夏令营细分市场，可简单分为两类：一是国内社会实践类夏令营；二是外国游学夏令营。海外游学夏令营由于单价更高（以美、加为例，每位营员达3～5万元），并且随着国内经济的蓬勃发展，人们的收入水平提高，走出国门的生活体验越来越普及，海外游学作为快速出现在广大家长视野中的新兴夏令营形式，将在整个夏令营市场中占有更重要的位置。相对于海外游学夏令营，国内的社会实践类夏令营内容比较丰富，心智拓展类、体育健身类、英语学习类、艺术表演类、学军类、学农类等等。这些夏令营中有相当部分由旅行社在承办，但是由于其缺乏教育背景，而夏令营所承载的教育功能将会越来越凸显，所以，旅行社的夏令营在今后会被边缘化。
由于夏令营的准入门槛貌似很低，并且国家也没有相应的规范出台，所以目前整个夏令营市场很混乱，大到上市机构新东方这样的巨头在此领域跑马圈地，小到一些班级家委会的牵头家长忙得不亦乐乎，各自据守一块。夏令营产品的价格、质量、保障也是悬殊很大。在去年7月2日的国务院常务会议上，李克强总理指出,“组织好夏令营、冬令营、研学旅行”，放出利好信号：政策将推动和完善游学领域综合性和法制化的制度建设,或将推动夏令营市场优胜劣汰的洗牌。这是第一次提到国家层面进行规范和推动。随着政策的细化，将推动夏令营行业由现在的无序发展向标准化、规范化方向发展,或将实现行业的洗牌。而在此过程中,真正对消费者负责、具有教育理想和良好口碑的夏令营品牌终将得到广泛认可和关注。
这样的市场环境和政策背景，无疑为有着专业资源优势的出版商提供了很好的机会。从今年暑期，以出版机构为主导的游学夏令营呈现出了爆发式的增长。集合前几年的案例以及今年的最新情况，从操作方看，主要有几个类型：一是童书出版机构，比如二十一世纪出版社的针对《活宝三人组》的“超级活宝特训营”、“老鼠记者欢乐中国行之鼠迷香港夏令营”，接力出版社针对“荒野求生”书系开发“飞虎营”体验活动，少年儿童出版社主办的“十万个为什么—肯尼斯·贝林”科学探索游，福建少年儿童出版社筹办的“海峡两岸青少年快乐读书会”第一次走进宝岛台湾等。二是童书微信公号运营人，比如童书妈妈三川玲的“意大利之旅”。三是出版机构旗下的专业公司，比如凤凰出版传媒股份有限公司投资的凤凰乐苏就是一家专门筹办游学夏令营的机构，至今已经运转了多年。从游学夏令营的地点选择可以看出，国内游已经不能满足现在家长和孩子们的需求，大量的出版机构尝试国外游项目，比如中信出版社“罗马之行”、“莫奈之旅”以及同伴同行的“英美英语学习”等品牌都已经漂洋过海。
（来源：中国出版传媒商报）
