字新媒体发展的政策文件，给予专项发展基金扶持。在此基础上，我们还将考虑以并购的方式，拓展集团数字出版的业务范围和形态，因此，2015年，将是我们数字出版最为关键性的一年，承上启下的转折之年，唯有聚智凝心发展之。
关注2015年文学出版两大趋势
■管士光（人民文学出版社社长）
2015年，人民文学出版社比较关注文学出版的两个趋势，一个是年轻读者的阅读需求渐趋稳定，将会逐渐细分为情感沟通、生活方式、家庭阅读等几个更为深入的板块。2015年，随着情感阅读、生活阅读和休闲阅读的激烈竞争，以往单一的青春文学品牌和板块将会进一步细化，沉淀出高质量的内容，新板块内也会出现新的经典。譬如张小娴、江南这样的作者，随着他们的不断耕耘，其影响力渐渐越过了类型文学的门槛，已经成为知名的作者品牌，这样由边缘文学向中心靠拢，由个性阅读向大众阅读的渗透，是新的出版动向。我们也非常关注这个动向，并且已经做出了准备。
另外一个是传统经典和已经有定评的优秀文学作品，随着进入公版的作品日趋增加和读者对阅读品牌的质量和要求的进一步提高，将迎来新的竞争格局。经过十几年市场的激烈争夺，读者的目光已经渐渐从单一的性价比标准转移到综合品牌、质量、装帧等诸多因素，加以考量。在经典作品，特别是公版图书的领域，哪家出版单位的编选水平高、翻译质量高、注释水准高、装帧品位高，读者就会向谁倾斜。在这样的竞争下，好的出版资源，将会向有实力和积淀的出版单位倾斜。
我们此前推出的适合青年读者情感需求的张小娴的作品“我在云上爱你”系列及写给年轻家长的《成长，请带上这封信》都获得了市场的高度认可。另一方面，人民文学出版社在2014年推出的“有价值悦读”、“朝内166人文文库”两个系列，也都获得了较好的反响。
2015年我们主要将在当代原创文学作品和世界经典文学作品这两个板块投入更大的精力。2015年是传统文学出版的大年，四年一度的茅盾文学奖再次颁奖，将会把近三、四年来传统的、厚重的严肃文学作品，反复在市场和读者的视线中曝光。应该说，2015年是传统名家名作的回归之年，也会是当代经典出版的爆发之年。人民文学出版社在2014年年初推出了严歌苓的新作《妈阁是座城》、在秋季推出了贾平凹的新作《老生》，即将推出迟子建的新长篇小说《群山之巅》，还有最近出版的艾伟的长篇小说《南方》等等都是为这个回归做出的准备。
在公版的经典作品方面，无论是古典文学还是外国文学，我们都将立足于精良的编校、翻译质量，立足于人民文学出版社的深厚积累，进行有针对性的品牌开发。譬如“中国翻译家译丛”，主打的是我们独有的中国最为优秀的翻译家资源，在同质化日趋严重，图书越来越多，读者选择越来越困难的情况下，这是我们的慎重选择。此外，在2015年，“茅盾文学奖获奖作品丛书”、“名著名译插图本”这样在市场已经获得高度认可的出版品牌，我们也会继续精耕细作，推陈出新。
强化少儿出版产业链发展一体化建设
■汪忠（浙江少年儿童出版社社长）
过去的2014年，少儿出版依然是最热闹最活跃并最具成长性的细分板块。2015年，少儿出版将会在更为激烈的竞争环境中延续上行的发展态势，其中既有作家资源、作品资源及渠道资源之间的传统竞争，更有通过资本合作、兼并重组形成的新竞争实体带给行业的影响。在当前发展形势下，我们看到了传统出版在媒体融合发展背景下的现实困境，也看到了传统出版借助多媒体、服务性平台值得探索和尝试的市场机遇。因此，如何围绕少儿出版主业，做好少儿出版产业链发展一体化建设值得思考和关注。我们希望通过利用现有的产品优势、品牌优势与营销能力的竞争优势，更新观念，创新思维，注重资源整合，积极借脑借力，既做好产品结构的优化，做好常销板块、薄弱板块的提升，又大胆探索融合发展，加强国内外合作力度，努力寻求传统出版的延伸拓展，积极推进传统少儿出版的转型升级。
