主题出版贴近市场大众
主题出版一直在中华优秀出版物奖的评选中扮演着重要角色，其围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题提供思路。
本届获奖的作品，既有紧跟时代气息的图书如广东人民出版社《中国梦是什么》、湖南教育出版社《兴国之魂——积极培育和践行社会主义核心价值观十讲》、重庆出版集团《“三农”续论：当代中国农业、农村、农民问题研究》；也有回顾、反思历史的图书如陕西人民教育出版社《延安时期党的文化建设研究》、江西高校出版社《苏共亡党二十年祭》。其中也不乏北京师范大学出版社《马克思主义哲学基础理论研究》、河北人民出版社《历史文化认同与统一多民族国家》、黑龙江教育出版社《现时代的精神境遇》等理论性著作。
此外，立足于经济发展、城镇转型等角度而策划的主题出版物也频频获奖。譬如，“经济发展”层面的包括了山西经济出版社《“中国模式”经济发展论》、成都西南财经大学出版社《中国家庭金融调查报告·2012》、远东出版社《中国增长模式抉择》、中国人民大学出版社《中国经济双重转型之路》、中国财政经济出版社《赋税与国运兴衰》、经济科学出版社《转型时期消费需求升级与产业发展研究》；“城镇转型”角度的则有中国建筑工业出版社《中国特色新型城镇化发展战略研究》、厦门大学出版社《城镇化大转型的金融视角》。
主题出版并不是要打造出一本本面孔严肃、内容艰深的大部头。事实上，主题出版要走近大众，避免曲高和寡，更需注意语言表达及形式表现的生动多样，实现思想性与可读性的统一，以满足不同层次水平的读者需求。
从可读性上讲，既要有学术性强的权威专著，也要有侧重追求可读性的通俗读物；从表现方式上看，既要有阐释理论的著作，也要有长篇小说、纪实文学等，还可以通过画册、影音作品来生动反映主题。主题出版的选题内容本身就是热点，很有吸引力，具有畅销的潜质。现在重大选题图书作者，在写作上也努力亲近读者，风格逐渐变得深入浅出、平易近人，试图把复杂的问题进行简单的表述，而不是板着脸把读者当小学生来教育。当下承担重大选题图书的出版社，市场意识明显增强。以往是把主题出版项目作为政治任务来完成，现在是把主题出版当做新的市场增长点、努力提升市场份额和社会影响力的契机来对待。实践证明，主题出版坚持坚守“主题”内涵、创新表现内容、兼容多种表达方式这三者的统一，方能焕发活力，为读者留下宝贵的精神财富。
少儿领域原创备受青睐
众所周知，少儿出版作为近年来表现异常活跃的板块，多年以来，这个市场都是引进版唱主角，国内的原创作品则相对贫弱一些，为此一些有识之士开始逐步转变策划思路。
10多年前，二十一世纪出版社从德国引进“彩乌鸦”系列。5年前，其衍生品牌“彩乌鸦”中文原创系列陆续面世。“彩乌鸦”中文原创系列汇集了金波、张之路、葛冰、程玮、曹文轩、班马、汤素兰等国内著名儿童文学作家的强势阵容，这体现了二十一世纪社不但把德国高水准优秀儿童文学作品引进来，更站在追求世界一流的高度发展中国原创品牌，以原创、精品为旗帜的特色。
本届获奖的少儿图书，便充分体现了“原创”二字：中国少年儿童新闻出版总社《丁丁当当》、辽宁少年儿童出版社《暖暖心儿童成长关怀小说》、安徽少年儿童出版社《驯龙记》、二十一世纪出版社《超级笑笑鼠》、湖南少年儿童出版社《蓼花鼎罐》、江苏少年儿童出版社《余宝的世界》、长江少年儿童出版社“中国原创科学童话大系（第三辑）”、北京少年儿童出版社《香港儿童文学精选（共10册）》、福建少年儿童出版社《童年河》、四川少年儿童出版社《米小圈上学记》、接力出版社《云朵一样的八哥》、晨光出版社《叼狼》；其中绘本又包括了浙江少年儿童出版社“中国原创绘本精品系列”（20册）、中国大百科全书出版社《中国历史地图绘本》、希望出版社“中国风·儿童文学名作绘本”书系。
