2015年的寒假春节期间图书市场究竟怎样？出版社、书店都策划了哪些营销方式？有没有不同以往的新的营销方式产生……本版特约请几家少儿社营销工作负责人介绍本社营销工作特色，本报记者则采访了一些城市的重点书城及知名电商，详细了解他们的营销活动并加以归纳、梳理，以飨读者。
出版社谋划篇
浙少社：一条微信，一场营销战
□叶薇
发力点：在微信营销中，浙少社特别邀请了《名家文学读本》的主创团队，如张祖庆、蒋军晶等小学语文名师，为不同年龄的小读者推荐合适的图书。
一条小小的微信，在短短数日内被点击转发了近4万次，出版社官微关注人数因此增加了30%。这条被疯狂转发的微信无关娱乐，无关财富，而是浙江少年儿童出版社联合大众媒体邀请6位小学语文名师联合发布的最新版寒假阅读书单。
一直以来，春节寒假档的营销让人欢喜让人忧。喜的是春节作为最有意义的中国传统佳节，堪称书业营销不可或缺的重要节点；忧的是短短20多天的寒假遇上春运等外界因素，兴师动众策划的活动有可能遭遇事倍功半的结局。在营销不易、出新更难的当下，想读者之所想，急客户之所急，站在读者角度，找准营销活动的诉求点是关系活动效果的重中之重。
在微信营销中，浙少社特别邀请了《名家文学读本》的主创团队，如张祖庆、蒋军晶等小学语文名师，为不同年龄的小读者推荐合适的图书。这些名师有的是颇具影响力的阅读推广人，有的在各自教学领域造诣颇深，借助这些名师的力量积极引导家长，引导孩子，让更多孩子爱上阅读。这种活动也许并不能直接带动销售，名师推荐的寒假书目也并非出自一家出版社，但浙少社却实实在在为读者提供了精品少儿读物之外的另一种服务——丰富多样而实用有效的阅读指导方案和阅读攻略。这无疑是出版社挖掘名师资源、服务终端读者的有效途径之一，在一定程度上强化了出版社的整体品牌形象，扩大了社会影响力。
如果说微信活动发挥了四两拨千斤的作用，那么在大众媒体发起的“洒下滴滴汗水，带走缕缕书香”等公益活动中，浙少社为返乡民工子弟、贫困山区学校图书馆提供了包括《淘气包马小跳典藏版之白雪公主小剧团》《狼图腾小狼小狼（纪念版）》《动物小说大王沈石溪品藏书系》等数千册畅销、长销读物，这并不仅仅是为了增加媒体曝光率。向需要帮助的群体伸出援手，为爱书的孩子点亮阅读之灯，同样是浙少社服务意识的一种体现。
接力社：“新书笑脸墙”分享阅读快乐
□马婕
发力点：今年寒假期间，接力社摒弃传统营销推广方式，通过新媒体新技术在全国卖场开展了以“畅读”和“分享”为关键词的创新营销推广活动。
为了突破2014年寒假的销售业绩，给读者带来更多惊喜和阅读的乐趣，2015年寒假期间，接力出版社整合事业部、发行部、推广调研部等部门资源，结合产品优势、书店平台优势、媒体优势、新技术优势，举办了“接力社新书笑脸墙分享”“和好友一起畅读新书”等活动。
自2015年1月起，接力社就运用最新定制开发的“新书笑脸墙”技术，在北京图书订货会上开展了和接力社新书合影，成为新书封面模特并分享到朋友圈的互动活动。接力社选用了计划在寒假上市的几套新书，如“校园大精小怪”系列、“怪物大师”系列、“荒野求生少年生存小说”系列等，仅用3天时间点击量就突破了10万，覆盖了30个省（区、市），很多参加订货会的新华书店卖场营销人员也参与了“笑脸墙”分享互动。
