目前我国形成了五大国家级城市群，分别是长江三角洲城市群、珠江三角洲城市群、长江中游城市群、京津冀城市群和成渝城市群。长江三角洲城市群包括上海、江苏、浙江三地；珠江三角洲城市群以广州、深圳为中心，覆盖广东全省；长江中游城市群以武汉、长沙、南昌为中心，覆盖湖北、湖南、江西三省；京津冀城市群主要是北京、天津和河北一体化战略之中的两直辖市一省；成渝城市群主要包括四川省和重庆市。不仅经济实力雄厚，这些城市群对文化市场的发展也起到推波助澜的作用。
零售市场供销两旺
从“商报·东方数据”监测到的五大城市群的图书销量来看，其码洋份额之和约占到全国市场七成。
本土少儿原创图书最强劲
少儿类动销率在整体市场和各大城市群市场多居首位，呈现供销两旺的态势。在五大城市群，除了京津冀之外，其他四大城市群在2014年4月~2015年3月最近一年畅销榜前100名中，少儿类图书都高居榜首，即使是京津冀，少儿类畅销书上榜种类仅比文学类少一种，实力不容小觑。诸如杨红樱、曹文轩、郑渊洁等本土作家的原创作品更是主力之所在。“笑猫日记”等少儿类原创作品成为这些地区小读者们的最爱。
引进版外国小说风行
文学类图书在五大城市群中也拥有广泛的读者，其中以引进版小说最受喜爱，如《百年孤独》《追风筝的人》等。经典小说与关注社会热点小说均风行。
新一波青春文学持续热销
青春文学读物一直是城市青年的心头好。张嘉佳《从你的全世界路过》点燃了新一波的青春文学热，迄今销售200多万册。该书在近一年的五大城市群仍榜上有名，位居青春文学类之首。改编自2007年出版的顾漫的《何以笙萧默》的电视剧，在2015年初推出，带动了这本青春小说的再次热销。从五大城市群来看，该小说最受成渝读者的喜爱。
关心中国法治改革
国家层面的法治改革举动，带动了相关图书的热销。以《中华人民共和国宪法》为首的法规单行本受到不同都市群读者的追捧，均跻身五大都市群畅销书榜的前列。相对于其他都市群，长三角、京津冀似乎更爱领导人讲话类读本。如《习近平总书记系列重要讲话读本》为代表的主题读物在这两大都市群的社科畅销榜上，都名列前三甲。
励志类作品热销凸显年轻人迷茫与梦想
曾出版百万级畅销书《谁的青春不迷茫》的作者刘同，在2014年7月推出了励志新书《你的孤独，虽败犹荣》，迄今在五大都市群畅销书榜社科类中均名列前茅。从某种程度上说，该书是恰如知时节的好雨，最能触动打拼中的年轻人的心，畅销也就顺理成章了。
加速的城镇化刺激了多层次的阅读需求，进一步扩展图书市场空间
通过对近三年五大都市群图书销售数据的监测发现，城镇化水平最高的长三角地区呈现出快速的增长势头，图书市场的规模和效益明显高于其他地区，尤其是率先进行城镇化试点的二三级城市显示了其较强的文化影响力。例如2015年4月中旬，第十二届中国民营书业发展高峰论坛在松江举行，中国民营书业巨头云集。松江是上海率先进行城镇化试点的二级城市。在其经济加速发展的同时，文化地位得到了大力提升，文化产品需求蕴含了较大的市场空间。坐落于松江泰晤士小镇的民营书店——钟书阁，其探索出来的“咖吧式”开放互助购书平台，确立了实体店松江模式，成为国内民营书业创新发展的典型。今年1、2月，上海新华书店相继开设了平高世贸店和地中海店两个实体书店。城镇化过程中，大大推动了文化项目的建设，已经成为常态。
最爱图书差异中趋同
除京津冀城市群社科类码洋份额居首外，教育类在其余四大城市群均占据明显优势；其中大部头的工具书和中学教辅最为吸金。社科类和少儿类也大多位列前三，党政读物和本土童书表现不俗。文学类仅在京津冀城市群入围三甲，从一个侧面反映该区域的文化特色。
长三角、珠三角和长江中游城市群畅销榜TOP100中，少儿类占据半数席位；文学类在京津冀城市群席位超过少儿类，在成渝城市群则以微弱劣势输于少儿类。生活类在珠三角，科技类在长江中游，艺术类在成渝城市群的表现均相对较好。
珠三角城市群中，广深两地的畅销榜较为相似，体现两地一体化程度较高；其余各城市畅销榜均差异较大，一方面可以从中窥见地域特色，另一方面，说明区域整合度仍有待提高。
