上市刚半年，销售就已达17万册，由人民文学出版社、天天出版社出版的曹文轩作品《火印》的畅销，无疑成了2015年图书市场上一道亮丽的风景。
入选纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年重点选题、中国文艺原创精品出版工程项目……上市半年时间，该书就获得政府管理部门的充分肯定和业内媒体、读者的高度关注，平均每月发布消息近20条。以“曹文轩”“火印”为关键词进行搜索，可以在百度检索到超过1万条消息。
好内容更能动人心
2015年5月，儿童文学作家曹文轩创作的长篇小说《火印》问世。《火印》以一匹叫雪儿的马和它的主人坡娃为主人公，以抗日战争时期的北方草原为背景，谱写了一支精彩曲折、悲天悯人的人性赞歌。
说起《火印》，天天出版社编辑、本书责任编辑王苗说，《火印》的故事性极强，整个情节推动和主要人物的塑造都是通过故事来完成的。作者在雪儿身上设置了很多矛盾冲突的节点，通过这些节点引发深刻的思考，对战争的反思、对人性的挖掘、对真情的褒赞、对向上正能量的弘扬、对美丽的自然风景的珍爱……启人遐思，发人深省。“曹文轩一直坚持，最好的文学作品是触及人性深处的。《火印》就是这样一部触动人心的作品，用一个孩子和一匹马，谱写了一曲荡气回肠的人性赞歌。”
在著名儿童文学作家安武林眼里，《火印》是新中国成立以来儿童战争小说的巅峰之作。他认为，《火印》不仅继承和发扬了传统战争小说的特点，又进行了大胆的开拓和探索，使原创少儿战争小说呈现出崭新的面貌。
精心雕琢出好作品
“《火印》的封面颇具视觉冲击力，令人过目不忘。”这样精彩的封面是如何出炉的？出版社首先请本社四位美编分别设计一款封面，利用中国儿童阅读优化基地做活动的机会，深入小学生中间，面对面询问、了解孩子们对四款封面的意见和建议。同时，通过书店、销售商征集对封面的看法，最后综合各方面意见，并与作者曹文轩共同选择了设计师李钊的方案。
李钊在介绍她的设计理念时说，《火印》这部作品在结尾的部分有一段坡娃在大雪纷飞的树林中循着蹄印寻找小马雪儿的场景。于是李钊尝试用抽象结合写实的手法表达出这个场景——运用木刻版画般稚拙而明了的黑色线条勾勒出雪儿的身影，雪儿的鬃毛同时也是树林的剪影，再将写实的水彩树林雪景与雪儿的身影叠加在一起，共同表现出这个场景。“最后，我选择极具力量感的红色作为封面色，给略带伤感的画面注入一份充满希望的能量。”
除了封面，《火印》一书的插图也颇具艺术性，精美的传统线描风格插图，笔触线条刚劲有力，毫不拖泥带水，与《火印》书中描写的年代非常契合。“这得益于曾任人民文学出版社美编室副主任、副编审的老一辈著名艺术家于绍文先生的鼎力相助。”人民文学出版社总编辑、天天出版社社长刘国辉告诉记者，年逾八十的于老曾绘制连环画《清宫演义》《三国演义》《中国十大元帅》等，其作品多次获奖。
线上线下全面开花
如何让人们知道《火印》是一本好书？出版社在书上市半年以来，策划了不同规模的线上线下营销活动。
线上主要依靠预售，提前在线上宣传预热，制作营销专题来进行推送，然后选择在网站网络流量较大位置进行专题展示，单品展示。如利用微信、微博这两个主要的网络平台，在今年5～9月，集中对《火印》进行多方面的宣传，文案内容既有对《火印》内涵的深度解读，也有对图书出版幕后故事的叙述；既有精彩书评的选摘，也有对地面活动的报道、开展线上转赠活动等。同时在天猫、当当等线上渠道发力。线上销售的势头，增强了地面店对本书销售的信心。
策划不同规模的活动140场。5～6月，以曹文轩参加美国书展，并参加“二战”主题活动为时间点，在事前、事后重点铺垫、宣传了《火印》上市的消息。这一时段，宣传的重点放在强调《火印》是曹文轩时隔10年后的又一部长篇力作。强调《火印》的人文情怀和故事的曲折动人；7～9月，配合大的舆论宣传导向转向纪念抗战胜利70周年，突出宣传《火印》内容与抗战主题相契合，突出宣传《火印》中的爱国元素、抗战元素、人性真善美元素；利用各种展会，如在南国书香节、上海书展、北京国际图书博览会、全国图书博览会组织作者读者见面会、分享会等。此外，利用暑期地面销售的黄金时段，主要在地面卖场发力，通过码堆比赛，制定适当的销售激励政策，鼓励地面卖场重点推送本书。
与此同时，组织作家进校园活动。据统计，6～12月，作者曹文轩先后走进四川省、山西省（两次）、湖南省、福建省、云南省、重庆市，在20所城市、49所小学举办讲座及签售活动。刘国辉表示，“作家进校园”是天天出版社“中国儿童阅读优化基地”系列活动的重要组成部分。出版社积极向中国儿童阅读优化基地授牌学校校领导和老师推荐《火印》，并向出版社做过活动并挂牌的100多所中国儿童阅读优化基地的学校的骨干教师、校长赠送曹文轩签名版《火印》。“这一方面能为学校师生带去知名作家的精彩讲座，宣扬阅读理念，另一方面可以直接带动图书销售，并广泛积累学校销售渠道资源。”刘国辉表示，到今年年底，《火印》销售预计将达20万。
（来源：中国新闻出版广电报）