其中《丁丁当当》是中国儿童文学作家曹文轩挑战傻子题材，关注弱智群体，精心打造的寓言体系列小说；《超级笑笑鼠》想象奇特，语言唯美，以笑笑鼠为主人公，在惹人发笑的故事里，自然穿插多种知识，时代感较强；《余宝的世界》是黄蓓佳继《艾晚的水仙球》之后，沉淀多年、倾情奉献的儿童长篇小说；《蓼花鼎罐》的主线是一个叫端午的男孩，他和他的姑父收留了一个因战乱而流浪的少年，很快，战火也烧到了端午的家乡，两个少年面临的人生中的一场重要经历；《云朵一样的八哥》中作者采用传统的剪纸方法，融入现代美学的诠释，设计颇具匠心，图像绘制亦见功力。上述原创作品的获奖，一方面可以作为引导少儿出版单位出版策划的信号，另一方面也是对已经做出相关探索的少儿出版单位一次嘉奖。
据记者了解，当下许多高校都开始培养绘本创作人才，例如上海、北京、南京、广州、石家庄、天津等地，其原创绘本的创作还受到了当地政府很大的支持，一些创作者和工作室逐渐在主流的创作中崭露头角，国内的原创童书也有望从今年开始进入爆发的阶段。
社科文史频现意外之喜
文史、社科类图书一直在国内的卖场中表现强劲，同时也是为学界提供养分的主要阵地。该板块汇聚了商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店、人民出版社等业内的传统强社，这些相关板块的作品在第五届中华优秀出版物奖多有斩获，成为集中获奖的细分市场。
在传统文化领域有中华书局《史记（修订本）》、商务印书馆《中国语言地图集（第2版）（汉语方言卷、少数民族语言卷）》、中国地图出版社《中国古代地图文化史》、大象出版社“中国汉字文物大系”；在专业文史方面有辞书出版社《中国青铜器辞典》、内蒙古教育出版社《清朝蒙古实录（1-6辑）》、南京师范大学出版社《中国古代民间俗曲曲牌、曲词及曲谱考释》、河北教育出版社《二十世纪中国文学编年》；在文字训诂方面有四川巴蜀书社《吐鲁番出土文献词典》、商务印书馆《通用规范汉字字典》、安徽大学出版社《上博楚简文字声系》、黄山书社《上古音略》。
据记者观察，历届获奖作品中，高质量的学术精品备受青睐。如北京大学出版社《中国儒学史》、中国人民大学出版社《中国传统法律文化研究》、江苏人民出版社《南京大屠杀史料集》、广西师范大学出版社《英国国家图书馆藏敦煌遗书》等。此外，还可以将上述获奖图书划分为两类：一种是“大项目”如百花洲文艺出版社的“20世纪中国学术论辩”书系（4卷40册）等。一种是“小专精”如文物出版社的《清代家具》等。只要肯精耕细作，无论“大项目”还是“小专精”都会劳有所得。
值得一提的是，书画领域成为第五届中华优秀出版物奖中的意外之喜，不少图书名列榜单。例如，通史性质的上海人民美术出版社《中国绘画史》、上海书画出版社《中国文人画史》；专题性质的河北美术出版社《中国定窑》、北京大学出版社《南画十六观》、上海中西书局《西藏萨迦寺佛教艺术》、四川美术出版社《藏传噶玛嘎孜画派唐卡艺术》，以及名家著作如生活·读书·新知三联书店《王世襄集》、河南美术出版社《停云馆帖汇考》、江西美术出版社《黄庭坚书法全集》。
随着经济发展，人们生活水平和文化修养的提高，大众对美术的需求显而易见。专业美术出版社应从“大美术出版”的角度出发，通过美术进入文学、文化、时事和生活领域，出版“美术文化”类图书，培养更多非美术专业的读者，这或将在未来成为美术出版的发展趋势。