订货会结束后，北京、山东、甘肃等多个省市的新华书店都邀请接力社到当地地面店开展“新书笑脸墙”分享互动，希望通过新技术的应用吸引读者，并通过微信朋友圈的分享，让更多读者来店购书。寒假初始，接力社就带着这种新技术到各大书店开展了读者互动活动，让更多的读者和接力社的新书封面合影，成为新书的封面模特。同时，在书店的支持下，还在原有技术上增加了现场打印功能，让参与的读者除了分享微信朋友圈之外，还可以现场打印照片。这种新技术与新媒体的结合，吸引了大量到店读者，让读者眼前一亮，并对新书产生了极大的阅读兴趣，必然提升了新书销量。
同时，接力社在2015年倡导儿童“快乐阅读，好书分享”的阅读理念，携手北京、西安、成都等9个城市的48所学校联动发起“畅读怪物大师，做勇气梦想少年”的主题阅读活动，同时在9个城市的媒体进行活动预热，通过不同渠道分发“畅读券”，让孩子们走出校园，走进书店。
长江少儿社：打好线上线下互动组合拳
□朱鹏虹
发力点：通过线上线下的区分，动（线上互动）静（重点陈列）结合，最大限度地影响目标受众。
目前，寒假专架陈列、买赠促销等线下营销方式对于拉动业绩仍然具有显著的效果。长江少年儿童出版社的线下营销活动就是要让消费者花钱“明明白白看得见”。2015年寒假期间，长江少儿社在全国多个地区和网络渠道开展了面向消费者直接打折或满减的活动。如在三大图书电商平台上，对本社2014年销售排名靠前的优秀图书和2015年重点新品列入各个平台消费满减活动。针对地面渠道，在北京中关村图书大厦、安徽新华、湖北新华、江苏新华、重庆新华、成都新华开展不同的精品图书优惠促销活动，折扣在8到8.5折之间。
线上图书推荐、新媒体互动等宣传方式也在逐渐发力。年青一代的家长更倾向于网络购书，并习惯于从网络平台和手机移动端获取信息。在春节期间，社会大众的网络活跃度较高，微博以及微信平台更具有传播优势。
因此，长江少儿社寒假的营销推广工作需要通过线上线下的区分，动（线上互动）静（重点陈列）结合，最大限度地影响目标受众。
在寒假的线上推广方面，长江少儿社从儿童文学、数学、冒险、安全教育等不同层面选取了重点书目，于出版社官方微博、微信以及相关合作自媒体平台发布寒假推荐信息；同时借助《头脑转转转》这类趣味性强、互动性高的图书，发起闯关问答、寒假赢新书等活动。这些活动的开展，既有利于打开新书的传播面，也烘托了节日氛围，为读者带去阅读的乐趣。此外，长江少儿社与线上亲子阅读类网站合作，通过线上试读展示、名人名家荐书以及寒假好书展播等形式，拓展品牌图书的认知度和影响力。
到目前为止，寒假特辑推荐已经在出版社官网及合作微信平台集中发布，受到了读者的关注，《头脑转转转》答题闯关活动已连续举行了4期；《麦克唐纳学校》《潘宫的秘密》等深受中小学生欢迎的重点图书在线试读工作已经完成。
这些活动对于读者清晰认识长江少儿社的寒假重点书目、提升曝光度和销量起到了重要作用，同时为形成读者与品牌的良性互动，延伸品牌效应提供了助力。
少年儿童社：对重点书进行重点营销
□张顺
发力点：今年寒假期间，少年儿童社集中全力，主打以第六版《十万个为什么》为代表的原创精品，与全国几个大省的地面店协作，开展礼品图书促销活动。
寒假来临，学生们放假了，然而对于出版社而言，真正的“期末考”才刚刚开始。对于少年儿童出版社来说，寒假正是助力青少年阅读、提升品牌形象、做深渠道营销的绝佳时机。对此，少年儿童社也作出了自己的尝试与努力。
自2013年《十万个为什么》第六版（精装彩色图文本）上市算起，短短两年间，这套书已经陆续推出了平装彩色图文本、校园经典版等3套重磅图书，也在童书市场上刮起了一阵科普出版热潮。因读者的喜爱，第六版《十万个为什么》累计销售已经突破10万套大关。
