微信自2011年推出到现在已有6亿多用户，人们除了用其进行社交活动外，还能通过微信公众号、朋友圈随时随地阅读大量个性化的文字、音频、视频等。近日，中国新闻出版研究院公布的第12次全国国民阅读情况调查显示，2014年，34.4%的成年国民进行过微信阅读；在手机阅读接触者中，超过六成的人进行过微信阅读。今年1月底发布的《微信平台数据化研究报告》也显示，微信公众号自2012年推出之后势不可挡，现已成为微信的主要服务之一，近八成微信用户关注了公众号，其主要目的是为了获取资讯、方便生活和学习知识。
据统计，截至2014年底，微信公众号数量已经超过800万。许多微信公众号的粉丝已过百万，它们是如何运营、生存的？急速膨胀下的微信公众号又存在哪些隐患呢？
赢得关注：创新和用心是必备要素
5月8日，拥有130万粉丝的微信公众号“为你读诗”的总策划张炫、编辑李琳、艺术指导朱卫东三人带着电脑、录音设备等，来到北京外国语大学教授汪剑钊的办公室，准备进行父亲节特辑的录制。汪剑钊当天朗诵了自己在1998年女儿出生时所做的诗《我在你的诞生中诞生》，面对专业的录音设备，他一开始还有些紧张，朱卫东试着用轻松的方式与他沟通，之后汪剑钊慢慢地松弛下来，并感慨“诗歌还是朗诵出来才有感觉”。
遇到各类节日，“为你读诗”都会策划一些有特色的专辑。比如今年“五一”劳动节，他们就请了快递员、武警等6位来自不同行业的工作者朗读黎巴嫩诗人纪伯伦的作品《论劳作》，后期制作出的特辑点击量达到了“100000+”。对每一期节目他们都精益求精，从最终的呈现效果可以看到整个团队的付出与态度。张炫说：“我们希望能以读诗为纽带，建立起一个连接人与人情感的文化艺术交流平台，为在社会中奔忙的人们提供一席可以让灵魂栖息的诗意之地。”如今，“为你读诗”已推出近700期，“每晚十点，为你读诗”已成为许多人睡前的必修课。
“为你读诗”只是众多公众号运行的一个缩影。新媒体时代，传统媒体也都纷纷借助微信公众平台推送自己的优质信息；一些出版社也推出了特色新媒体产品，甚至建立了专门的制作运营团队。比如，作为中信出版集团旗下的新媒体产品之一，微信公众号“活页”于今年4月1日正式上线，坚持每天更新且至少生产一条原创内容。其联合创始人、中信集团信睿报业副总编辑武云溥说：“微信公众号是占据读者很多阅读时间的一个强势平台，对于内容的制造者来说，当然是哪里有读者就把内容推送到哪里。想要让推送的内容受到关注，创新和用心是必备要素。”
平台运作：阅读量和粉丝量不可缺
目前，普通微信公众号的团队成员在三五人到十余人不等，其人力成本、内容制作成本都是一笔不可小觑的开支。虽然这些微信公众号的内容定位不同，却各有生存之道。
“阅读量和粉丝量是每个公众号生存的关键，它是反映大众是否喜欢的直接证据。”“单向街书店”公众号的编辑们表示。除此之外，两者也是使公众号获得赞助的要素，只有具备了一定关注度，才能赢得商家的“一臂之力”，其合作形式或是商家出资在推送的信息中加入广告、软文，或是直接借此平台销售商品等，至于如何把握这个“度”，则与公众号的自身定位和创办理念相关。
“我们从2013年开始通过微信公众号平台做诗歌，并没有以盈利为目的，随着团队的扩大和运营成本增加，才会吸纳一些赞助。”张炫说，为了保证推送内容的质量和读者的阅读体验，他们对广告方的品牌形象、广告内容、投放形式等都有着严格的限制。
“罗辑思维”微信公众号也拥有百余万粉丝，虽然此前在推送内容时有过广告植入，但其创始人罗振宇不断重申“广告模式没有前途”，他更提倡“用社群做品牌”，更在乎基于社群信任的商业模式“团要”——商家以产品的形式直接“赞助”给“罗辑思维”的会员免费享用，既给了会员福利，又实现了广告和口碑效应，可谓“一石三鸟”。
对此，中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国表示，微信本身就是一种新形态的阅读载体，不仅是社交工具，也是一种新型的阅读生活方式和消费方式，它的强社交性使得阅读内容的生产、出版、发行、消费一体化。
发展驱动：原创与专业是生存根本
作为阅读新媒介，正在快速增长的微信公众号值得我们高度关注，它将成为推动全面阅读的重要环节。然而，如此快速的发展也势必带来一些问题，比如内容抄袭严重、深度不够等。
目前，各个行业和类型的公众号竞争激烈，推送内容同质化现象严重。腾讯公司高级执行副总裁张小龙就曾表示，非常鼓励优秀的文章出现在公众平台里，并会采取一些措施控制“没有价值的内容”。今年2月微信发布了抄袭行为处罚规则，3个多月里，累计删除抄袭侵权内容3.2万余篇，处罚公众号497个。武云溥等多位公众号的主编、创始人感慨，微信公众号的现实情况是“少数人生产，多数人转发”，但要生存得长久，原创还是根本。
此外，作为一个6亿多人参与的社交和阅读平台，微信内容和读者层次必然会多元化。因而大量的“鸡汤”和段子充斥着朋友圈成为一种自然的阅读生态。徐升国指出，公众号在满足多数人基本阅读生活和消费水平的前提下，更应引导读者逐步实现从浅入深、由低到高的阅读。
实际上，内容生产者对大众的阅读方向起着重要的引领作用。新媒体时代，有两个重要词汇：UGC（用户创作内容）和PGC（专业制造内容）。UGC是目前的主流生态，而面对人们逐渐提高的阅读需求，更具专业视角和水准的内容将被更多人关注。如公众号“经济观察报书评”从2013年8月运营至今，已拥有12万粉丝，其文章一直以长、深、难为特点，可谓“逆势而为”，却是一个在快速成长的公众号。
专家感慨，微信公众号内容的专业化将会是一种趋势，一来大家应鼓励更多想做优质内容的人放手施展，二来公众号团队本身的责任意识也应不断加强，要以读者阅读需求为出发点和归宿。
（来源 ：中国文化报）
