这也是亚马逊继2014年“Kindle官方旗舰店”入驻天猫后，拓展跨境电商战略的又一新举。2014年，Zara母公司Inditex、英国顶级品牌商博柏利（Burberry)的官方旗舰店、最大的线上时尚零售商ASOS的官方旗舰店、美国Costco海外旗舰店等已入驻天猫，希望借此加快在中国市场的发展。本土市场疲软加上中国电子商务市场如火如荼构成了这些国外企业入驻天猫的内因和外力。
据悉，“amazon官方旗舰店”首批将精选千种亚马逊中国“进口直采”商品，由亚马逊自营团队向海外品牌直接采购，在试运营期间全场包邮，配送也由亚马逊自有物流完成。据分析，亚马逊在天猫开设旗舰店看重的是更广泛和多样化的渠道，借助天猫的巨大流量和用户群，加速中国市场开拓的步伐。而天猫也可以通过其平台为消费者带来更加丰富的国际商品。尽管亚马逊已在华11年，但一直水土不服发展缓慢，没有获得预期业绩。这正是亚马逊改变策略的直接原因。2014年天猫开启“海外购”战略，但是无法短时间内完成海淘业务庞大的招商工作，而亚马逊的入驻很可能将很多用户从其它海淘网站中吸引过来。亚马逊也是继当当、国美、一号店等电商之后，与天猫握手言和入驻其中的又一大牌电商。
根据日本大和资本市场（DaiwaCapitalMarkets）根据iResearch所作的中国电子商务分析报告指出，2014年第3季度亚马逊仅占中国B2C市场份额的1.3%，与2008年第3季度相比又下滑了13.8%。易观报告也显示，在2014年中国B2C市场的交易份额上，天猫占54.6%，京东占17.7%，苏宁易购占4.1%，唯品会与亚马逊中国的份额持平，同为1.8%。
（来源：中国出版传媒商报）
