入门级书法字帖“三派”“三系”
就当前书法字帖出版格局来看域，“三派三系”的划分逐渐得到认可，它们分割了绝大部分的市场份额。其中，“三派”是根据字帖图书出版所在地划分而成。一是“成渝派”，主要分布在四川、重庆等西南地区，代表产品有“华夏万卷字帖”“庞中华字帖”及“李放鸣字帖”等；二是“湖北派”，代表产品是“司马彦字帖”，武汉新新图书公司的“墨点字帖”以及“邹幕白字帖”等；三是“沪浙派”，布局上海、浙江等地，代表企业有上海书画出版社、上海辞书出版社，产品还包括文具厂家出品的凹槽字帖“品轩阁”“六品堂”等。
“三系”则是根据经营主体性质划分而成。有“民营系”，以出品华夏万卷字帖、司马彦字帖、庞中华字帖、墨点字帖、邹幕白字帖等产品生产商为代表的传统民营策划公司；二是“出版社系”，代表企业多为美术社和书画社，如上海书画出版社、上海辞书出版社、吉林文史出版社、湖南美术出版社、西泠印社出版、江西美术出版社等。三是“淘宝系”，以“碳墨轩”“六品堂”为代表，在淘宝平台快速成长起来，生产书法字帖延伸用具产品，尽管不是图书，但与图书有高替代性。
对于选题策划而言，出版企业需清醒认识自身的优势、特色到底在哪里。华夏万卷策划的多部作品实现畅销，如《田英章楷书7000常用字》《唐诗三百首精选(楷书)》（上海交大出版社版）。该公司创立20年，在书法字帖出版上占据了重要地位。这既得益于其注重内部运营，不断创新图书题材以及逐渐完善的地面销售渠道和电商渠道布局，更得益于华夏万卷对作者团队的长效维护，田英章、卢中南、吴玉生等炙手可热的书法家为其提供源源不断的策划资源。相较于民营策划公司，出版社的选题则在书法教材、教程等方面具备优势。2014年，北京师范大学出版社、广东教育出版社、河北美术出版社、湖南美术出版社、华文出版社、江苏少年儿童出版社、青岛出版社、人民美术出版社、山西人民出版社、上海科技教育出版社、西泠印社出版社等出版社的教材最终通过层层审核，从全国100多套送审的教材中脱颖而出成为第一批国标书法教材。山西人民出版社的《行楷/书法等级考试教程》《楷书/书法等级考试教程》《行书/书法等级考试教程》就名列榜单前20名。
引进版权选题关注榜单内外
海外的作者、作品在国内市场是否具有升值潜力及其升值空间的大小，考验着出版人的预判能力，决定着出版机构的策划活力。
过去一年，东野圭吾凭借其畅销书《解忧杂货店》及其新书《虚无的十字架》以及推理经典作品《白夜行》等，频繁进入各类榜单。然而，东野圭吾的人气之高，其实无论在中国还是在日本，都并非顺理成章。这一案例也应给出版社在发掘选题时以启发。他在1999年以《秘密》获第52届日本推理作家协会奖（长篇部门），那时候还仅有少数对日本推理小说关注的资深爱好者认识他。直到2006年以《嫌疑犯X的献身》横扫日本推理小说三大排行榜——“这本推理小说了不起！”“周刊文春推理小说BEST10”“本格推理小说BEST10”，并同时拿下第6届本格推理小说大奖（小说部门）和代表日本通俗小说最高荣誉的直木奖（第134届），赢得了诸多荣誉，才开始逐渐为日本大众所接受，特别是一系列同名影视剧的开播，更将他的名气传递到中韩等周边国家。国内的一般读者在近几年才开始注意到他，出版社也在这时才竞相抢夺东野的版权。
有经验的版权经理和策划编辑，都会参考海外的奖项、榜单，作为衡量作者的实力与潜力的“风向标”，这对引进版权颇具借鉴价值。各家出版机构都在积极引荐海外文学奖项的获奖或入围作品，甚至以此“按图索骥”进行有关板块的培育。