科技细分渐成中流砥柱
科技出版是出版业发展的高级阶段，一方面出版企业可以获得国家和各类研究机构的研究、出版基金和补贴的资助，高定价的专业出版物有着比较稳定的读者群体的刚性购买需求，加之可与数字出版、版权贸易嫁接，有着较大的、相对稳定的赢利空间，另一方面其通过传播学术研究成果，为各行业的发展也提供了动能和知识保障。科技出版是第五届中华优秀出版物的中流砥柱。100种图书获奖作品，科技类图书约40种；102种图书提名奖作品，科技类图书约30种。
在这些科技出版类的作品中，医学类图书又占据主流，如山西科学技术出版社《最新中药材真伪图鉴》、北京大学医学出版社《生育力保护与生殖储备》、复旦大学出版社《现代临床血液病学》、中国医药科技出版社《现代全身CT诊断学（第3版）》、中国中医药出版社《周仲瑛实用中医内科学》、广东科技出版社《临床眼科彩色图谱》、天津科技翻译出版有限公司《头颈肿瘤学及手术修复》、中国统计出版社《中华医学统计百科全书（典藏版）》、辽宁科学技术出版社《彩色多普勒超声心动图与先天性心脏病介入治疗》、江苏凤凰科学技术出版社《中华手术彩图全解》，其中也可以看出获奖作品所涉及的学科领域如生殖学、血液病学、眼科学、头颈肿瘤学等为当下的医学研究的热门领域。
此外，还有不少自然学、博物学方面的工具书获奖，例如青岛出版社《中国水生贝类图谱》、海峡书局出版社《中国鸟类图鉴》、中国林业出版社《中国荒漠植物图鉴》、科学出版社《PlantsofChina（中国植物）》、山东科学技术出版社《中国古代野生动物地理分布》、四川科学技术出版社《中国大型真菌彩色图谱》、辽宁科学技术出版社《辽宁甲虫原色图鉴》、北京出版社《雅鲁藏布的眼睛：大峡谷生物多样性观测手册》。
至于其他科学技术领域，获奖作品更是涉及到多个学科，为科技类和学术类出版企业提供了广阔的展示舞台，例如江苏教育出版社《中国三千年气象记录总集》、中国农业出版社《小麦族生物系统学》、海洋出版社《海岛生态修复与环境保护》、广西科学技术出版社《中国南亚热带蚕丝学》、化学工业出版社《现代农药化学》、中国科学技术大学出版社《湿地生态系统碳、氮、硫、磷生物地球化学过程》、长江出版社《长江演变与水资源利用》、黄河水利出版社《黄河流域水资源利用与保护》、人民交通出版社“汶川地震公路震害调查与分析丛书”、中国水利水电出版社《水文测验实用手册》、中国电力出版社《高拱坝抗震安全》、成都西南交通大学出版社《高速铁路安全建设工程技术研究及应用系列丛》、电子工业出版社《雷达数据处理及应用（第三版）》、中国建筑工业出版社《走在运河线上——大运河沿线历史城市及建筑研究》。从上面的案例中都不难发现一些图书获奖的奥秘，从历年得奖的图书来看，扎实厚重、有创新、具有填补学科领域空白意义的学术图书更容易获奖。
数字出版关注传统文化
大众传播领域不断发展，传统信息传播方式已经发生改变，新媒体传播方式快速抢占市场份额，互动成为数字出版产业快速发展的基础；数字技术在出版领域的应用越来越广泛，内容的编辑、制作、印刷复制、发行、传播和消费都与技术进步紧密相关。相比往届，本届图书获奖数额增加50个，音像电子游戏获奖数额减少20个，论文获奖数额减少30个。尽管如此，在音像电子游戏等数字出版方面，仍有许多佳作上榜。