长三角：少儿类占据畅销榜多半席位 工具书和党政读物热销
畅销榜TOP100 少儿类居首，登榜图书多达53种；雷欧幻像作品系列，曹文轩、沈石溪、杨红樱等本土童书集体亮相，外国儿童文学如《窗边的小豆豆》《安徒生童话/青少年外国文学阅读丛书》《夏洛的网/译文经典》等也有一席之地。文学类以27席居次；代表书目多为引进版文学，如《百年孤独》《追风筝的人》和日系推理小说系列，本土文学首推张嘉佳的《从你的全世界路过》，另有龙应台、余秋雨等名家散文作品。社科类位列第三，登榜图书11种；除学习版时政读物、中国法制版和法律版法规单行本外，励志作品如中信版《你的孤独，虽败犹荣》、经管读物如浙江人民版《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》、传记读物如生活·读书·新知三联书店版《我们仨（第二版）》、历史读物如上海远东版《甲午殇思》也位列前茅。此外，教育类占6席，领先其余城市群，代表图书为华东师大版“幼儿园建构式课程”系列。
细分市场 教育类三甲均为工具书，分别是商务印书馆版《新华字典（第11版）（双色本）》《现代汉语词典（第6版）》《古汉语常用字字典（第4版）》。浙江少儿版《所罗门王的魔戒/查理九世22》《香巴拉·世界的尽头/查理九世23》和南海版《窗边的小豆豆》位居少儿类三甲。社科类三甲均为党政读物，分别是学习版《习近平总书记系列重要讲话读本》《改革热点面对面：理论热点面对面2014》和浙江人民版《之江新语》。
城市畅销榜 上海市场的畅销三甲分别为学习版《法治热点面对面》、中国财经版《安徒生童话/青少年外国文学阅读丛书》和浙江少儿版《所罗门王的魔戒/查理九世22》。南京市场的畅销榜三甲分别为上海交大版《一个人与这个时代》、中信版《我对时间有耐心》和中国法制版《中华人民共和国消费者权益保护法（最新修订）》。杭州市场的畅销榜三甲分别为高等教育版《新编高职高专体育教程（第3版）》、浙江少儿版《所罗门王的魔戒/查理九世22》和科学版《计算机基础与应用案例教程》。
珠三角：引进版文学和经济读物受青睐 生活类上榜书最多
畅销榜TOP100 少儿类居首，登榜图书为48种；上榜图书中，雷欧幻像的“查理九世”系列、杨红樱的“笑猫日记”和“淘气包马小跳”系列、伍美珍的“阳光姐姐”系列、沈石溪的“动物小说”系列和郁雨君的“辫子姐姐”系列均有突出表现；外国儿童文学作品则首推南海版和安徽少儿版“爸妈太过分”系列。文学类以29席居次；代表书目中，引进版作品大放异彩，《追风筝的人》《百年孤独》《偷影子的人/博集·外国文学馆》《解忧杂货店》《纸牌屋》纷纷亮相；青春文学如《从你的全世界路过》、散文杂著如《目送（插图新版）/人生三书之三》，社会题材小说如《活着/余华作品（2012年版）》也表现不俗。社科类位列第三，登榜图书14种；登榜图书包括《中华人民共和国宪法》，《你的孤独，虽败犹荣》《烦恼都是自找的》《遇见未知的自己：都市身心灵修行课》等励志读物，经济相关读物如《直面大转型时代》《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》《未来二十年 经济大趋势（现实篇）》和“时寒冰说”系列也成为亮点。此外，生活类登榜图书7种，为五大区域之首——代表图书除朱斌的“爆笑校园”系列等漫画外，另有《家庭急救和自救随身查/中国家庭必备工具书》《养肾就是养命》等养生保健读物。
细分市场 教育类三甲分别是商务印书馆版《新华字典（第11版）（双色本）》《现代汉语词典（第6版）》和陕西人教版《七年级语文（上）（中学教材全解）（人教实验版）》。学习版《习近平总书记系列重要讲话读本》、中国法制版《中华人民共和国宪法》和人民版《中国共产党章程》分列社科类三甲。少儿类三甲分别是浙江少儿版《所罗门王的魔戒/查理九世22》《香巴拉·世界的尽头/查理九世23》和明天版《从外星球来的孩子/笑猫日记》。