寒假和春节期间，正是礼品图书销售的高峰，第六版《十万个为什么》就是一套适合长辈送给孩子的礼物。寒假期间，少年儿童社集中全力，主打以第六版《十万个为什么》为代表的原创精品，与几个大省的地面店协作，开展礼品图书促销活动。
与此同时，在当当网、京东商城、文轩网、博库网等主要网店，集中地展示第六版《十万个为什么》的专题页面，详尽细致地将这套科普书的魅力介绍给广大读者，以期成为引领广大青少年成长成才的知识宝库。
除了门店和网店，少年儿童社还高度重视寒假期间校园阅读引导工作。寒假前夕，少年儿童社分别策划了针对中小学和幼儿园的“儿童文学名家校园行”“幼幼成长亲子故事会”等活动。
“儿童文学名家校园行”是近年来少年儿童社长期坚持的品牌阅读活动，近3年来已经累计服务了全国近400所学校。寒假前夕，针对孩子和家长们所关心的寒假读些什么书，少年儿童社专门邀请了著名儿童文学作家秦文君、郑春华、谢倩霓等深入上海、南京等地的学校，和孩子及家长们充分交流，分享他们的阅读建议。与此同时，少年儿童社还积极与上海市静安区、常州市等地的教育部门和教育机构联系，开展有11位儿童文学作家参与的阅读推荐活动。
海燕社：让孩子们讲故事并爱上阅读
□曹咏梅
发力点：海燕社的编辑与孩子们一起分享了阅读心得，交流写作经验，在一片欢声笑语中，使孩子们感受到了阅读的魅力，在快乐中得到了阅读启发。
今年的寒假“迟到”了，作为少儿图书的出版机构，海燕出版社深知孩子们的期盼，看着路上迎面走来的孩子们心花怒放的笑脸，他们就觉得该为孩子们做些什么，让寒假和新年过得更充实、更有意义。
经过前期充分准备，2月11日，海燕社与河南省少年儿童图书馆联合举办了“一书一世界”阅读故事分享会，并在各展厅配备了海燕社少儿图书免费阅读专架。分享会上，海燕社的编辑与孩子们一起分享了阅读心得，交流写作经验，在一片欢声笑语中，使孩子们感受到了阅读的魅力，在快乐中得到了阅读启发。
紧接着，2月14日，海燕社又在郑州尚书房举办了“海燕绘本故事我来讲”比赛活动，现场的小朋友凡是阅读精品绘本《安的种子》《谁的窝》《谁的蛋》《再见了，小怪物》《艾迪，说到做到》《轻声说话的薇乐》这六本图书中的一本，并能给大家讲出来，就可以得到一份精美奖品。小朋友们很快就在讲述中打开了话匣子，亲密互动，不时传来热烈的掌声和欢快的笑声，编辑们感觉到整个尚书房都陶醉在童话世界里……
线下的读书活动热闹非凡，线上的活动也在紧锣密鼓地开展。在寒假期间，海燕社在京东商城和亚马逊网站做了为期一个月的《孤独星球Lonely Planet，你所不知道的世界》（中文儿童版）“美丽新世界，缤纷好礼任你选”活动，并在这两家网站首页做了专题，详情页展示了赠送旅行笔记本的海报，吸引了大批LP（孤独星球）的粉丝关注，并一起分享远足的快乐与刺激，传播美好的生活方式，引领大家一起“探寻这个蔚蓝星球的更多秘密，认知所不知道的世界”。
通过一系列活动的精心开展，编辑们深刻感觉到好的图书犹如一眼甘泉，随时都可以滋润孩子们美好的心灵，同时出版社的发行也取得了很好的业绩。经过活动的不断呈现，使编辑们更好地掌握了少儿图书的需求动向，树立了海燕社的品牌形象，得到了广大读者的一致好评。
新蕾社：系列活动促销售
□丁一
发力点：新蕾社在各地书城策划了丰富多彩的活动，希望能够积极培养孩子的阅读习惯，让阅读的种子在春天生根发芽。