商务印书馆的《东方杂志》期刊全文检索数据库就是其中的代表。商务印书馆已经建成《东方杂志》期刊的图片数据库，在此基础上，经过两年多时间的深度开发，一举推出《东方杂志》期刊全文检索数据库。目前，该产品已逐步推向市场。又如接力出版社的《我爱大自然》，系着力打造2～10岁儿童阅读的高品质高质量科普电子书，集合了演播、点读、三维视频演示、交互式游戏、视频播放、动画讲解等多种技术形式，也是为数不多的面向少儿层面的获奖产品。
至于陕西文化音像出版社《新墙头记》（秦腔动画电影）、内蒙古文化音像出版社《中国蒙古族民歌大全》、新疆音像出版社《维吾尔民间赛乃木》这些颇具地域色彩和传承价值的作品，同样容易获得青睐。以《中国蒙古族民歌大全》为例，其所收录的民歌几乎涵盖了我国蒙古族聚居区所有不同风格的作品，是蒙古族民歌的精品集萃。专辑出品人臧志君说，近年来，内蒙古自治区不断加大对蒙古族音乐传承保护力度，随着老一辈民间歌手的陆续离世等诸多原因，民歌失传的速度也在不断加快，甚至出现了“人逝艺绝”的现象。抢救那些即将失传的民歌，使之得以完整地传承下去，是当前尤为迫切的任务。为此，才有了这部音乐专辑的出版。
而从其他获奖的产品如人民教育电子音像出版社《好玩的汉字》、中央广播电视大学音像出版社《中国古代文化名家谈》、北京交通大学出版社《中华诗歌手语经典诵》、湖南电子音像出版社《昆曲百种大师说戏》等，则可以看出有关部门对宣扬传统文化的音像电子游戏产品的推崇。近些年，中央电视台《中国汉字听写大会》、河南卫视《汉字英雄》等节目热播，掀起一股原创文化节目热潮。此后河南卫视《成语英雄》、河北卫视《中华好诗词》、云南卫视《中国灯谜大会》等节目相继而起，分别以画漫画猜成语、古诗词记诵、猜灯谜等形式，生动展示传统文化魅力，形成独特的电视文化现象。这些节目的热播，也应引起音像电子游戏出版方的关注，如果能契合此类传统文化的要点，或将打造下一个中华优秀出版物奖的获奖品类。
编者的话
中华优秀出版物奖由中国出版协会主办，每两年评选一次。第五届评奖于2014年8月启动，参评出版物报送截止到2014年9月15日。其间，评奖委员会办公室收到参评图书806种，涉及全国31个省（区、市）的440家出版社；参评音像电子游戏260种，其中音像出版物190种、电子出版物53种、游戏17种，涉及全国29个省（区、市）的155家出版单位；全国出版人报送的论文185篇。与往届不同的是，本届评选对图书、音像电子游戏、论文3个子奖项获奖数额进行了调整，调整后的获奖数额为：图书奖100个、音像电子游戏奖30个、论文奖30个。相比往届，图书获奖数额增加50个，音像电子游戏获奖数额减少20个，论文获奖数额减少30个。但是3个子奖项获奖数额总数不变，依旧与往届数量相同。
“中华优秀出版物奖”的评选，弘扬主旋律，提倡多样化，传播和积累有益于提高民族素质、有益于经济发展和社会进步的先进文化，满足人民群众日益增长的精神文化需求，为国家的工作大局服务。在此次中华优秀出版物奖的评选中，主题出版依旧扮演着重要角色，除却关注重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题，并愈发贴近市场需求；少儿出版作为近年来表现异常活跃的板块，此次评选则更加关注国内的原创优秀作品；文史、社科类图书一直在国内的卖场中表现强劲，同时也是为学界提供养分的主要阵地，该板块也成为集中获奖的细分市场；科技出版更是通过传播学术研究成果，为各行业的发展提供动能和知识保障，成为第五届中华优秀出版物的中流砥柱；在数字出版方面，同样有诸多佳作上榜。
（来源：中国出版传媒商报）
