热销从影到书
“我大学的时候就喜欢萧红，《呼兰河传》和其他的一些作品我都读过。”10月15日，在北京图书大厦内一位拿着《呼兰河传》翻看的读者这样告诉记者。实际上，像她这样熟知萧红的传奇经历、作品风格的普通读者并不多见，相反，不少读者表示，自己对于萧红的身世和其作品并不是特别了解，电影《黄金时代》倒是激起了不少人从银幕到图书的阅读兴趣。“今年暑假我买了一本《呼兰河传》，看后觉得萧红的作品语言平实、好读，不像有些散文似的小说语言过于华丽，让人直接想略过。她的作品读起来画面感也很强，随着文字眼前就会出现当时的场景。”首都医科大学教师孙老师告诉记者。她坦言，之前不了解萧红这位作家。《黄金时代》尽管在今年“十一”国庆节档期才迟迟上映，但2014年上半年关于以萧红为主人公并反映其跌宕起伏的一生的电影的话题一直持续不断，在期待《黄金时代》上映的同时，找来相关传记电影《萧红》（霍建起执导，2012年上映）观看，其中提到《呼兰河传》，激起了自己对于萧红代表作品的阅读欲望。像孙老师一样，从电影本身到对萧红身世命运的关注，再到其作品风格的了解，成为如今不少普通读者关注萧红的一般路径。
相关图书扎堆
当电影遇上图书出版，相互借势，实现互利共赢，已成为图书行业市场成功的不二法则。
据开卷监控数据显示，2014年7月～9月期间，共有89种“萧红”题材的图书在市场动销。开卷相关负责人表示，由于10月的监控数据暂时还不能提供，但按照惯例和以往经验，10月上映的电影《黄金时代》，必然会对图书销售有所推动。《我们都是爱过的：萧红传》一书策划方博集天卷的策划编辑邹和杰表示，就今年新近出版的一些以萧红为主人公的传记图书，《我们都是爱过的：萧红传》出版时间相对较早一些。据邹和杰介绍，电影上映后，该书网上销售有所飙升，在当当、京东等网店的传记类图书销售排行中在第3名～第10名之间浮动。他坦言，《黄金时代》的上映，对萧红作品及其传记图书的销售确实是一个不小的刺激，但该类图书尚未达到如林徽因等名人的传记人物图书的销售期待。
同样，《爱与漂泊：萧红传》一书出版方现代出版社营销编辑宋凌燕介绍，该社除了采用传统的营销策略外，借助电影上映，利用微博微信等新媒体手段为营销助力，取得了一定效果。“在《黄金时代》上映前后，出版社利用微信公众账号平台，围绕萧红的人生、爱情、作品等话题，节选新书的精彩篇章，其阅读量都相当可观。”
众筹活动赢支持者
《黄金时代》上线前夕，京东商城与人民文学出版社联手合作，借势电影推出了众筹项目——《与国民女神的第一次遇见》，这也是人民文学出版社与京东众筹的第一次“亲密接触”。京东图书、京东众筹联手《黄金时代》电影片方、人民文学出版社，推出《黄金时代》电影纪念版《漂泊者萧红》无疑成为萧红图书出版的一大亮点。除去内含海量剧照、海报的图书著作，京东众筹与人民文学出版社还联合策划了多维度的人物呈现：萧红诗稿笔记本、涵盖萧红15年走过的11个城市的“重走萧红之路手绘地图”、《黄金时代》电影纪录片——《她认出了风暴》（珍藏版）等，还原一个立体、真实的萧红。
京东重点品采购经理张雁介绍说，此次众筹59元、79元、159元、359元和1559元等各档根据回报不同都迎来了各自的支持者。“电影剧照版萧红亲笔诗稿笔记本、150分钟纪录片、萧红行走手绘路线地图、导演见面会门票以及主演汤唯的剧照服，递增的回报根本满足不了不同类型的支持者。”张雁如是说。
（来源：中国新闻出版网）