相对来说，寒假是一年图书销售的旺季，但是由于一方面学校放假，很多针对学校的活动较难开展，同时由于春节造成的物流中断也给网络销售推广带来压力。寒假给学生带来大量的空余时间，喜欢看书的孩子会如饥似渴地选择他们心爱的书。近年来，寒假期间各地书城人头攒动，渐渐成为出版社寒假活动的主战场。新蕾出版社在各地书城策划了丰富多彩的活动，希望能够积极引导孩子的阅读习惯，让阅读的种子在春天生根发芽。
寒假期间，新蕾社在全国各大书城发起了以“唤醒阅读的种子”为主题的系列促销活动，鼓励亲子阅读、快乐阅读。针对绘本，在北京、天津、广东、浙江、山东、江苏等地举办了“把爱带回家”系列活动，联合百家书店开展“大熊道格拉斯”系列绘本买赠促销；针对文学类图书，在广东、江苏、浙江等地开展了礼品书联展、码堆比赛等活动，促进了图书的宣传和销售。
在网络渠道，新蕾社开展了2015年好书联展。同时，为了加深读者对新蕾社图书的认识，出版社在天津、山东等地联合经销商在青少年活动中心、小海豚书店展开了系列阅读讲座，将国内外先进的阅读理念与图书内容结合，引导家长陪同孩子阅读。此外，新蕾社将2015年定为新蕾科学年，经过几年的积累，新蕾社的科学出版板块的品质和体量达到文学板块的水准，“发现更多”“果壳阅读·生活习惯简史”“数学帮帮忙”等一系列科学类图书已经在读者中形成了很好的口碑。寒假期间，新蕾社印发了一系列科学类图书的宣传手册发往全国各地书城，让读者免费取阅，为今年一系列科普活动进行预热。
除了与书店、图书馆合作，新蕾社还把目光放在博物馆、儿童乐园等领域。新蕾社希望，只要有儿童出现的地方，就会有新蕾社的图书，就会有新蕾社的宣传。新蕾社的目的只有一个，就是让更多的孩子知道什么是文学，什么是阅读，为什么要阅读，怎样去阅读。
书店展示篇
书店：备货充足 营销给力
□本报记者 王坤宁 李婧璇 樊国安 见习记者 冉一村
寒假春节期间，实体书店迎来了羊年第一个销售的黄金档期，让读者享受到了一个书香浓郁的春节。《中国新闻出版报》记者在采访中了解到，春节期间，由于全国各地书店准备充足，以特色主题展销、促销活动、文化讲座等丰富多彩的文化盛宴聚集了人气，提升了销量，让欢乐祥和的春节长假飘满了书香。
策划先行营造氛围
营销关键词：年味、“福”字、生肖相关产品
从北京图书大厦、北京中关村图书大厦、王府井书店，到天津图书大厦，再到成都购书中心、天府书城、西南书城……春节期间，全国各地的各大书店卖场都采取悬挂灯笼、布置鲜花、悬挂横幅等形式，积极营造具有浓郁年味的文化氛围，同时借助书店网站、电子显示屏、海报、微信、店内广播等多种形式，进行重点书的宣传和促销活动，使文化春节的主题深入人心。
在北京，各大书店都进行了精心安排布置，书店里悬挂条幅、彩带、灯笼和闪灯，营造了浓浓的节日气氛，也吸引了读者的注意力。为了迎接寒假的到来，北京市新华书店连锁公司所属各门店为广大市民推出了“好书伴成长，‘羊’气过大年”系列文化读书活动，以40余万种图书及音像制品、特色主题展销、促销活动为读者送上丰厚的“羊气大礼”。同时各书店还根据自己书店特色安排了各种充满年味的文化活动。如中关村图书大厦为使读者度过一个幸福吉祥的新春假期，首度推出了“福羊迎春，购书有礼”促销活动。2月18日至2月20日（除夕、初一、初二），在大厦购买图书、音像制品实际消费满200元，即可获赠大厦专为读者甄选出的新春“福”字、羊绒围巾、触屏手套、3M防雾霾口罩等暖心好礼，不仅为读者送上新春祝福，一同欢度喜庆羊年，更让大家感受了冬日中的一股暖意。
