1986年初创之时，图博会功能单一，只为我国图书馆界采购国外科技类书刊服务。如今，图博会已由最初的以引进为主，发展到现在以版权贸易、专业交流为主，兼具文化交流、文化传播、公共外交、促进全民阅读等功能的多元定位。走过28年的传奇历程，北京国际图书博览会成为中国唯一一个具有国际影响力的书展平台，为亚洲最大的国际书展，更是跻身于世界上最具影响力的四大书展之一。尤其是，在全球书展业皆风声鹤唳、萎缩下滑之际，法兰克福书展8号馆都已取消，唯北京国际图书博览会各项指标一路上扬，堪称奇迹。
在全球书展业当中，缘何图博会一枝独秀？“家门口”的世界级书展究竟是如何炼就的？自1986年以来，图博会走过了怎样的历史进程？折射了中国出版怎样的发展轨迹？其中，又有怎样的故事？
现在，正是解密时刻。
图博会升级
“对图博会的发展而言，创新是不竭的动力。”图博会承办方、中国图书进出口（集团）总公司总经理张纪臣说。在他看来，北京图书博览会发展到今天，在国际上产生了重大的影响力，首先是得益于中国整个经济社会的繁荣发展、综合国力的提升，以及中国出版业的发展，得益于历届国家领导人的关心和指导，得益于科技部、新闻出版广电总局、中国出版集团、各组委会成员单位的高度重视和具体参与，也与中图公司历代中图人的努力和专业会展团队密不可分。
1986年，图博会由中图公司创办，后来由政府部门主办，中图承办。一路走来，中图一直有一支专门的会展团队来策划、组织、实施图博会相关业务，力求每年都有创新，丰富拓展图博会的功能、定位，为中外出版交流、文化交流搭建平台。
从内容创新看，今年的图博会新增国际儿童教育馆、销售馆，进一步丰富拓展全民阅读、大众销售功能。“不光是版权交易、专业人士交流，我们想集体呈现国内外最好的童书，让中国的家庭、儿童参与其中，以熏陶、培养少年儿童的阅读习惯。”此外，配合全民阅读的功能，今年的北京国际图书博览会与北京国际图书节融为一体，有机融入大众阅读。
功能创新方面，今年的图博会多项举措促进版权贸易，特别是版权输出。譬如，所有参展的中文图书都贴上“版权信息卡”，用英文注明作者、出版社、书名、内容提要等；中图举办版权贸易经理人沙龙、“10+10”出版人圆桌会议，包括对中方出版社进行的“走出去”的培训等。
形式创新方面，本届图博会打破了往届北京地区出版社一个展馆、外地一个展馆的格局，按专业来划分，更有利于业务交流；颇具国际影响力的图博会国际出版论坛，原来只有主论坛；现在则是上午主论坛，下午分论坛，设“一带一路”、出版业与融合发展、阅读与出版3个主题，交流更充分。
今年的图博会服务更加周到，更加人性化，也更加务实。比如说，新国展比较远，但市内又没有能够容纳六万多平米展场的展览中心，怎么办？“我们今年设六条班车专线，设三元桥、工体等六个出发点。同时，现场设摆渡车、指示牌，各方面来提高服务质量。”
如你所见，图博会在日益丰富拓展自己的功能，这也与国际一流书展由单一型向多元综合型拓展的趋势相吻合。
“我们是国际书展，必须对接国际做法。另外，我们需要适应数字时代书展的要求，以及版权贸易、文化交流过程当中的实际情况，以及中央领导、各部委领导，包括行业提出的要求，以期持续达到世界一流展会的水平。”
张纪臣分析，世界范围内的书展大致分三种：一是综合类，一是销售类，一是纯专业类。原来的北京国际图书博览会、法兰克福书展、伦敦书展、美国BEA书展等最具国际影响力的书展，都是纯专业类的以版权贸易为主的专业性书展；法国巴黎图书沙龙、香港书展等则以销售为主，或为兼具版权贸易的综合性书展，版权贸易不是第一位的。专业性书展，像法兰克福书展、伦敦书展、美国BEA书展等，这几年都在向综合性的书展转型。所谓综合性，就是增加了阅读功能、销售功能、贸易的功能、文化交流的功能。
当然，在成为综合性书展的过程当中，在数字时代背景下，“目前对这几个专业性书展来说，版贸功能依然是第一位的”。
