近日，作家张嘉佳担任江苏卫视《非诚勿扰》节目嘉宾，而他的新书《从你的全世界路过：让人心动的故事》也备受读者关注，该书自2013年10月上市以来，销量已超120万册，书中的5个故事已计划拍摄成电影；《断舍离》引进出版后，于去年年底到今年年初之际，销售呈现出了“井喷”的态势，出版几个月间，重印6次，该书倡导的生活整理术，正悄然改变着中国人固有的生活习惯，演变成当前的一种流行文化现象，甚至有媒体人大胆预测，“断舍离”将成为2014年中国年度关键词……
一直以来，各大书店畅销书排行榜总有励志图书的身影，“励志阅读”也成为当下大众阅读的风尚，如不久前出版的《谁的青春不迷茫》《谢谢你离开我》……都是励志图书销量超过百万册的成功案例。这些励志书，为何独受女性读者的青睐？这其中折射了女性读者怎样的生活状态及阅读需求？当前励志图书市场鱼龙混杂，如何做高质量、受女性读者喜欢的励志图书？《中国新闻出版报》记者就此对业内人士进行了采访。
畅销背后：精品各有“火点”
“相对于以散文、杂文形式居多的励志图书，《从你的全世界路过》的特质在于，它只是在讲故事，而读者能在各种各样的故事中看到自己。”谈到该书受女性读者欢迎的原因，该书策划编辑包包介绍说，首先，故事本身的文本以长微博形式呈现，一个故事，读者以3～5分钟就可以读完，但就是这短短的一篇文章，里面有很多笑点、泪点和萌点，这种形式很迎合当下人快速阅读的习惯。其次，本书作者张嘉佳的另外一个身份——编剧，使得他对故事有着较好的架构能力，其画面感、节奏感比一般的小说要强，这也是书中的一些故事被改编成电影的原因之一。
“断=对于那些自己不需要的东西不买、不收；舍=处理掉堆放在家里没用的东西；离=远离物质的诱惑，放弃对物品的执著……”《断舍离》一书2009年在日本一出版就迅速热销。该书未被引进出版的时候，“断舍离”的概念已在国内小众人群中有所渗透、蔓延。“当时我们也是通过这样的信息管道听说并了解了‘断舍离’。刚接触到这个概念时，我们就有这样一种预感，这本书、这个概念会在中国流行起来，并且它确实能给人们的生活和心灵带来帮助和改善，加之我们发现这本书比较早，只有为数不多的一两家出版单位同时注意到它，凭借我们多年来做外版引进书所累积下来的经验，顺利拿到了这本书的中文简体版出版发行权。”广西科学技术出版社北京阳光秀美图书有限责任公司策划编辑、《断舍离》策划编辑王絮如是说。该书的主要读者群年龄大致介于25岁到35岁之间，女性读者偏多，且大部分集中在一二线城市。它的流行与现代都市女性的生活现状密不可分。
市场乱象：跟风生出“毒药”
我国励志类书籍的风潮大概可以从上世纪90年代计起，2001年面世的《谁动了我的奶酪》将励志书的风潮掀至顶端，至今热度依然不减。之后的十几年当中，《遇见未知的自己》《秘密》《少有人走的路》等受女性读者喜欢的经典励志书依然活跃在市场上。
王絮认为，纵观励志书的持续风靡，不难看出现在女性读者的阅读趋势正在发生由外而内的转变，越来越多的女性读者开始关注自己的心理健康，愿意将精力放在内在精神领域的提升和自我修养的培养上，愿意主动去解决一些心理问题和精神困惑，找到让自己的人生更幸福、更快乐的方法。当前，励志类图书市场鱼龙混杂，很多书可谓浑水摸鱼、挂羊头卖狗肉。“一些跟风书，书名起得还是比较有吸引力的，但是内文以东拼西凑居多。”包包这样说道。王絮则认为，目前励志书市场同质化问题相当严重，常常是某一本或者某一类书异军突起，一大批同类书就会以迅雷不及掩耳之势迅速出现，盲目跟风模仿，质量参差不齐，误导读者。这其中一部分原因在于部分出版人缺乏对这类书籍相关的前沿概念的敏感察觉和发现能力，很难创新，唯有拼凑和模仿。加之目前缺乏对这类书籍整体质量的把关和监管，就导致了市面上良莠不齐的现状。
精耕出版：寻找贴心“闺蜜”
“市面上的一些励志书，作者未必有更深刻的生命体验，而是拿一些概念炒来炒去，对于女性读者，更多的是安抚、安慰的作用，实际上，于事无补。不会去过于迎合读者，做那种‘挠痒痒’的书，那种不痛不痒的感觉，只会让女性读者看待问题的角度更加局限。”漓江出版社副总编辑、漓江出版社阅美文化（北京）有限公司总经理符红霞这样说道。“阅读阅美，生活更美”是阅美图书的出版理念，从这两年阅美的图书销量来看，常销的图书越来越多，每年的重印率接近50%。“选题过程中，我们会非常注重作者的专业背景、以及他的生命状态。比如我们新近出版的《花开，不败》就是这样一种重视女性生命体验，重视榜样的力量的一本励志图书。”符红霞这样说道。
王絮介绍说，无论是《断舍离》《断舍离（心灵篇）》，还是该社新近出版的《20岁光阴不再来》《假如我的青春在哈佛》都有着不俗市场表现。“要做好这一类书，最重要的是端正做书的态度，拒绝跟风、拒绝糊弄，踏踏实实做些‘有良心’的书。只有真正有价值、真正能为读者带来帮助的那一部分图书才能经得起考验，做出口碑，才能够成为畅销和常销品。”王絮这样总结道。漓江出版社品牌管理部副主任周向荣认为，做质量高并受读者欢迎的适合女性读者阅读的励志图书，首先，要时刻关注当前生态下女性，尤其是都市女性的境遇、心态以及所面临的问题，做大量的调查，唯有如此，方能有针对性地策划选题。其次，在选题方面，一定要把好关，切勿太多无病呻吟、空洞无物，这样不仅于事无补，也不利于市场。再次，与其他图书策划不同的是，女性读者喜爱的图书在形式上面的要求更高，不论是书封还是内文，要特别注意形式上的美观新颖，并且要融入交互性内容。“大多数女性还是喜欢亲切的，闺蜜似的疏导与聊天，而不是面目可憎的，居高临下的训诫。
（ 来源：中国新闻出版网）