在天津，天津图书大厦以20万余种图书为依托，面向广大读者精心策划了“未羊迎春，暖意阅读”主题文化活动。围绕这个主题活动采取了两项举措：一是春节连市，从正月初一一直到假日结束，天天开门纳客。二是线上线下销售并举。线上，天津图书大厦携旗下三大电商平台——天添网、天猫专营店、苏宁易购网上书城，用优质的服务满足读者足不出户“读书、看碟、购年货”，享受网络时代“书”式生活的需求；线下，天津图书大厦在6个楼层的卖场和10个分布在市内和郊区的连锁店，围绕主题文化活动推出了“春节送给孩子的一本好书”“阅读是一种幸福的体悟”“最长寒假必备书单”等丰富多彩的系列展销活动。
主题书展吸人眼球
营销关键词：组合陈列、个性化陈展、捆绑折扣、礼品书
记者在采访中了解到，为了更好地激发读者购买欲望，方便读者选书，各地书店根据自己的销售情况，针对不同读者群体的不同需求，都在卖场显眼位置布置了各种主题书展，对精品图书和音像制品分类进行集中展示，有的地方还配以新颖独特的“羊”元素图书造型和其他促销活动，增添了节日气氛，提升了人气。
走进新华文轩成都购书中心，在少儿读物区，由四川少年儿童出版社出版的《熊出没》系列图书展示台前人气最旺。记者注意到，该系列丛书的《追踪器》《地鼠大战》《无敌火钳》等均不时有大小读者前来翻看，展台四周站满了捧书观看的人。同时，展台上的相关主题图书被取走进行付款的几率也相当高。加上书店方面实行了捆绑折扣的促销手段，就是购买多本图书享受更多的折扣，这种方式大大刺激了图书销售，展示区域内的主题图书不断变少，仅仅两个小时内，书店工作人员就从库中添了好几次货。
记者在采访中了解到，在提前调查了学生群体在寒假期间需求的基础上，新华文轩专门在各门店显眼位置打造了相关主题的陈列展台。记者在现场看到，展台配以极具个性和冲击力的宣传品，其中各种图书均作为场景的组成元素予以陈列，让顾客尽量在一个场景中便找到自己想要的图书。新华文轩相关负责人告诉记者，这样的形式使得销售业绩显著增长，相关图书销售增长均超过50%。四川成都西南书城的相关工作人员告诉记者，对于那些以看为主的潜在顾客，书店采用主题推荐的方式来服务，将畅销书与相关联的图书进行组合陈列，通过个性化陈展，最大限度激发他们的购买欲望。同时，书城工作人员表示，还有一种“杀手锏”就是捆绑折扣，即顾客若购买多本图书便能叠加享受更多的折扣，“这样也就能刺激读者一次性尽量多地买书”。
春节期间，北京市新华书店连锁公司所属的北京图书大厦等14家门店集中设立“弘扬优秀传统文化，诵读中华民俗经典”民俗读物展，集中展示中国传统文化、民俗风情、地域风俗、中国风土人情等民俗类图书，让广大读者尽享中华民族独特的精神内涵和魅力。
走进中关村图书大厦，记者看到，为迎接寒假，楼层主通道位置设立了寒假学生读物展台，展台包含社会热点、历史名著、励志读物等丰富多彩的学生假期读物，图书品种多为近年来各大中小学教师推荐的寒假读物。记者了解到，在图书陈列方面，大厦楼层采取了“突出新品、做大畅销品”的营销思路，对2015年出版的重点新书，在电梯口等显眼位置进行书堆陈列，同时将2015年出版的特色新品图书进行集中陈列摆放。为了给读者选购图书提供便利，大厦还在寒假春节期间推出“金羊贺新春，吉祥如意年”系列读书活动，在大厦三层设立“寒假好书相伴”学生类图书展销，集中展示文教、工具书、少儿、科普类等图书。同时，为丰富学生读者的假期生活，大厦还推出“假期必看国外经典影片展”“春季养生图书展”等多个类别的精品图书展。