城市畅销榜 广州市场的畅销榜三甲分别是南海版《百年孤独》、上海人民版《追风筝的人》和浙江少儿版《所罗门王的魔戒/查理九世22》。而在深圳市场的畅销榜三甲中，榜首为中国法制版《中华人民共和国宪法》，第二、三位与广州市场相同。
长江中游：二十一世纪版童书占尽地利之便 科技类表现强势
畅销榜TOP100 少儿类居首，登榜图书为48种；二十一世纪版少儿读物包揽榜单前列，本土作家如彭学军、晓玲叮当、杨鹏、曹文芳、曹文轩、郑渊洁、车培晶、杨筱艳等均有作品入围；引进版童书则有“白桦林动物故事”、“老鼠记者”、“活宝三人组”等。文学类居次，占据21席；登榜图书中，百花洲版《冰淇淋的眼泪/闪小说·感恩篇》居首，玄色的《哑舍》、张嘉佳《从你的全世界路过》《让我留在你身边》和谢胜瑜《鱼儿知道水的温度》等青春文学表现较好，引进版文学则有《诺贝尔文学奖获奖作家散文诗精品（第2版）》《百年孤独》和《追风筝的人》。社科类以15席位列第三，中信版《你的孤独，虽败犹荣》居首，中国法制版和法律版法规单行本占据较多席位。此外，科技类登榜图书6种，领先其他城市群；三甲分别为江西美术版《让你大吃一惊的世界珍奇物种/让你大吃一惊的世界奇趣探秘》、湖北科技版《超微针刀疗法/运动医学的浅筋膜松解术》和甘肃科技版《神通广大的第三金属/高新技术科普丛书》。
细分市场 教育类三甲分别是商务印书馆《现代汉语词典（第6版）》《新华字典（第11版）（双色本）》和江西教育版《初中语文四库全书（精装）》。社科类三甲均为党政读物，分别是学习版《习近平总书记系列重要讲话读本》、党建读物版《习近平关于党的群众路线教育实践活动论述摘编》和人民版《中国共产党章程》。少儿类三甲分别是二十一世纪版《假装在长大/彭学军散文/阅读美文·写作范本》《梦想嘉年华/超级笑笑鼠4（美绘拼音版）》《同桌是妖精/幻想大王奇遇记1》。
城市畅销榜 武汉市场的畅销三甲分别为中信版《你的孤独，虽败犹荣》、长江文艺版《益往直前》和湖南人民版《让我留在你身边》。南昌市场的畅销榜三甲分别为二十一世纪版《同桌是妖精/幻想大王奇遇记1》《朱塔奇遇记/皮皮鲁总动员（精编彩色注音版）》和《探秘非洲雪山/老鼠记者新译本51》。长沙市场的畅销榜三甲分别为法律版《中华人民共和国道路交通安全法（2011最新修正版）》《中华人民共和国老年人权益保障法（最新修订版）》和建筑工业版《建筑业农民工入场安全知识必读》。
京津冀：文学类名著居多 少儿科普动漫优势明显
畅销榜TOP100 文学类位列榜首，登榜图书35种；代表书目包括光明日报版《三国演义（珍藏版）》《欧·亨利短篇小说精选（光明岛）》，引进版作品如上海人民版《追风筝的人》和南海版《百年孤独》，青春文学如《从你的全世界路过》，红色经典如《红岩（第3版）》等。少儿类屈居亚军，登榜图书34种；登榜图书包括少儿科普读物如航空工业版《恐龙真相/解密古生物科普系列丛书》和中国和平版《发现之旅（第1辑）》等，少儿文学如“查理九世”和“笑猫日记”系列等，少儿动漫如人民邮电版“冰雪奇缘”电影衍生品。社科类位列第三，登榜图书21种；中国法制版《中华人民共和国安全生产法（最新修订）》居首，中信版励志、经管读物如《你的孤独，虽败犹荣》《万达哲学》和《在绝望中寻找希望》表现较为出色。
细分市场 社科类三甲均为党政读物，分别是学习版《习近平总书记系列重要讲话读本》、人民版《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》和外文版《习近平谈治国理政（平装）（中简）》。教育类三甲分别是航空工业版《物理：黄冈名师高考伴你行》和商务印书馆版《现代汉语词典（第6版）》《新华字典（第11版）（双色本）》。文学类三甲分别是光明日报版《三国演义（珍藏版）》《欧·亨利短篇小说精选（光明岛）》和上海人民版《追风筝的人》。
