政府政策的导向，激发了普通民众的创造力和创业激情。《奇点系列——从0到1：开启商业与未来的秘密》在这样的背景下上市，也契合了民众对创新和创业图书内容的渴求。
图书对社会热点、社会重大事件的及时、快速呼应，是图书的市场表现优于其他同类图书并得以畅销的一个重要原因。
□北京开卷信息技术有限公司研究咨询部
2015年3月，受到热播影视剧的影响，《狼图腾（修订版）》和《平凡的世界（共三部）》跃居开卷虚构类畅销榜前两名，“路遥热”成为虚构类畅销书榜单中的一大亮点。少儿类畅销书榜单依然呈现出“多系列百花争艳”的局面，“查理九世”和“笑猫日记”系列的分册图书均位居榜单前列。非虚构类畅销榜单中有多本新书入榜，排名第一的图书为《奇点系列——从0到1：开启商业与未来的秘密》（以下简称《从0到1》）。
呼应“双创” 紧追热点
整体来看，本月畅销书榜单中最值得关注的图书为《从0到1》，该书于2015年1月上市，本月首次登榜即在非虚构类榜单中夺冠。该书作者美国人彼得·蒂尔在书中阐述自己的创业历程和心得。从图书分类来看，该书为商业贸易类图书，从经管类历史上榜图书的分类来看，管理、金融、经济理论、个人理财类图书为榜单上的常客，而商务贸易类图书的上榜品种十分有限。那么《从0到1》有如此好的市场表现源于何处呢？
一方面，作者知名度。本书作者彼得·蒂尔本人的经历就是一部传奇，他被誉为“硅谷的天使”“投资界的思想家”。1998年他创办贝宝（PayPal）并担任首席执行官，2002年将贝宝以15亿美元出售给易趣，把电子商务带向新纪元。2004年他做了首笔在脸谱网的外部投资，并担任董事。他还拥有自己的软件公司，并且成立蒂尔奖学金和蒂尔基金，鼓励年轻人创业，推动科技进步。本书为作者在斯坦福大学“初创企业课”的课程内容。因为选修该课的学生布莱克·马斯特斯（另一作者）将细心整理的课堂笔记发布到网络，引起几百万次的点击率。随后彼得·蒂尔参与将这份笔记精编成为本书。此书在美国亚马逊网站预售时即排名第一，中文版上市后也占据了国内几大电商经管类图书首页的推荐位置。
另一方面，图书内容。除了图书写得通透，深度、广度、实用性都比较好以外，该书所鼓励和提倡的创新和创业的内容与当下政府的“双创”政策的天然契合也是图书畅销的重要原因。在刚刚结束的全国两会中，国家总理李克强在《政府工作报告》中提出“推动大众创业，万众创新……个人和企业要勇于创业和创新，全社会要厚植创业创新文化……”政府政策的导向，激发了普通民众的创造力和创业激情。该书在这样的背景下上市，也契合了民众对创新和创业图书内容的渴求。作为互联网领域的成功人士，作者在书中描述的创业的经验和商业理念，可以说凝练了他身经百战的智慧和经验，对国内的互联网公司是一种借鉴和参考，同时对于方兴未艾的青年创业者来说是一种指导。
关注时事 快速反应
总体来看，本月《从0到1》的畅销主要得益于该书及时呼应了社会热点——政府的“双创”政策。这种现象并不局限于经管类商务贸易类图书类别，在其他图书类别中这种现象也十分普遍。
韩国首位女总统朴槿惠的自传《绝望锻炼了我：朴槿惠自传》于2013年5月上市，同年6月进入开卷非虚构类畅销书榜单，至今仍在榜。朴槿惠于2013年2月开始其总统任期。6月，朴槿惠对我国进行国事访问，当月该书进入畅销书榜单，图书的畅销可谓紧扣时事脉搏。
影视类图书《〈小时代〉电影全记录》随2013年6月《小时代》电影上映热播而在图书市场上掀起阅读高潮，而且“小时代”系列图书在虚构类畅销书榜单上均名列前茅，7月《〈小时代〉电影全记录》登上了非虚构类畅销书榜单，居于前列。该书也是影视类图书登上非虚构类畅销榜单中仅有的几个品种的一个（共4个品种）。
从不同图书分类的畅销案例可以看出，图书对社会热点、社会重大事件的及时、快速呼应，是图书的市场表现优于其他同类图书并得以畅销的一个重要原因。图书出版在关注时事、关注社会重大事件的同时需要及时快速地做出应对，策划满足读者阅读需要的图书品种。
（来源 ：中国新闻出版网）
