小而美品牌闯市场
本届北京图书订货会，童书领域较为明显的趋势是，强势成人读物出版机构开始发力少儿出版，显著的信号在于，出版商不再是试水性质地探测市场，而是成规模、成体系，有计划地对品牌进行设计并推出市场。与单纯的产品线开发不同，这些小而美品牌一亮相，即有了明确的市场定位和响亮的品牌名称。比如中信出版社的“小中信”，致力于推出知识性、趣味性、艺术鉴赏性、又具国际化视野的系列儿童读物。作为城市出版社之一的大连出版社近年在童书领域慢慢积累人气，其大白鲸图书品牌已经成为此次订货会现场的主打设置主题。其品牌定位和出版社本身的地域特色相得益彰。在成人艺术、影视图书出版上颇有口碑的后浪出版公司2013年就开始涉猎童书领域，为此成立了北京浪花朵朵文化传播有限公司，旗下童书品牌“浪花朵朵”已小有规模。借“赛尔号”起家的江苏美术出版社近年在少儿文学板块的打造也集聚了不少好的作品，推出了“知了绘本馆”、“知了苏美童书”等特色各异的品牌。春风文艺出版社社长韩忠良在订货会上也表示，该社已经由成人文学出版机构成功转型少儿出版，旗下的原创儿童文学等读物在经销商中得到广泛认可。此外，已经有所积累的童书品牌则开始谋划长线发展策略。比如禹田文化公司旗下的暖房子绘本馆正在运营实体馆的周末阅读开放日，汇演借阅制也在筹备中。化学工业出版社的“红贝壳童书馆”近年也不断扩大规模和影响力，在订货会现场以整面墙壁展示其成果。将耕林等优质童书资源收入旗下的北京天域北斗图书有限公司在本身的地图领域也开发了大量效益可观的童书产品，比如儿童地球仪和学生专用地球仪系列。在订货会现场人气超高的“中文版糖果盒地球仪”、“儿童房地理百科知识挂图”，以及使用环保PVC材料，将充气球的工艺与地球仪巧妙结合的“软软的地球——超大儿童地球仪”等被不少孩子盯上就不放手。
童书新领域
童书的各个细分市场在不同的时期会爆发出不同潜力，在此次订货会上，我们可以窥得一二。近年，新技术童书被不少出版商看好，比如继接力出版社、中少总社、浙少社等推出3维AR童书后，这次的订货会上有几家出版机构推出了“4D”童书，比如，华东师范大学出版社的“4D”绘本系列，除了加载AR技术，还设置了情境互动环节。由于童书领域的衍生品开发越来越受到出版机构的重视，最近几年都会积极参会的宁波艺趣文化传播有限公司每次都会接待大量前来咨询的童书策划人。此次与热门电视节目结合开发产品已经成为近年出版商相当看好的选题方向，除了“爸爸去哪儿了”书系在不少出版机构都有亮相，湖南少年儿童出版社主打“一年级”节目官方授权图书亲子教育书也被经销商看好。
近年，儿童安全事故频现而这个板块的产品还并不丰富。此次订货会上，接力出版社2014年6月刚刚以“荒野求生少年生存小说系列”切入生存教育市场，半年销售120万册，该系列新书《黑犀草原的绝地反击》也将于2015年1月上市。从本届订货会的线索看，亲子书中除了亲子育儿书，亲子旅游、亲子下厨、亲子装扮等亲子亲密互动书也必将成为未来童书领域的新切口。如重庆大学出版社的亲子游图书《跟我去新加坡》、化学工业出版社的《宝贝的365天潮爆装扮》、《女孩最想穿的手作服》以及中信社的《妈妈，今天我下厨》、《和孩子一起玩烹饪》等产品被不少经销商看好。
(来源;中国出版传媒商报)