“家门口”的国际书展
在家门口建构一个广有影响的国际书展平台，显然，对实施中国出版“走出去”战略、全球出版产品版权贸易与商贸合作、中华文化的对外传播、中国价值观念与世界的交融与对话、公共外交等诸方面，均起到不可替代的作用。
“扩展文化影响力，提升文化话语权，书展是一个最佳的平台。任何一个国家都是如此。可以说，从总统——最高领导人到普通老百姓，对书展平台都是高度重视、积极参与，认真培育和呵护。”张纪臣提及，包括我们国家，对北京国际图书图博会也是非常重视；从开始创办，包括后来各届，都有党及国家领导人来指导工作。
所以，书展的文化交流功能、外宣平台功能日益凸显。今年的图书博览会吸引了阿拉伯世界、“一带一路”国家，包括发达国家的数千位作家、文化名人、出版人前来，“我们有机会向他宣传展示、推广中华文化，让他了解中国经济社会发展的真实情况，客观看待中国的发展”。
其二，文化话语权的功能，包括出版行业话语权。中国是出版大国，包括数字出版，去年达三千三百多亿的产值，“国外同行一听就非常羡慕。在专业交流过程当中，我们不仅仅学习国外的经验，中国好的作品，发展的措施、方法等等，也得到了展现”。
其三，家门口的“走出去”平台。随着中国出版业的发展，整个中国经济的影响，国外参展商来参展，一方面是来推广他的作品，同时越来越多购买中国的版权，与我们合作。与之同时，“美国的出版人跟英国出版人，英国出版人跟日本出版人也在进行交流。以前是中外交流，现在还有外外交流”。图博会的功能越来越强大，搭建的是国际出版交流平台。中国出版业整体呈现的版权贸易是逆差，但近几年来，在北京国际图书博览会上都实现了贸易顺差，比如去年，版权引进与输出之比是1：1.48。
中图讲的“老”故事
三十年前，图博会以引进为主不足为奇，因为那时候，我们主要的科研教学资料均靠引进。其时，中图公司隶属科技部，承担起服务于国家科教兴国的任务，引进国际先进科技资料是题中应有之义。
“中图公司与共和国同龄，1949年11月成立。成立之初，我们就定位于服务中国经济社会和科技教育的发展，服务科教兴国战略，同时，做中国文化交流的桥梁和窗口。最开始，我们以引进为主，但随着中国经济的发展，社会影响力的提升，文化‘走出去’的职能要求越来越迫切。”
由此，中图承办的北京国际图书博览会从最初的以引进为主，到服务中国出版走出去，国际传播的功能越来越强。尤其是近几年来，在图博会的专业活动策划、功能拓展、服务创新等方面，中图的会展团队在总局和组委会的领导下，均围绕着“走出去”、扩大中国文化的影响力而展开。北京国际图书博览会的国际影响力明显提升。
谈及历代中图人对北京图书博览会的感情，“很难用一句话表达”，“我们把北京国际图书博览会视为中图公司的金字招牌，是中图公司品牌价值的重要组成部分”。在组委会的领导下，历代中图人倾尽全力、调动一切资源来打磨这个金字招牌。从1986年创办开始，中图就有专门的部门机构、专门的团队来负责图博会的策划、组织和实施。现在，中图会展中心有30多位年轻人，平均年龄不到35岁，而平均会展从业年龄在10年以上，这是全国唯一、世界少见的一支这么多年来持续打造的书业会展团队。
尤其是，在发展图博会的过程当中，中图尽力发挥行业优势，发挥进出口桥梁的优势，挖掘升华图博会的功能。历届北京国际图书博览会，中图积极打造版权中心；组织若干专业活动，如国际出版论坛，是世界出版人公认的水平很高的专业交流盛会；与国家版权局一起合作的版权贸易研修班坚持20多年，对全国的版贸人员进行培训；国际出版人与国内图书馆馆长的论坛；今年，为促进“走出去”，图博会专门设立中国图书馆配区，由中图组织，把国外的图书馆、书店、采购商、销售人员请过来，进行现场采购，并与中国的出版人进行交流。
29年持续心血浇灌，数代中图人的不断努力，图博会这个当年的“新生儿”，如今风华正茂。
（来源 ：中华读书报）
