编者按：汉语教学产品是中国出版“走出去”的先锋队和排头兵。汉语学习人数，以每年40%的速度增长，至2014年末，全球汉语学习人数达到1个亿。北京语言大学出版社是全球国际汉语出版的第一品牌，拥有3000余种汉语教学产品，估测占世界汉语教学产品总量的五分之三。该社主管海外营销工作的副社长王壮，为我们分析了国际汉语出版市场规模及发展机遇。
中国主题、中国文学、中国传统文化三大类图书和对外汉语教材，是中国出版“走出去”的四大主要板块，其中汉语教学产品，以其承载“文化输出、语言先行”的特殊使命，开拓了“走出去”的特色领域，成为中国出版“走出去”的先锋队和排头兵。
国际汉语出版市场规模究竟有多大？
2004年，中国出版“走出去”战略制定之初，适逢国家教育部大力推动“国际汉语推广”。2004年4月，教育部正式启动“国际汉语教师中国志愿者计划”；11月21日，全球第一家孔子学院在韩国汉城建立。中国政府的推动，迅速在全球掀起汉语学习浪潮，有媒体称，全球汉语学习者突破3000万人。中国出版企业抓住市场机遇，有大约90余家出版社推出汉语教学产品；国外的剑桥大学出版社、圣智学习出版公司等大型教育类出版企业，也涉足汉语教学出版领域，参与国际汉语出版市场的竞争与角逐。更有媒体和机构估测，汉语学习人数，以每年40%的速度增长，至2014年末，全球汉语学习人数达到1个亿。
客观评估国际汉语出版市场增长情况及市场容积，能够帮助中国出版企业理性看待汉语教学出版，确立是否进入该市场并制定正确的市场战略。笔者认为，国际汉语出版市场容积并不与汉语学习人数增长而同步增长，由于一些中国政府驻外机构大量赠书、许多海外学习者仅仅满足于入门和初级学习水平，一些国家出版了本土化汉语教材和国际大型教育出版机构的同类产品竞争，一些发展中国家存在大量盗版现象等多种原因，造成国内出版机构汉语产品实物出口额并没有与世界汉语学习人数的增长呈现同比例增长，更没有呈现爆炸式增长趋势。因此国内很多家出版社在推出几个汉语教学产品之后，如果得不到政府支持和期望的利润值，就不能够维持板块持续运转，只能选择逐步退出市场。
那么国际汉语出版市场容积究竟有多大？笔者所在的北京语言大学出版社（简称北语社），是全球国际汉语出版的第一品牌，拥有3000余种汉语教学产品，估测占世界汉语教学产品总量的五分之三。十余年来，北语社累计版权输出总量接近2000个品种，位居全国单体出版社之首；年均实物出口额超过500万美金，占全国年度图书实物出口总量的十分之一；在海外80个国家和地区，建立销售网点660余个，辐射200多个国家和地区，搭建起特有的专业化、立体化营销推广渠道。从北语社海外销售能力和销售数额判断，笔者认为目前全球汉语出版市场年度销售规模应当在3亿元人民币左右。
“一带一路”战略如何搅动市场？
近三年，由于国家制定“一带一路”战略，给国际汉语出版市场带来了新的机遇，具体体现在以下几个方面：
1．“一带一路”国家人民渴望学习汉语和了解中国文化，形成了汉语学习市场；2.一些“一带一路”国家政府支持学校开设汉语学习课程，让汉语学习走入课堂；3.中国政府为中国汉语出版物走入“一带一路”国家提供支持；4.“一带一路”国家出版界及教育机构开始关注本土汉语学习市场并愿意与中国的教育及出版企业开展合作。
机遇与挑战并存，“一带一路”使中国的出版企业同样面临以下市场挑战：1.中国的汉语出版企业并不掌握所有“一带一路”国家汉语学习市场信息；2.一些“一带一路”国家的汉语学习是民间行为，政府没有提出明确的政策支持；3．中国出版企业无法在短期内生产面向所有国家的汉语学习产品 ；4.一些“一带一路”国家汉语出版物的销售推广渠道亟待建立；5.国际一些著名教育出版公司及时了解市场需求，不断推出和研发标准化、国际化汉语学习产品，成为中国汉语出版企业的竞争劲敌。
国际汉语出版市场是一个竞争门槛非常高的自由竞争市场，机遇和挑战同在。中国汉语出版企业只有立足国际出版制高点，以先进的汉语教学理论和方法为依托，充分利用国内汉语教学资源优势和品牌优势，长期坚持产品和营销推广模式的专业化、国际化和现代化，才能抓住机遇，直面挑战，让我们的国际汉语出版之路越走越宽广。
（来源 ：出版商务周报）