此类选题的策划，离不开对榜单的关注，像专注于推理小说的新星出版社、吉林出版集团有限责任公司，在品种的布局、遴选上都会有意识地对照日本的日本推理作家协会赏、本格推理大赏、江户川乱步赏、梅菲斯特赏以及美国的MWA奖、英国的CWA奖等关联图书。又如参考游戏、影视方面。譬如，广西科学技术出版社最近引进的《安德的游戏》，这部美国科幻小说作家奥森·斯科特·卡特的代表作曾在10年前由四川科学技术出版社出版，但却仅限于科幻迷的小群体中知晓。此次广西科学技术出版社签下版权，赶在同名电影《安德的游戏》全球公映前推出，以带来销售的增长。这样的辐射效应，我们从电影《暮光之城》《少年Pi的奇幻漂流》分别点燃同名原著、美剧《权力的游戏》引爆《冰与火之歌》等互动案例中都可以窥见。相似的还有，人民文学出版社引进的野村美月的“文学少女”、世界图书出版公司引进的椎名轻穗的《好想告诉你》等都是基于先行的动画在国内获得了“死宅”群体的极大关注。通过对动画的判断，引进图书版权后对国内销售市场的预估也更加从容。
主题出版开始探索基层需求
这几年，“主题出版”在社科类图书榜单中表现亮眼。其选题策划也呈现三种“变化”的趋势：从“主题出版年”的专项化，变成年度组织的常规化；从部分出版社被动行为，变成全行业“自发组织”；从出版业自下而上报批选题的“基层探索”与以国家管理层自上而下总体策划的“顶层设计”相契合，如2013年全国新闻出版工作会议提出：“坚持正确出版方向和舆论导向，做好重大主题出版，扎实推进新闻出版精品战略。”这标志着主题出版从“顶层设计”到“基层探索”的思路、机制、体制结合渐成雏形。
对于当前的图书市场而言，编辑在策划选题时，应当注意“主题出版”不仅局限像“十八大”、抗日战争等重大主题的组织和出版。事实上，“主题出版”所带来的顶层设计思路，不仅影响和改变党建读物、时政读物和大众通俗理论读物，还有可能进一步影响诸如青少年读物等出版类型和类型出版，甚至影响整体出版格局。
相似的，此前国务院总理李克强在作政府工作报告中，提到有关反腐倡廉的内容。提到要“加强建设法治政府、创新政府、廉洁政府”，特别说明要“增强政府执行力和公信力”。显然，建设法治政府、创新政府、廉洁政府的最终目的是为了增强政府执行力和公信力，也是从群众所期盼的角度提出了明确要求。商报·东方数据的社科类图书榜单中，关于反腐倡廉类的选题占据不少名次，代表性的出版社有人民出版社、法律出版社、中国方正出版社、党建读物出版社、言实出版社等。
一个不可忽略的现实是，当前一部分主题出版物，还存在诸如出选题难以出新、写作风格单调、读者定位模糊、市场销售遇冷等现象。事实上，主题出版所带来的顶层设计思路，不仅影响和改变党建读物、时政读物和大众通俗理论读物，还有可能进一步影响大众、少儿等出版类型和类型出版。以中华书局的《社会主义核心价值观经典名句实用手册》为例，如何做到主题出版的专业化呢？为此，中华书局《月读》编辑部以社会主义核心价值观的12个关键词为纲，分12类遴选中国古代（截至晚清）名句，如“以百姓之心为心”、“物之不齐，物之情也”“和合故能谐”“民无信不立”“志合者，不以山海为远”等，提炼蕴涵其中的思想精华和道德精髓，古为今用，推陈出新，赋予时代新内涵。党建读物出版社日前也推出一部以动画形式讲述新时期县委书记故事的电影《挚爱》，其以优秀县委书记焦裕禄为原型创作，塑造了一位亲民爱民、善谋发展、敢于担当的新时期县委书记形象。借助动画形式演绎核心价值观，令人耳目一新。
新生代青少作家潜力不可小觑
