习近平总书记强调，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。当前，国际舆论环境仍然是“西强我弱”，中国国际传播需要进一步创新理念，更好地确立自己的主体地位和主体价值，在目前“中国内容、国际表达”基础上，尽快进入“全球内容、中国价值”的国际传播新境界。通过对全球和地区事务的报道传递中国价值，更好地让中国走向世界、融入世界。
国际台要在围绕国家外交战略实现全球布局、把握媒体发展趋势推动综合发展的基础上，把握国际传播规律加快本土发展。2013年3月22日,习近平主席在莫斯科克里姆林宫出席俄罗斯“中国旅游年”开幕式致辞中说：“我记得，中方去年拍摄了《你好，俄罗斯》百集电视专题片，展现出俄罗斯秀丽的自然风光和各民族的多彩风情。”习主席提到的《你好，俄罗斯》，是国际台在2012年策划并承办的大型多媒体文化项目。国际台多语种影视译制的内容之一，斯瓦希里语版《媳妇的美好时代》成功实现我国电视剧译制片在非洲主流电视台、黄金时段热播，习近平主席在出访坦桑尼亚发表的重要演讲中，给予高度赞扬。这两个例子说明节目本土语言和在本土主流媒体落地的有效性。如果我们的媒体直接落地播出则不会有这样好的效果，这就是本土化的优点。因此，建设本土化媒体，使用本土母语则是长效机制。而要实现本土化运营，则需要建立本土化公司。
要创新传播艺术体现中国价值。习近平总书记指出，宣传思想工作要在理念和手段等方面进行创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。国际传播和文化交流最主要的是传播价值观；价值观的传播效果还取决于媒体的影响力。这说明我们要有全新的思路，做好中国文化走出去这篇大文章。近年来，国际台做了一些初步的探索，取得了一定的收获。这里我要特别介绍一下公司化的探索：我们通过公司化，顺利地进入欧美等西方发达国家媒体文化市场；通过公司化，实现了海外媒体规模化、集约化的快速发展；通过公司化，实现了海外媒体的自我造血、自我发展；通过公司化，实现了靠单一媒体不可能完成的国际传播效果。开放办文化、合作办媒体、共赢业务拓展，是我们未来需要着力研究的课题和努力的方向。
（来源 ：中国新闻出版报）
