实体卖场并非最佳举办地。活动不都是在卖场举办么？其实不然。比如说，“阿狸”的有效粉丝，多是在校大学生和初入职场的年轻人，而这两个群体几乎没有逛实体书店的习惯。再如，敬一丹的主要受众多为45岁以上的成年人，这个群体不但自己很少逛书店，而且因为他们的子女已经中学毕业，不再需要由家长带领逛书店，因此他们逛书店的次数更少。
单场签售且只签不讲。因作家行程所限，签售往往都只能举办一场活动，这就给扩大销售增加了难度。此外，考虑到作家知名度较高，若增加讲座环节，会挤占签售时间，所以通常都只签不讲。像敬一丹这样的著名媒体人，不能邀其讲座，实在是书店一大遗憾，但从活动整体效果考虑，书店也只能对讲座环节割爱。
时值暑假，宣发受限。一般来说，暑假是书店开展活动的黄金时期。然而，就签售实战而言，暑假反而是最糟糕的档期。因为当下热门题材图书的主要受众是青少年，而中学大学的学生在暑假期间是星散状态，书店不能像平时一样在校园进行集中统一的宣传。面对单个学生，宣传无法达到网状传播的效果。因此，常规宣发手段在暑期的到达率，最多是平时的2~3成。此外，暑期的天气炎热，进一步降低了有效受众的到店率。
活动密集，预热重叠。3场重量级活动集中安排在8天里开展，这对一线城市书店而言并不少见。但是对于郑州市店来说却并不多见。此外，郑州市店的策划团队在举办这类活动时，通常要以不少于20天的预热期整合资源开展预热。而此次3场活动扎堆进行，预热期相互重叠，相互间造成干扰，使得读者对活动的时间、地点、人物等要素记忆不清楚，从而有可能使其错过签售活动。
（来源：中国出版传媒商报）
