指数小幅回升 文学类同比领涨
2015年上半年全国图书整体市场指数为96.4点，较2014年同期上升3.4点，升幅为3.62%。按季度看，第一季度指数为106.1，第二季度指数为86.7，一季度由于寒假和春节因素的影响指数相对较高。第一季度和第二季度均同比上升，升幅分别为3.14%和4.21%。第一季度各类图书中上升较多的是文学类和少儿类，分别上升了23.40%和17.49%；下降较多的是生活类和教育类，分别下降了10.17%和7.14%。第二季度各类图书中，上升相对较多的是社科类和文学类，升幅分别为19.08%和9.26%，下降较多的同样是生活类和教育类，分别下降了12.11%和4.70%。教育类市场一般，第一季度表现较为突出，但2015年第一季度零售反而有明显下滑，值得后市关注。
从2015年上半年的各类图书指数来看，文学类傲视群雄，为117.4点；社科类屈居亚军，为111.4点；再次是生活类、少儿类和艺术类，分别为107.3、102.0和100.4点；科技类和教育类指数则相对较低，分别为97.1点和71.2点。从同比来看，文学类领涨，增幅为16.67%；其次是少儿类和社科类，分别同比上升11.81%和10.66%。其余四类下降，生活类下降最多，同比降幅为11.09%，教育类、科技类和艺术类分别同比下降6.22%、5.53%和0.45%。
市场份额
社科类升至榜首 教育类同比降幅最大
从整体市场的各个码洋份额区间来看，码洋份额在20%~30%之间的有社科类和教育类两类，分别为25.25%和24.05%；10%~20%区间内有两类，分别是少儿类和文学类，码洋份额分别为16.87%和13.56%；0~10%区间内有三类，分别是科技类、生活类和艺术类，码洋份额分别为9.93%、5.58%和4.53%。从同比来看，各类码洋份额同比增长的有社科类、文学类和少儿类，升幅分别为3.73、1.03和0.34个百分点，同比减少的是教育类、科技类、生活类和艺术类，分别下降了2.38、1.21、1.21和0.24个百分点。
从各类图书的单品贡献率来看，少儿类（1.30）、文学类（1.28）、教育类（1.19）、社科类（1.15）和生活类（1.05）的单品贡献率高于1；科技类（0.47）和艺术类（0.60）的单品贡献率低于1。单品贡献率同比增长最多的类别是社科类，增长了0.19。
出版社码洋变化
人民社蝉联榜首 外文社码洋份额飙升
2015年上半年码洋份额前十出版社可划分成四类：码洋份额超过3%的只有人民出版社，其码洋份额为3.06%；码洋份额2%~3%的只有机械工业出版社，其码洋份额为2.03%；码洋份额在1.5%~2%之间的有8家出版社，依次为人民邮电出版社、浙江少儿出版社、化学工业出版社、商务印书馆、湖南文艺出版社、外文出版社、中信出版社和电子工业出版社，码洋份额分别为1.80%、1.72%、1.63%、1.59%、1.58%、1.58%、1.53%、1.51%。年度十强社中除外文出版社、中信出版社外，其他8家出版社在去年均跻身十强行列——2014年上半年，外文出版社和中信出版社分列第89和13位。
十强社中码洋份额上升的有5家，下降的也有5家。码洋份额上升最多的是外文出版社，上升了1.27个百分点，其次是人民出版社，升幅为0.81个百分点；下降最多的是化学工业出版社，下降了0.16%。
引进版分析
引进版品种增加 文学类提升显著
2015年上半年，畅销书中引进版图书在整体市场的码洋占比为12.49%，动销品种占比为13.40%；而在2014年同期，畅销书中引进版图书在整体市场的码洋占比为12.37%，动销品种占比为10.10%。在码洋占比方面，同比上升了0.13%；在品种占比方面，今年上半年引进版图书较去年同期上升了3.30%。总体而言，在2015年上半年畅销书中，引进版图书零售码洋占比基本持平，其动销品种数占比明显上升。
从2015年上半年引进版图书的码洋份额结构来看，引进版图书主要集中在文学类、少儿类、社科类和教育类4类，码洋份额分别占35.54%、27.05%、21.30%和14.05%；科技类和艺术类的码洋份额偏低，分别为1.34%和0.72%，而生活类无一进入畅销榜TOP1000。2015年上半年引进版各类图书的码洋份额与去年同期相比，少儿类的码洋份额同比增长明显，增长8.27%；艺术类、社科类和科技类分别上涨0.54%、0.48%和0.29%，同样有所上升。文学类下降最多，下降5.61%，教育类和生活类则分别下降3.05%和0.91%。在上半年引进版图书的品种份额结构方面，少儿类、文学类、社科类和教育类4类份额较高，品种份额分别为38.81%、34.33%、17.91%和6.72%，科技类和艺术类的品种份额相对较低，分别为1.49%和0.75%。在2015年上半年引进版图书各类的品种份额与去年同期的比较方面，少儿类的品种份额增长最多，增长9.11%；文学类的品种份额则相对下降较多，下降5.27%。
今年上半年，市场表现最好的引进版图书中，《窗边的小豆豆》《追风筝的人》和《解忧杂货店》最为突出；而在2014年上半年是《百年孤独》《窗边的小豆豆》和《追风筝的人》的市场零售表现较佳，其中《窗边的小豆豆》和《追风筝的人》在近两年上半年均跻身引进版图书三甲行列，东野圭吾作品的入榜，从侧面反映了日系推理小说的热销。
2015年上半年在引进版图书表现较为突出的出版社方面，南海出版公司、人民文学出版社和接力出版社的引进版畅销书品种数在各社中领先；2014年上半年则是南海出版公司、中信出版社和十月文艺出版社。人民文学出版社主要的畅销类别为少儿类和文学类，前者的代表作品为J.K.罗琳的“哈利·波特”系列，后者则有帕特里克·莫迪亚诺、斯蒂芬·金、丹·布朗等代表作压阵。而接力出版社则主打少儿文学，贝尔·格里尔斯的“荒野求生·少年生存小说系列”七种登榜，市场表现不俗。
（来源：中国出版传媒商报）