2015年，浙少社的工作重点主要围绕产品线建设和阅读推广服务来展开。一方面，浙少社将紧紧围绕“出好书，为少年儿童奉献更多精品力作”这一目标，强化精品意识，坚持正确导向。浙江卫视原创文化节目《中华好故事》同名图书、《木头军刀——纪念世界反法西斯战争胜利70周年》、《嫦娥揽月》、《红帆船纯美小说》等精品读物都将进一步丰富主题出版的内涵。另一方面，浙少社将继续加大投入，重质量促原创，强服务争资源。比如，延续既有品牌方面，将继续推出“淘气包马小跳·典藏版”、“动物小说大王沈石溪·品藏书系”、“墨多多谜境冒险系列”等，同时，开发出版任溶溶、金波、汤素兰等一大批名家新作。同时，浙少社将在确保畅销板块、文学板块竞争优势的同时，着力结构调整，加快薄弱环节、其他板块的提升，形成畅销与常销均衡发展的良好结构。比如，浙少社将通过“好宝宝”品牌系列、“119个经典瞬间”、《新小小牛顿》、《创意玩绘本》等产品，加强低幼启蒙、科普知识、图画书等板块的建设。
同时，“全国阅读示范基地学校”是浙少社将阅读推广服务落地的一次成功探索。2014年，浙少社在云南普洱、新疆石河子、广西南宁等偏远山区、贫困地区城市设立了第二批10所“全国阅读示范基地学校”，得到了各地宣传、教育部门的好评。2015年，我们将把“阅读示范基地学校”作为浙少社引领阅读、优化服务的重点品牌公益活动，并不断拓展阅读示范基地学校的范围，不仅为基地学校捐赠精品读物，同时也利用名家、名师、名作的资源优势，做好名家讲座、名师培训、阅读指导、参评“冰心奖”全国性征文赛事等后续服务。
科技出版将应时而变
■周伟斌（化学工业出版社社长）
在当前的市场形势下，传统出版产业如何发现和培育新的增长点，是出版业界面临的课题。化学工业出版社更关注科技出版领域。当前随着互联网、多媒体等技术的发展，微博、微信、移动互联等等新媒介层出不穷，科技出版如何顺应这种变化，需要认真的思考。
2015年，化工社将继续稳步发展传统优势、核心出版领域，同时在重大项目的策划和数字出版工作方面进一步推进。这是基于巩固核心领域市场地位，保持行业优势，维护及加强品牌、同时适应新形势下出版工作的考虑。
发力更高层次的产业融合
■沈元勤（中国建筑工业出版社社长）
我们最关注的是融合发展问题，既包括传统出版与科技的融合，也包括与相关产业的融合。我社作为建筑行业教育协会的主任委员单位，2014年在行业培训、广告业务、行业周边相关产业如室内设计以及数字出版方面都有较大的发展，希望2015年借助传统出版和网络平台，在以上领域能有更多层次更大范围的融合发展。
明年法律细分领域的变化会更大，一是依法治国的理念更加明确，建筑行业的法律法规势必更为健全，建工社将围绕行业法律法规进行案例解读。2015年，在传统出版领域，建工社还将着力以下三大板块，一是设计类，计划推出设计资料集、城市设计和建筑设计等产品；二是重大出版工程，十二五规划的重点产品有35件要陆续出齐，从而拉动整个建筑图书的出版；三是培训，打算加大行业职业教育力度。此外，在版权输出方面，预计中国传统建筑方面就有100种要面世并“走出去”。在数字出版转型领域，则要抓紧做好几个国家级项目库。
（来源：中国出版传媒商报）
