短短一年时间内，IP的价格已经水涨船高，那么，怎样才能买到好的IP，怎样才能合理使用IP，让IP与游戏、文学、影视、动漫等行业齐头并进？在日前由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、浙报传媒集团等联合举办的第二届中国国际IP大会上，500余位来自政府部门、游戏厂商、社会团体的代表对此进行了探讨。
IP不是神话，黄金IP才有价值
四大名著、经典影视，以及层出不穷的网络小说、动漫作品……每天诞生的IP不计其数，但并不是所有IP都会得到青睐。在IP大会的论坛上，与会嘉宾认为，只有黄金IP才具有被改编、被“争抢”的价值。
具体来看，黄金IP具有以下价值：用户面广。如果只是很小众人群喜爱的作品，那并不是好的IP。品质要高。有一些IP可能受众群或者读者很多，但如果不是高品质的，那就称不上黄金IP。影响比较深远。IP不是时髦物，如果是跟风作品，那并不是好作品。记忆点深刻。如果受众看过就忘掉了，那也算不上黄金IP。
“黄金IP有一个共通的因素，就是能给它的粉丝或者用户带来很大的情感上的寄托和联系。好的IP不仅限于是一个文学作品，可能是文学，或者是游戏，或者是动漫，或者是虚拟的，或者是实体存在的物品。我给黄金IP的定义是一定要有庞大的粉丝群，这个庞大的意思是，要以几十万、上百万粉丝作为基础。”阅文集团副总裁张蓉这样说道。
奥飞动漫副总裁张丽仙则总结说，黄金IP要有传播价值、社会价值以及生命力价值。只有实现这三个维度的价值，才可以称之为黄金。“有价值的东西才能实现传播，才能带给社会正面影响，才能经典永流传。”她认为，这三个维度比较容易体现黄金IP的价值。
IP不会一成不变，越早介入越好
游戏业几乎是最早重视IP的行业，甚至可以说，IP如今水涨船高的价格也多是因游戏业对IP的热捧。在IP大会上，多个游戏厂商也对如何更好地使用IP发表了看法。他们认为，对于高价购买的IP不能再“粗暴”使用，而是要尽早介入。
蓝港互动副总裁王世颖对此深有感触。去年风靡一时的手机游戏《十万个冷笑话》就是由蓝港出品。早在《十万个冷笑话》还处于漫画期间，蓝港互动就看中了这个IP，并改编成游戏。“我们深度介入了这个IP，并于IP原持有方一起打造IP，最后效果非常好。”王世颖说道。
“著作权这个东西，的确在消费过程中增长。”杭州边锋网络技术有限公司副总裁杜彬也有类似的观点。他认为，IP和一般商品有区别，并不是给一笔授权金把权利买过去就好了，游戏公司作为IP的消费公司，换位来看其实也在助推IP。作为游戏厂商，他希望也能尽早介入IP，通过游戏反哺到IP，“与IP共同成长，让IP具有更大的价值。”杜彬说。
IP并未过热，未来空间极大
短短一年多时间，IP的授权价格已经水涨船高，买卖双方在IP选择和购买上都慎重了很多。同时也有不少人认为现在IP已经“过热”，不值这个价钱。在论坛上，与会嘉宾也发表了他们的看法。
“不存在过热的状况，应该说最近这两年IP才刚开始进行市场化。”张蓉认为，无论是影视行业还是游戏行业，都有大量的IP需求，但目前IP运营得并不规范。他认为，整个IP产业化是需要不同环节专业公司和专业人员运营的，未来则需要有更多更专业的人、更专业的公司加入到整个产业里来，让IP产业链能够从专业度上达到一定的高度。否则，在这个产业链里，会产生一些浮躁的、赚快钱的做法，这样反而会损害IP的价值。
从游戏IP角度来说，腾讯副总裁吕鹏认为，IP这两年的确被炒得有一点过热了。“为什么从游戏角度上讲有点过热呢？现在很多人关注的是怎么能够快速地把这些IP变现，长远来看，这会损害IP的成长”。但他同时也认为，如果是优质IP、经典IP，则一定有很强的生命力，可以经久不息，“无论影视、文学、动漫，还是游戏行业，希望大家能够一起合作，创作出优质IP来”。
“我既不认为低，也不认为过热，但是，我认为未来还有成长性。”灵动瑞翔董事刘瑞雪对此表态说，中国作为世界最大的经济体，整个经济都在飞速发展，而且消费能力越来越强，无论是影视行业未来阅读的相关出版、电子阅读产业，还是游戏产业，每年的产值都在逐步增加，在这个过程中，IP持续的增长，一定会往更高的方向变化。
微观点
大数据造就大IP
两年以后，电视屏幕上什么电视剧会最火？
目前，“95”后男生们最喜欢看什么样的情节？
文学作品这么多，哪些作品会是最有潜力的？
所有这些疑问，都可以用大数据来回答。在第二届IP大会上，阅文集团负责大数据业务的高级总监陈运文分享了如何通过大数据运营IP的经验。
提起IP，就不得不提阅文集团。近年来，阅文集团的知名IP如《步步惊心》《甄嬛传》《致青春》等在影视剧改编、游戏改编方面都获得成功。在网络文学行业，超人气改编作品中的90%都来自于阅文集团。
据陈运文介绍，当下IP价值得到爆发的主要原因是由于互联网多屏时代的到来。“以前，在家里看电视的人和在网上阅读小说、玩游戏的可能是不同的人，多屏时代到来以后，小说读者、电影电视剧观众、各类游戏玩家在快速融合。”陈运文认为，这三类人群正在融合和交叉，对于IP的放大效应是非常有价值的。“以前，一个IP如果只是停留在某一个人群当中的话，其实作用没有被放大，现在则充分放大，这也是为什么最近几年IP价值得到大家认可和追捧的一个重要原因”。
另外，多屏时代与粉丝经济也让IP价值充分体现。通过大数据，阅文集团的海量文学内容正在发挥作用。
现在年轻用户的耐心越来越少，特别是在手机无线互联网阶段，都是用碎片化时间，如果一个产品不能在前15秒打动用户，那么用户就有可能流失掉。在基于海量作者和海量IP的前提下，大数据发挥了极为重要的作用。
目前大数据主要通过三个方面发挥作用。在读者方面，大数据技术可以分析读者之前的阅读行为，从而得出“95后”男生最喜欢的阅读情节等资料。在作者方面，大数据技术可以分析已经得到影视、游戏青睐的文学作品的特色，能够让作者知道哪些情节是真正受欢迎的。在网络编辑方面，大数据可以自动扫描作者上传的文本，这对于每天产生超过1亿字的阅文集团的编辑来说，大大减轻了工作量。
“大数据技术能够让优质内容的创作效率更高。”陈运文说，阅文集团在大数据分析方面做了很多应用，“不管作品千变万化，总能帮作者找到适合你的读者，同时，也会帮助作者授权下游厂商找到适合改编的形式”。
（来源 ：中国新闻出版广电网）