城市畅销榜 北京市场的畅销三甲分别为中华书局版《金刚经·心经·坛经/中华大字经典》、南海版《百年孤独》和中信版《你的孤独，虽败犹荣》。天津市场的畅销榜三甲分别为长江文艺版《万万没想到》、中信版《你的孤独，虽败犹荣》和《万达哲学》。石家庄市场的畅销榜三甲分别为中国电力版《特高压交直流电网》、上海科技版《生了癌，怎么办/何裕民教授抗癌新视点》和清华大学版《WINDOWS系统安装、重装、数据备份、还原与急救（配光盘）/电脑玩家全能圣手》。
成渝：励志读物表现出众 两地三甲区别明显
畅销榜TOP100 少儿类以39席居首，雷欧幻像、杨红樱、沈石溪、曹文轩等本土童书作者作品表现出众，少儿动漫如北方妇儿版《父与子全集（彩色双语版）》，外国儿童文学如《窗边的小豆豆》、“荒野求生·少年生存小说”系列、“国际大奖小说”等也表现不俗。文学类屈居亚军，占34席；引进版文学如《百年孤独》《追风筝的人》《偷影子的人/博集·外国文学馆》《纸牌屋》等，青春文学如《从你的全世界路过》《哑舍4》《何以笙萧默》等不分轩轾。社科类位列第三，登榜图书13种；除法规单行本外，中信版《你的孤独，虽败犹荣》《谁的青春不迷茫》和北京联合版《我的人生哲学：马云献给年轻人的12堂人生智慧课》等励志读物最为抢眼。此外，艺术类占7席，领先其余城市群，登榜图书包括山西人民版“书法等级考试教程”系列、上海交大版“写好写快英语”和“华夏万卷”系列。
细分市场 教育类三甲均为工具书，分别是商务印书馆版《新华字典（第11版）（双色本）》《现代汉语词典（第6版）》和《古汉语常用字字典（第4版）》。社科类三甲分别是学习版《习近平总书记系列重要讲话读本》、法律版《中华人民共和国宪法（2011最新修正版）》和人民版《中国共产党章程》。浙江少儿版《所罗门王的魔戒/查理九世22》《香巴拉·世界的尽头/查理九世23》和北方妇儿版《父与子全集（彩色双语版）》分列少儿类三甲。
城市畅销榜 成都市场的畅销三甲分别为法律版《中华人民共和国宪法（2011最新修正版）》、南海版《百年孤独》和北方妇儿版《父与子全集（彩色双语版）》。而重庆市场的畅销榜三甲均为书法字帖，分别是山西人民版《楷书/书法等级考试教程》《行楷/书法等级考试教程》和《行书/书法等级考试教程》。
阅读地域色彩浓厚
长三角和京津冀两大城市群动销品种规模最大，与这两个区域的城市人口密集、经济发达和文化氛围浓厚的现状相符。
长三角：偏重文学“情怀”
从动销品种和动销率来看，长三角城市群市场动销品种为62.51万种，动销率为19.81%。
细分市场中的社科类、科技类和教育类位列三甲，分别动销14.11、12.80和11.78万种。动销率则是少儿类居首，动销率达39.39%。其次是生活类和艺术类，动销率分别为27.42%和23.77%；教育类动销率最低，仅为13.84%。
从细分市场结构来看，长三角城市群市场中，教育类位列榜首，码洋份额为28.96%；少儿类和社科类分列第二、三位，码洋份额分别为18.05%和17.72%；码洋份额超过一成的类别还有文学类和科技类，码洋份额分别为14.83%和10.04%。与整体市场相比，文学类在长三角城市群市场中的表现最好，码洋份额高出1.63个百分点；其次是少儿类，高出1.17个百分点；三甲中的教育类也高出整体市场0.39个百分点。社科类表现较逊，低于整体市场2.97个百分点。
从单品贡献率来看，长三角城市群市场中，教育类单品贡献率最高，达1.54，且较整体市场单品贡献率高出0.14个百分点；其次是少儿类和文学类，单品贡献率分别为1.33和1.30。
珠三角：具有生活“情调”和艺术“氛围”
从动销品种和动销率来看，珠三角城市群市场动销品种为39.55万种，动销率为12.53%。细分市场中，社科类、教育类和科技类位列三甲，分别动销8.61、7.33和7.26万种。动销率则是少儿类居首，达27.03%；其次是生活类，动销率为20.92%；再次是文学类和社科类，动销率分别为12.69%和12.43%；教育类以8.61%垫底。
