降温：再享阅读之乐要等下个读书日？
读者李俊向记者表达自己的郁闷。他是昨天带着儿子去上海西南部的一家书城购书的。这家书城在“世界读书日”期间推出全场图书7.5折到8折的促销活动，特价区的图书甚至5折封顶。
但是才过了4天，图书都恢复了原价。“这几天不都在打折吗？”李俊不解。书城工作人员反问：“‘读书日’都过了，还要打折吗？一直打折下去，书店要喝‘西北风’了。”
李俊又问，什么时候会再打折？工作人员说，可能要等到国庆节了，但国庆节的折扣不会太低，“像这样的低折，可能要等到明年的‘读书日’了。”这让李俊大为困惑。“今年的‘读书日’刚过，就在说明年的‘读书日’了。好像一年就只过这一天似的。”李俊向青年报记者抱怨，“由‘读书日’而起的阅读热潮，降温得太快了！”
有同样感觉的，还有上海负责出版新闻报道的记者们。在刚过去的“读书日”之后的第一个周末，这些记者们大多赋闲在家，因为鲜有重要的阅读现场出现。除了少数几场讲座之外，“读书日”期间曾经吸引过无数眼球的文学经典朗诵活动、亲子阅读活动、地铁里的“阅读快闪”活动等，在这个周末基本都不见了踪影，甚至在“读书日”当天开上马路的图书借阅车也找不到了。
“很多事情都这样：一次性剧烈地释放，然后迅速黯淡。”出版人李德明这样评价“读书日”的后劲不足。记者注意到，上海这次“世界读书日”期间共举办102项阅读活动，但会延续到4月之后的活动只有16项。也就是说，由“读书日”而引发的阅读推广热潮，将基本上会在4月内结束。
反思：延续阅读热潮需成熟机制到位
此次阅读推广氛围的降温，之所以会给读者尤为强烈的印象，是因为4月23日“世界读书日”当天恰逢工作日，很多人都将他们的阅读热情积攒到了周末，而这个周末显然让他们有点失望。事实上，如何避免“读书日”沦为“一年唯一的读书日”，让阅读的氛围全年弥漫于城市的各个角落，这是人们一直在思索的问题。但从今年的情况来看，“读书日”的火爆依然显得很孤独。
4月24日思南读书会举行的陈丹燕和小宝关于《我的旅行哲学》的对谈，是这个周末屈指可数的几场阅读讲座之一。思南读书会自2月启动以来，坚持每个周六都举办一场阅读活动，风雨无阻，渐成这座商业化的城市弥足珍贵的“阅读的暖意”之一。当然，如果说“读书日”一窝蜂的风潮过去之后这座城市还有什么，思南读书会自然是无法遗漏的。
“要让阅读推广这种行为变成一种习惯，而不是一股转瞬即逝的风潮，这需要成熟的机制来确保。要办成品牌和系列。”李德明说，思南读书会之所以能够坚持，就是因为它有一套很成熟的运作机制。
这个读书会由上海市新闻出版局、上海作协和黄埔区委宣传部联合主办，三方给予的资金支持，使这个读书会不至于因落魄而停办，而上海作协负责主讲嘉宾的邀请，也确保了读书会的水准。
但问题是，也有不少阅读推广活动启动时也是势头不小，资金充足，但最后都偃旗息鼓，悄无声息。李德明认为，这更多的取决于组织者的心态，“是只想以阅读的名义来博取眼球？还是真正怀着普及阅读，提高全民素养的责任心？心态不同，结果会迥然不同。”
（来源：上海青年报）
