★少儿图书依然是2月开卷全国大众畅销书榜中比较强势的板块,前10名中有6种是少儿图书。
★动画电影相关图书会抓住图书和电影两个旺季的黄金时期,成为2月图书市场中的热点,《喜羊羊与灰太狼大电影(6)——飞马奇遇记》(电影连环画)、《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》(电影连环画)等书热销。
2014年2月的图书市场处于寒假和开学所带来的销售旺季中,少儿图书依然是开卷全国大众畅销书榜中比较强势的板块。
榜单中冠亚军图书依然是《墨多多谜境冒险系列——查理九世(21):沙海谜国》和《笑猫日记——从外星球来的孩子》,它们是少儿图书市场中最畅销的两个系列中的最新图书,品种更新和规模扩张是少儿畅销系列保持旺盛活力的重要原因。大众畅销书榜的第3名是非虚构畅销书《爸爸去哪儿》,比上月提前了5个名次,《爸爸去哪儿》是2013年中国最受关注的电视节目之一,从小屏幕到大银幕,再到图书,同一内容题材在多种媒体展现,并在不同领域均取得了骄人成绩,可见在文化创意产业中内容的重要性,同时形式也为内容提供了广阔的拓展空间。大众畅销书榜的第4名是张嘉佳的短篇小说集《从你的全世界路过》,该书已经连续3个月成为最畅销的虚构类图书。
寒假是电影市场的贺岁档,不少动画电影会选择在寒假期间上映,动画电影的相关图书也会抓住图书和电影两个旺季的黄金时期,成为这期间图书市场中的热点。少儿卡通图书《喜羊羊与灰太狼大电影(6)——飞马奇遇记》(电影连环画)在2014年2月的排名比上月上升1个名次,来到大众畅销书总榜第5位。《喜羊羊与灰太狼》的动画电影已经连续六年热映寒假贺岁档,第一年(2009年)的同名电影连环画是在电影上映一个月以后才上市,虽然错过了电影档期,但仍旧在上市次月位居少儿榜的第10名。在之后几年,动画片图书上市的时间提前,先于电影上映便已上市,在电影热映时已经在全国大小书店中与读者见面,市场反应也就更加热烈。尤其是从2010年到2012年,《喜羊羊与灰太狼》的动画电影连环画图书连续3年取得1月的少儿榜冠军位置。
除“喜羊羊与灰太狼”系列以外,“巴啦啦小魔仙”系列、“洛克王国”系列和“赛尔号”系列的大电影相关卡通图书也都曾经有过不错的市场表现,其中《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》(电影连环画)在2014年2月位居少儿榜的第20位。2013年2月,《巴啦啦小魔仙大电影——追寻星之钥匙》(电影连环画)便在电影上映的同时登上开卷少儿榜第14名的位置。2014年1月23日,《巴啦啦小魔仙》大电影的第二部上映,同时其电影连环画也开始在全国热销。
纵观近年来少儿卡通畅销书,它们往往只是其卡通品牌下的一环,与电视卡通、网络游戏、银幕大电影、衍生玩具文具等形成一个完整的产品群。即使在图书产品中,动画片的电影连环画也只是整个书系中的一部分,此外还有电影故事书、电影改编的绘本、涂色迷宫等游戏益智图书、少儿手工图书等,五花八门。
目前,在图书市场中成功的动画电影与卡通图书配合畅销的案例基本上都是优秀的本土动画片。而进口动画大片却难以有这样的成绩,“玩具总动员”系列、“功夫熊猫”系列虽然也有相关图书在电影上映期间上市,在此期间也有不错市场表现,但难以进入少儿畅销书榜单之中。探其原因,一方面,这些动画电影缺少电视动画片、儿童网络游戏等所营造的“群众基础”,在小观众心中知名度不高;另一方面,进口动画片的高票房,很大一部分是成人观众所贡献的,这些人并不是动画电影卡通图书的目标读者。此外,由于电影上映和图书出版的相对独立,进口动画电影与图书之间的配合营销也有不小难度。
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