从细分市场结构来看，珠三角城市群市场中，教育类以29.21%的码洋份额居首；社科类和少儿类分列第二、三位，码洋份额分别为19.79%和17.09%；码洋份额超过一成的类别还有文学类，为11.49%。与整体市场相比，艺术类在珠三角城市群市场中的表现最好，码洋份额高出1.48个百分点；其次是生活类，高出1.15个百分点；三甲中的教育类和少儿类分别高出整体市场0.64个百分点。文学类表现较逊，低于整体市场1.71个百分点。
从单品贡献率来看，珠三角城市群市场中，教育类单品贡献率最高，达1.58，且较整体市场单品贡献率高出0.18个百分点；其次是少儿类和生活类，单品贡献率分别为1.16和1.58。
长江中游：教育类备受重视
从动销品种和动销率来看，长江中游城市群市场动销品种为35.14万种，动销率为11.13%。细分市场中，社科类、教育类和少儿类位列三甲，分别动销7.55、6.79和6.04万种。动销率则是少儿类居首，达28.07%；其次是生活类，动销率为18.91%；再次是文学类和艺术类，动销率分别为12.59%和11.99%；科技类动销率最低，仅为7.79%。
从细分市场结构来看，长江中游城市群市场中，教育类以31.04%的码洋份额居首；社科类和少儿类分列第二、三位，码洋份额分别为24.59%和15.81%；码洋份额超过一成的类别还有文学类，码洋份额为11.46%。与整体市场相比，社科类和教育类在长三角城市群市场中的码洋份额分别高出3.90和2.47个百分点。文学类表现较逊，低于整体市场1.74个百分点；三甲中的少儿类也低于整体市场1.07个百分点。
从单品贡献率来看，长江中游城市群市场中，教育类单品贡献率最高，达1.61，且较整体市场单品贡献率高出0.24个百分点；单品贡献率高于1的细分类别还有社科类，单品贡献率为1.14，也高出整体市场0.24个百分点。
京津冀：关注现实偏爱社科
从动销品种和动销率来看，京津冀城市群市场动销品种为57.07万种，动销率为18.08%。细分市场中，科技类、社科类和教育类位列三甲，分别动销14.01、13.80和9.87万种。动销率则是少儿类居首，达27.64%；其次是生活类和艺术类，动销率分别为26.57%和21.36%。
从细分市场结构来看，京津冀城市群市场中，社科类位列榜首，码洋份额为26.05%；教育类和文学类分列第二、三位，码洋份额分别为21.59%和13.16%；科技类以13.14%的码洋份额屈居第四；码洋份额超过一成的类别还有少儿类，码洋份额为12.45%。与整体市场相比，社科类在京津冀城市群市场中的表现最好，码洋份额高出5.36个百分点；其次是科技类，高出3.58个百分点。教育类表现较逊，低于整体市场6.98个百分点；三甲中的文学类也低于整体市场0.04个百分点。
从单品贡献率来看，京津冀城市群市场中，生活类单品贡献率最高，达1.28，且较整体市场单品贡献率高出0.12个百分点；其次是教育类和文学类，单品贡献率分别为1.25和1.28。
成渝：动销品种和动销率均“慢悠悠”
从动销品种和动销率来看，成渝城市群市场动销品种为20.47万种，动销率为6.49%。细分市场中，社科类、科技类和教育类动销品种数为三甲，分别动销4.34、3.95和3.49万种。动销率则是少儿类居首，达15.35%；其次是生活类和艺术类，动销率分别为11.51%和7.71%。
从细分市场结构来看，成渝城市群市场中，教育类高居榜首，码洋份额高达33.53%；社科类和少儿类分列第二、三位，码洋份额分别为17.24%和15.24%；码洋份额超过一成的类别还有文学类，为14.41%。与整体市场相比，教育类和文学类在成渝城市群市场中的码洋份额分别高出4.96和1.21个百分点。社科类表现较逊，低于整体市场3.45个百分点；三甲中的少儿类也低于整体市场1.64个百分点。
从单品贡献率来看，成渝城市群市场中，教育类单品贡献率最高，达1.97，且较整体市场单品贡献率高出0.57个百分点；单品贡献率高于1的还有文学类，单品贡献率为1.21。
（来源：中国出版传媒商报）