天津图书大厦在各个卖场的显眼位置，专为广大读者推荐了40个类别的重点图书品种，同时大厦还联合天津古籍出版社、天津市问津书院共同策划组织了“乙未新春 读书破五”大型天津历史文化丛书《问津文库》首发签售活动，联合天津人民出版社和今晚传媒集团主办了“今晚贺岁书”《天津老明星》签售活动。
少儿读者体验为先
营销关键词：五彩书架、阅读体验、卡通展示牌
少儿图书是一个充满巨大潜力的市场，尤其像寒假、春节的特殊时期销售则更为火爆。为丰富青少年的寒假生活，许多书店纷纷在吸引青少年读者方面推出各种有针对性的营销活动。
春节去书店，只见少儿图书卖场人潮涌动。在少儿图书卖场，亮丽的五彩书架，琳琅满目的优质少儿图书，让人宛如走进了迷幻的童话世界。
在北京图书大厦、中关村图书大厦，重装亮相的少儿体验互动区，不但有专为小读者们打造的品牌读书活动，还有寓教于乐的阅读体验区。如儿童影视专区，集合青少年读者喜爱的经典动画、影视剧、儿童玩具、早教产品。在北京图书大厦，1月6日至2月28日期间举办的“好书伴成长、‘羊’气过大年，少儿精品图书展销”活动吸引了读者。活动期间，四层童趣园集中陈列着深受广大小朋友喜爱的少儿文学类、青少年百科类、低幼读物类等2000余种少儿优秀图书。
采访中，记者还看到，为了满足不少家庭在这个特殊假日里亲子共读及家庭教育等方面的需求，新华文轩还特意延续举行“文轩亲子阅读时间”和“文轩家长课堂”两个年度品牌体验活动。其中，前者是由专业老师引领低龄段儿童体验绘本阅读之乐的活动；后者每月定期举行，是针对初、高中学生家长的教育讲座，每场活动均能吸引20余个家庭深入参与。
电商：八仙过海 各显神通
□本报记者 李婧璇 见习记者 冉一村
利用难得的假期，读书充电渐渐成为时下颇受人们青睐的选择，毕竟在享受阅读的过程中还可以“偷得浮生半日闲”嘛！而电商以其便捷、送货上门等服务，吸引着越来越多的年轻消费者。这个假期，电商们是如何八仙过海各显神通地吸引读者到自家店里买书的呢？
京东商城：
移动端投入占比空前
“寒假和春节一向是充电、休闲的最佳时段，阅读也成为假期‘必做清单’上的重点项目，京东图书频道为此发起了多种促销活动并发放了多种优惠券，保证消费者以最低的价格享受到最好的服务。”京东图书音像事业部总经理杨海峰向《中国新闻出版报》记者说道。
据了解，针对不同的消费群体，京东图书频道推出了不同策略的促销活动。其中，少儿方面，结合当下热映的电影、动画片，推出了动漫卡通类图书促销，包括《喜羊羊》《熊出没》《爸爸去哪儿》等图书以及《布鲁精灵》《火车头》等绘本；教辅方面，推出了中小学教辅用书促销活动，其促销品类涵盖中小学课内外考试学习用书、工具书、新课标阅读丛书等多种类别。此外，还推出科普假期阅读等专题，满足小读者们不同的阅读需求。
随着移动互联网平台的高速发展，移动平台也成为电商关注的热点。“与以往相比，今年京东图书频道的节假日促销活动除在PC端之外，移动端的投入也是占比空前。其中，手机QQ、微信端除有跟PC端同步的营销计划外，还有专门针对移动端的活动方案，京东图书频道的APP客户端也顺应时下阅读需求，进行了全面改版，并于春节期间推出了很多促销活动与优惠服务。”杨海峰向记者进一步介绍道，已经上线的京东阅读APP的2.0版突出“一站式”阅读，增加了“纸书商城”板块，该板块调用了京东图书频道的新书排行榜以及纸书热销榜，用户可以直接在APP端了解到京东图书频道所有的图书信息并可完成购买。