前不久，第十届作家富豪榜公布，这份榜单汇集了2014年12月到2015年12月间，作家在内地主要作品的版税总收入，以“发行价×定价×版税率”的方式计算得出。其中幻想文学作家江南、雷欧幻像、“童话大王”郑渊洁分别以3200万、2000万和1900万元的版税收入位列前三。其他儿童文学作家还有排名第四位的杨红樱，以写动物小说著称的沈石溪排名第九。
作家富豪榜也为当前少儿出版市场的作者热度排名带来了有力佐证。雷欧幻像、郑渊洁、杨红樱、沈石溪等新老童书力量强势占领着各类推荐和榜单前列。对于选题策划来看，即便同是以青少年为主要的读者对象，雷欧幻像和郑渊洁、杨红樱、沈石溪却是两种作者类型。
郑渊洁和杨红樱的作品在小读者中已火了二十多年，早就是经典品牌。杨红樱的书以描写少年儿童的校园生活、家庭生活为主，能满足孩子对生活、学习的期待和认同感。郑渊洁的“皮皮鲁”系列丛书一直以来都受孩子欢迎，写的也都是孩子们身边的事，便于小读者接受。雷欧幻像的“查理九世”系列相较之下只是初出茅庐，但受欢迎程度非常强劲，写作风格也更加时尚。很多小读者说，不看“查理九世”会和同学们没共同语言。这些童书选题，非常迎合孩子的趣味和心理。而“查理九世”系列以解密、探秘为主，故事中穿插穿越、玄幻等情节，此类风格的图书对小读者而言也有强大的吸引力。
这一现象应该给予非专业童书出版社以启发。特别是出版企业对传统的少儿作家的竞争十分惨烈，挖掘年轻写手、新派作家需要受到关注。这些图书选题如果精细打磨，也会收获意外的惊喜。知识出版社的《故宫里的大怪兽》就是一部脱颖而出的新派作者的作品。
据知识出版社的万卉介绍，“中国儿童文学发展至今，在原创儿童文学作家队伍中，新生代作家很少。儿童文学作家队伍及作品都亟需不断地注入新鲜血液。于是，《故宫里的大怪兽》引起了我的注意。该书以小女孩儿李小雨在故宫的冒险故事为主线，描写了故宫里大怪兽们和动物们的日常生活以及超现实的故事。此前还未出现过一本关于故宫的原创儿童文学作品，作者常怡将故宫的历史知识、民俗典故等融入其中，将中国传统元素与童话融为一体，可谓是一大创新。为了证实这个初步判断，我决定联合营销团队在小学生中做一个广泛的读者调查。调查结果并没有让我们失望，许多学生还写了精彩的阅读反馈：‘我很喜欢天马出租车里的天马和喝醉酒的玉兔，他们太可爱了！’‘这本书中我最喜欢的人物是李小雨。她很乐观，乐于助人，善良。’”幸运的是，2015年正值故宫博物院成立90周年，我们借此契机，使本书的故宫背景及中国传统元素更加突显。《故宫里的大怪兽》于2015年10月正式推向市场，现已销售近4万套、12万册。2016年我们将推出本系列的后3本。”
影视效应老书新作风光依旧
热门影视剧带动原著热销的“影视剧效应”明显。商报·东方数据的文学类榜单就展示了这一趋势。比如《平凡的世界》（十月文艺出版社版）、《狼图腾》（长江文艺出版社版）、《摸金校尉之九幽将军》（群言出版社版），三本书即是由于同名影视剧热播的推动而上榜。热门影视剧前期宣传以及上映后带来的口碑效应，不但会带动原著图书的销量逆袭，甚至会催生新出版物的发行。
无独有偶，亚马逊中国给出的榜单也印证了这一猜测。热门影视剧前期宣传以及上映后带来的口碑效应，不但会带动原著图书的销量逆袭，甚至会催生新出版物的发行。对比影片上映前后一个月的销量，其中《平凡的世界》增长6倍，《花千骨》增长10倍，而增长最明显的是《琅琊榜》，销量提升33倍。近期刚刚热映的《芈月传》，成为影视剧催生出版物的另一个案例，与该影视剧同名书籍《芈月传》2015年8月才刚刚出版，在11月30日影视剧上映后一周，销量比上映前一周增长1.5倍。根据以上热门影视剧书籍在影片上映前后几个月的销售表现，大部分书籍的热销时段仅维持2个月。亚马逊中国2015上映影视剧原版图书畅销榜前10名分别是《平凡的世界》《小王子》《狼图腾》《花千骨》《何以笙箫默》《滚蛋吧，肿瘤君》《华胥引之绝爱之城》《琅琊榜》《盗墓笔记》《万物生长》。
