1月8日，作为2015北京图书订货会首场大型活动，由订货会组委会与中国出版传媒商报社共同主办的“北京图书订货会高层论坛”再次迎来满棚宾客。来自行业主管部门、代表性出版机构、研究机构和权威媒体的负责人，围绕“传统媒体与新兴媒体的融合发展”的主题，分别发表了政策解读、趋势展望、问题剖析和案例展示，纵论出版业未来发展的战略机遇与趋势。当日，逾200业内外代表参加了论坛，现场气氛异常热烈，被评为2015年北京图书订货会的“十大文化活动”之一。
邬书林：媒体融合出版地位更提升
在主旨演讲中，原国家新闻出版广电总局副局长、中国版协常务副理事长、中国图书评论学会会长邬书林强调，在此轮媒体融合发展过程中，一是要深刻认识出版融合对中国出版业发展的重要意义，以时不我待的紧迫感推进中国出版业的融合发展；二是应在融合发展中强化出版功能，提升出版的地位；三是要通过改革来破解融合发展中的难点问题。他表示，媒体融合既是中央的重要决策，是历史给我们的昭示，也是国内外出版的趋势，“顺者昌、逆者亡、等者死”，因此，我们需要通过克服体制机制问题，把内容创新和体制机制创新，媒体融合同步考虑同步规划，破解投资体制、评价体制，考核体制和风险体制，出台一系列的配套政策。在巩固出版根基基础上，提高出版质量，开辟新的领地，全面发挥出版的政治功能、经济功能、科技功能、文化功能和对外宣传功能。“媒体融合不是要使出版的消亡，不是2038年最后一张报纸要关闭，2048年最后一家出版社要关门，而是在媒体融合过程中，出版商引入新技术之后，使知识传播的效能、知识传播的方法、知识接受的效能都得到全面的提升”，邬书林为此疾呼，“国际经验证明，融合发展后出版的地位不是下降而是提升，关键是在融合过程当中，我们能不能把权威的知识和信息，通过自己的产品去推动社会经济的发展，去推动科研教学，去引导社会生活”。
李学谦：少儿仍以纸质阅读为主
中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦对少儿出版怎样融合发展作了深入分析，并给出了少儿出版融合发展的目标和路径，同时就中少总社以纸质读物为基础的全媒体复合出版等已有的探索进行了分享。他说，《2013年中国青少年上网行为调查报告》、《第七次未成年人互联网运用状况调查报告》以及国外调查显示，目前像美国这样的数字出版领先的国家，数字阅读还不是儿童阅读的首选，教育价值还是少儿出版的根本特点，在很长时期内，纸质物依然是少儿阅读的主要载体，是少儿出版的基础形态，也是融合发展的基础。“在上海国际童书展，尼尔森图书市场研究总裁乔纳森·诺威尔展示了一组数据：在11岁至13岁儿童的业余爱好中排在前几位的分别是电视、游戏、网络视频、体育和手机，而阅读排在第六位。在14岁至17岁的青少年中，排在前八位的分别是手机、社交网络、网络视频、电视、手机游戏、电视游戏、网络游戏和体育，压根儿没有阅读的影子。”“这才是少儿出版面临的最大挑战。”
于殿利：传统出版是全媒体出版的一部分
商务印书馆总经理于殿利则结合商务印书馆的探索，围绕“EP同步开创出版新时代”主题，就纸电同步带来的产品策划意识，编辑方式、生产方式、销售方式，以及组织结构和出版流程等方面实行全方位革命展开了讨论。他认为，数字出版作为一种出版方式与传统出版不是对立的关系，而是一体统一的关系。传统出版是全媒体出版的一部分，全媒体出版真正体现了融合，真正体现了出版的新格局和新形态。“出版的核心在于内容价值，技术仅仅是工具，全媒体产品是呈现形式，利用科技创新将内容价值的创造和传播最大化是理所应当的事。”他说，面对这种形势，商务印书馆正从混合出版选题的确定、数字版权的获取与经营、数字资源的管理与聚合应用、排版方式的变革以及营销方式的改变等诸多方面对目前的生产过程进行调整，开拓出版领域，进行相应的产品研发和出版实践，积极推进纸电同步战略，使百年企业获得新的发展动力。
作为行业权威媒体负责人，中国出版传媒商报社社长伍旭升现场发布了《2014～2015中国出版传媒业融合发展创新报告》，梳理了2014年出版传媒业融合发展的3大特征、5大趋势、3大融合路径。他表示，相比媒体融合大潮中呈现出的“去中心化、移动化、碎片化、垂直化”等趋势，当前传统媒体及其培育新媒体产品策略的突出问题是“有受众，没用户，缺乏商业模式支撑”，并防范当前融合发展中存在的伪融合、泛融合。此外，中国新闻出版研究院副院长张立就单一媒体时代到跨媒体时代、再到跨界时代，媒体与其他行业边界的一次次被打破的背景、产业特征和消费形态作了深入剖析。作为地方出版社，辽宁美术出版社借用外脑、外力，在传统媒体与新兴媒体的融合发展方面做了一些探索，建设了首个国家级项目“幼儿启智工程数字化出版产业基地”、首创儿童数字出版物系列产品、创建了国内首个高科技少年儿童数字化体验馆等。辽美社社长范文南表示，该社的思考和实践，恰恰说明了传统媒体和新兴媒体的融合发展，可打破传统出版业原有的区域格局和先发优势，融合不论体量规模和既有地位，只论观念解放和创新先机。
（来源 ：中国出版传媒商报）
