艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示，33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，15.6%的用户有付费的意愿但是还没有进行付费行为。与此同时，50.6%的新媒体用户不愿意也不打算为新媒体内容付费，而2014年这一数据还是69.7%。
知识付费产品的批量涌现可以追溯到2016年初，几乎每个月都涌现出若干有关内容付费的新平台。2016年5月，果壳推出的社交型知识社区“分答”，因超级网红王思聪1小时回答32个提问、收入22万元而瞬间引爆；同月，知乎推出了知乎Live，用户只要花9.9元就能向大V提问。6月6日，喜马拉雅FM上线“付费精品”专区，首次开启付费业务，同日上线马东领衔的《好好说话》，当日销售额即破500万；罗辑思维也在6月推出“得到”APP，并先后推出年费199元的《李翔商业内参》和《通往财富自由之路》，欲打造“知识付费精品店”。12月3日，喜马拉雅FM推出“123知识狂欢节”，销售5088万元。
问答、音频、课程等付费产品呈现出的变现能力令人咋舌，为内容付费正逐渐成为中国消费者能够接受的消费行为，而这种习惯的逐渐养成，恰有赖于知识付费产品的崛起。
北京师范大学哲学与社会学院副院长朱红文表示，在前沿知识领域，付费模式是一种鼓励和保护，“知识付费的发展说明了知识本身在市场中是有价值的，是被消费者认可的，体现出人们对知识需求的提高，也说明了人们付费习惯的养成”。喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军认为，中产崛起、消费升级、人工智能正深刻改变内容产业，未来20年将是‘人工智能+’时代，内容产业将获得巨大机遇。”龙源数字集团董事长汤潮直言，未来知识服务产业肯定会迎来黄金时代，2017年肯定是重要的一年，“支付宝、微信等支付工具为知识付费提供了便捷；用户的信息获取方式发生了逆转，以更挑剔的眼光主动寻找符合自己口味的内容，并愿意为节省时间付费；最后是消费升级，人们愿意为更加有特色的产品、更加有品质的服务买单。”
海量信息充斥的背景下，优质内容的稀缺性是付费产品发展的基础，持续付费则是内容付费未来需要解决的难点。“内容付费趋势虽然明显，但仍需要长期培养的过程，这个过程不仅是培养付费习惯，更是培养用户对优质内容的甄别能力，对付费效果成熟化的判断。”余建军如是说。
（来源 ：中国出版传媒商报）