对于编辑而言，抓住影视效应策划选题尤为关键。不仅仅是新作品，许多常销书也可以借此老书新作，焕发生机。电影《白鹿原》上映之际，人文社借机推出了《白鹿原》出版20周年纪念版和《白鹿原》手稿版，并成功组织了“《白鹿原》出版二十周年庆典暨名家学术研讨会”，新版《白鹿原》在短短几个月内已经销售近20万册，手稿限量版销售势头不错，充分证明了该社资源重组的成功。同时，人文社还推出了《白鹿原》原版复刻版，目前也销售良好。加上原来的“茅奖”版本，《白鹿原》的4个版本在市场上齐头并进，充分发挥了人文社的资源优势。
瞩目作者魅力出版乘势有招
作者是否具备个人魅力，是选题能否成功的另一关键。《最强大脑》作为一档新近热播的节目，自然少不了受到出版单位的瞩目。北京大学出版社在接连推出的《姿势对了，你就美了》《最强大脑——陈俊生快速记忆训练手册》，正是由《最强大脑》节目的参赛选手写作，可谓成功抢占先机。
继《痛并快乐着》《幸福了吗》之后，央视名嘴白岩松推出的《白说》也持续热卖。这本书汇集了他近年来在各个场合所作的讲座，涵盖时政、教育、改革、音乐、阅读、人生等各个领域，观点睿智却又不乏犀利。高晓松以自我的角度解读历史事件，风格轻松幽默，富含不少个人见解和趣闻，深受观众青睐。他个人的两档节目均已出书面市，北京联合出版公司的“晓说”系列来源于优酷网的脱口秀节目《晓说》、湖南文艺出版社的“鱼羊野史”系列脱胎于东方卫视的脱口秀节目《晓松说——历史上的今天》，销售数据名列前茅，影响不容小觑。
近年来，多家省级电视台开办《老梁观世界》《老梁说天下》《老梁故事汇》等栏目。著名节目主持人梁宏达点评涉及时事、人物、体育、文化等多种领域，以独到观点和犀利幽默的语言著称。中国工人出版社出的《老梁说天下》也是此类凭借个人魅力寻求卖点的策划。又如《非诚勿扰》，该节目的主持和嘉宾多有成果。孟非在南京大学出版社推出了《非说不可》、在浙江文艺出版社推出《随遇而安》，乐嘉更是著有《FPA性格色彩入门——跟乐嘉色眼识人》《色眼再识人》《人之初，性本“色”》《让你的爱非诚勿扰》《跟乐嘉学性格色彩》《微勃症》《本色》《谈笑间》等。不仅如此，《非诚勿扰》节目中的人气女嘉宾、被戏称为“旗袍女神”的朱晓，也推出情感类图书《爱情解药》（重庆出版社版），精选了作者多年的情感咨询手记和部分曾在报刊媒体中发表过的情感短篇。
相似的，近日地质出版社推出《温家宝地质笔记》，甫一上市就迅速被摆在了各大卖场和网店的先要位置。这一专业读物之所以受到热捧，完全在于作者身份的特殊。《温家宝地质笔记》收入了温家宝同志1968至1985年在地质系统工作期间的工作、学习笔记160余篇，手迹影印件632幅，收入了作者撰写的回忆文章24篇、照片50余幅。这本书饱含着温家宝浓浓的地质情怀，可以说既是一本系统而珍贵的地质历史资料，更是一本励志读物。新近的策划如中信出版社的《褚时健传》、红旗出版社的《宗庆后：万有引力原理》都是如此。褚时健是一个在中国烟草史上举足轻重的名字，他是将地方工厂发展成世界级行业巨头的能人，临近退休却折戟沉沙。十几年后，褚时健的名字因为橙子享誉大江南北。宗庆后更是老牌中国首富、娃哈哈创始人，以“开明的专制”经营企业，用“家文化”凝聚上万员工。对读者而言，这些作者都极具吸引力。（刘志伟）
（来源：中国出版传媒商报）