“从2月18日至24日，京东图书频道纳入‘春节不打烊’运营计划，在北上广等47个主要城市正常发货，图书品类单量销售就接近40万单。”杨海峰表示，其中《解忧杂货店》《追风筝的人》《狼图腾（修订版）》等均位居发货前列。“京东依赖强有力的自有配送体系，尽量保证了一线城市的配送需求。而今年，随着物流配送网络的进一步完善，春节期间可配送货物的城市进一步增加，并且初四就恢复全国配送。”
当当网：
特色专题优惠活动多
“阅读正成为越来越多学生寒假生活的重要内容。在寒假期间，当当网不但通过当当读书汇、微博、微信，推出至少30个推荐书单，而且一般图书还开展30万种5折、30万种6折封顶活动，为已有假期阅读计划的朋友提供优惠活动。”当当网图书事业部相关负责人向记者介绍当当网图书频道的此次节假营销活动特色。
营销活动不仅包括一般图书，更有针对当当网图书频道近年来销售增长较为突出的教育类图书。据该负责人介绍，当当网为今年寒假、开学销售期组织了逾30万种应季教育图书，获得了90%以上的供应商支持，使参与活动的品种和优惠力度均达到空前水平。此外，由当当网近年连续打造的“向上吧，少年！”“大学生了没？”等开学季促销品牌，也深入广大读者心中。越来越多的中小学生家长以及高中生、大学生选择当当网为教育图书的“一站式”购买渠道，他们满意的购物体验也在影响着周围更多的人。
针对孩子在假期生活中的方方面面，当当网童书频道也准备了丰富的专题推荐，让孩子欢度一个丰富多彩的假期。其中假期安全方面，当当网童书频道做了4期不同角度的安全专题，涉及假期出行安全、假期走失怎么办、防止被拐卖、饮食安全等；春节期间推出的“吉祥汉字送春福——中国汉字听写大会”“中国传统节日故事”等专题，向孩子们传递了中国传统文化和知识；而“小屁孩日记陪你度寒假”等专题，则是将世界各国的假期生活方式通过书本介绍给孩子，开阔孩子的眼界。“我们希望孩子们在更具新年特色、更应景的阅读体验中度过一个有意义的寒假，也希望他们能接受更为全面的营养、丰富的知识、宽阔的眼界与胸怀。”当当网副总裁王悦表示。
文轩九月网：
突出“暖心回家”主题
春节长假期间，新华文轩出版传媒股份有限公司旗下的数字阅读网站九月网针对节假日特点，积极参与了亚马逊“Kindle点亮回家路”、掌阅“阅读伴你回家”、京东电子书春节1元大促销等活动。
文轩九月网相关负责人庞里洋对记者表示，积极参与上述营销计划的出发点就是为了突出“暖心、回家”的主题，给人们在归家途中带来满满的正能量，让他们旅途不再寂寞。
据了解，这次营销活动主要以推介小说类和励志类书籍为主，之所以选择这两种类型的书籍，就是因为其浅显易懂、可读性强，深受读者欢迎。当然，有了“物美”，也要有“价廉”，在价格上，九月网也确保五折以上的折扣力度。这样做，就是为了能让读者以最优惠的价格得到最好的阅读享受。
在此次营销活动中，九月网方面还特意突出了浓浓的年味。在图书品种上架方面，九月网从上架的大量精品中精选出最有年味的品类，提前推荐给各个渠道。如今的年味还体现在各种影视剧热上，特别是像《狼图腾》《奔跑吧兄弟》等热剧也带动了同名图书的销售。
“由于春节长假与学生群体的寒假相重合。考虑到这点，以及近年来的‘学英语热’，九月网提前将《老人与海》《茶花女》等经典作品进行组套，并在亚马逊网等重点渠道的最佳展示位予以推荐，让孩子们在学习的时候能够获得更多阅读的乐趣。”庞里洋告诉记者。
种种营销活动带来的直接效果便是销售额的大幅增加。据了解，与去年同期相比，九月网今年1月的销售额增长了250%。据预测，2月与去年同期相比至少有50%以上的增长率。
（来源 ：中国新闻出版网）
