调查还发现：90%的受访对象认为定制内容是参与品牌的最受欢迎的方式；89%的人认为定制内容是品牌突破无序状态最伟大的方式。
“我们的研究显示，消费者对定制内容抱有非常开放的心态，他们认为定制内容与品牌的相关度更高，更能体现品牌的创意，同时也是与品牌发生连接的最有趣的方式。”时代公司旗下铸造公司高级副总裁、创意和内容总监Chris Hercik说。“在铸造子公司，我们认为在整个设计过程中把消费者的需求和欲望设计进去，才能让品牌传播更加引人入胜、发人深省。”
该项研究更多的研究重点还包括：93%的受访者喜欢品牌分享他们没有听说过的有趣的事情；92%的人信赖品牌的话题专业性，认为品牌内容有很大的附加价值；57%的人感觉品牌把更多的心思放在创意和制造有趣话题上；56%的人表示喜欢品牌分享酷的东西或者教他们一些新东西，而不是出于销售的传播；56%的受访者表示，乐于参与值得信赖的品牌的合作伙伴的活动。
“为了让品牌提供的内容让消费者觉得更可信、更可靠和更有价值，从而成功地提高KPI值，必须强化本土化体验。在此方面，我们探索出了一套实践经验，称为‘B（Brand）立方原则’：与品牌相关，与众不同，聚焦品牌。”铸造公司总裁、内容销售和机构拓展总监Chris Schraft解释说。“与品牌相关意味着要了解受众，把你的品牌故事与他们的需求和兴趣结合起来；与众不同意味着要突出强调品牌的重要性，从核心定位出发，以娱乐、有料和独特的方式提供独一无二的、与众不同的价值；聚焦品牌就是要确保这个品牌有机地融入到内容叙述中，并以一种与消费者产生共鸣的语气说话”。
Z世代的受访者似乎特别愿意深化与品牌的关系，针对Z世代调查对象的研究发现包括：93%希望看到品牌做一些新的、独特的或具有创意的传播活动来吸引他们的注意力；对88%的人来说，对新品牌而言，定制内容感觉就像一个伟大的发明；84%的人同意定制内容作为他们参与品牌的方式。
Z世代希望通过原创内容和数字化渠道，更好地与品牌发生互动，他们中的72%表示，视频和信息图能更好地探索品牌的故事和相关数据。
此次调查，时代公司选择了200个汽车爱好者、时尚达人、美食家和金融大师的在线社区，对这些社区中的1.7万名美国消费者进行了调查，以了解定制内容如何产生共鸣、最佳实践方法是什么，以及消费者希望从品牌活动中得到什么。（晓 雪）
（来源：中国出版传媒商报）
