据悉，游戏巨头暴雪公司新成立的暴雪出版社在推出新产品前会重印已经出版过的“魔兽”“星际争霸”和“暗黑破坏神”系列，而《魔兽世界的艺术》和《魔兽世界涂色书》将成为首批原创图书，特别是《魔兽世界涂色书》中将收录超过80张来自经典游戏《魔兽世界》中各个角落的概念美术图及草图。同时，该出版社也将复活绝版的《最后的守护者》、《氏族之王》、《部落的崛起》等。截至目前，所有上述作品都可以在暴雪的gear.blizzard.com商店与暴雪的前出版合作商处预购。
除此之外，未来暴雪出版社还将推出漫画线，以《魔兽传奇》第一卷和第二卷为起点，逐渐推出全彩的《炉石传说的艺术》和《星际争霸的影像艺术》等。除此之外，进一步拓展《暴雪传奇》小说及其它品牌也在计划范围之列。暴雪娱乐故事和品牌开发高级副总裁莉迪亚·柏特根表示，伟大的故事和鼓舞人心的作品始终是他们所有努力的核心。暴雪出版社的建立创造了一个新的机会，让暴雪可以和全世界的粉丝，以及奇幻和科幻迷们一起享受游戏中的故事和艺术。
事实上，作为游戏业的行业巨头，暴雪向出版踏进的第一步被游戏界笑称为“不务正业”。面对这种声音，暴雪一方给出的回应是，公司不应该将营收来源局限在单一的游戏上，游戏作为新一轮的热门IP，其IP价值正在被不断放大。同时不断壮大的电竞市场和受众范围，也让游戏出版物拥有了固定的消费群体，而暴雪也正是看中了其背后的经济价值。
游戏成IP热门 开发商争相出版
近一两年，IP开发不仅在国内热，在国际上也掀起了一股多平台内容开发的风潮，其中游戏成为重头戏。2016年底，美国咨询机构SuperData发布的《全球游戏市场报告》中显示，2016年全球互动娱乐市场总收入达到了910亿美元。其中手游市场占405亿美元、PC市场（包括PC社交游戏、免费游戏及PC订阅与会员游戏）占358亿美元、主机市场占66亿美元、电竞市场占9亿美元、游戏视频市场占44亿美元、VR市场占2.7亿美元。可以看出，2016年是数字游戏市场和播放媒体市场有史以来收入最高的一年，且增长极为迅速。同时在与新媒体和多平台的合作之下，游戏市场的发展空间也在进一步拓展。同时，观看游戏播放的观众也远远超出传统玩家，成为最有价值和最投入的玩家群体之一，而游戏的品牌拥有者也正在关注这方面。在游戏界水涨船高之际，暴雪公司突然涉足出版的举动更多是出于如何保持玩家活跃度的考虑。在2016年暑假，改编自暴雪公司经典游戏《魔兽》的同名大电影在全球收获了4.3 亿美元的超高票房，也成功展现了游戏粉丝在电影市场上的巨大消费力。但可观的经济现象背后透露出的是，暴雪公司并不是该同名大电影的出品方，无法完全掌握该部分收益。而除了魔兽之外，暴雪旗下还拥有守望先锋、暗黑破坏神、星际争霸等多个超强IP，均拥有巨大的粉丝群体，也具备改编成电影的潜力。因此在2016年，除成立出版社外，暴雪公司先后成立了暴雪影业、暴雪电竞等业务，旨在利用现有的游戏IP扩大自己的业务范围，将以前由第三方合作出品的业务收归已有，将营收完全收入自身囊中。
此次成立暴雪出版社、推出漫画线的目的也是出于对游戏IP 进行深度的内容开发，帮助其保持游戏玩家活跃度。换言之，比起出版物能否创造高额收入，暴雪更关心如何加强自己的用户粘性。
游戏类图书引发现象级销量
虽然游戏开发公司出于对内容多平台开发的目的将游戏书出版列入计划中，但游戏类图书自身的市场潜力也不容小觑。2016年7月，游戏开发商任天堂发布新的手机应用游戏“Pokémon Go”一经登陆，就推动任天堂的股价上涨50%。美国学乐社借势推出配套图书《口袋妖怪官方指南》（The Official Pokemon Handbook）和《口袋妖怪收藏家官方贴画指南》（The Official Pokemon Collector’s Sticker Book），销量迅速突破50万册大关。学乐社乘胜追击推出的相关图书，包括《卡洛斯 你看到了吧！》（Kalos Now You See It!）、《传奇及神秘的口袋妖怪指南》（Legendary & Mythical Pokemon Handbook）、《卡洛斯必备》（Kalos Essential）等都成为玩家热情追捧的产品。瑞典沙盒游戏《我的世界》（Minecraft）自2011年底正式发布以来，目前全球注册用户超过1.5亿，销量已超过7000万，打破了多项游戏领域吉尼斯纪录。由英国埃格蒙出版社推出的《我的世界》全套4部游戏攻略图书在全球的销量超过2000册，并于2016年6月由童趣出版公司推出中文版。据尼尔森数据显示，在2016年“年度10大游戏类畅销图书”中，“我的世界”系列4部图书占据前四。2016年初，由美国漫画出版商Dark Horse Comics推出的《魔兽世界编年史》（第一卷）（World of Warcraft: Chronicle）内涵超过20页全彩插图，在亚马逊、知乎论坛上都引发了网友热烈讨论。事实上，游戏衍生图书成为出版行业热点从几年前就早有眉目，由游戏改编而成的小说从某种程度上更是成为青少年图书门类下的重要力量。
（来源：中国出版传媒商报）
