2014年，民营书店仍在经历着“冰火两重天”的震荡发展格局：一方面受租金上涨等因素影响，倒闭、关店潮在持续；另一方面，新开店同步推进，但店面布局、业态选择更为谨慎。与此同时，在2013年底国家财政部减免图书零售增值税等一系列政策利好下，民营书店在2014年迎来了相对宽松的发展环境。不少民营书店已着手从单一卖书向多元业态转型，向读者服务提供商转变的发展路径，打造民营书店不同于新华主渠道的独特经营。
不少民营渠道经营者认为，2015年或将是渠道尤其民营书店在近年来“差强人意”发展后，经营上面临“触底”并实现平稳发展的一年，也是寻求进一步转型升级路径的一年。但路在何方？路向何方？各方仍在探索尝试。辞旧迎新之际，中国出版传媒商报回首2014，展望2015，多角度对众位民营书店老总进行采访，探寻他们的坚守与开拓。
2014印象最深的事
陈定方：2013年底国家推出的减免图书增值税的决定，以及中央文化产业基金对部分民营书店的扶持，这是对实体书店尤其民营书店影响最深远、最积极、最正面的一件事情，有利于民营书店的发展。
刘晓阳：2014年11月18日，北京出版集团旗下的京版北教文化传媒股份有限公司，成为全国首家登陆“新三板”的国有控股图书发行企业。北教控股登陆新三板意义重大，也增强京广传媒在“新三板”上市的信心。
李勇：2014年政府将全民阅读立法列入国家立法工作计划，这对推动全民阅读水平的提升，促进图书行业发展具有积极而深远的意义。只有国家重视，才能给书业发展带来更多信。2014年，新知在国内新开、扩建了多家连锁门店，并在国外建立了5家华文书局，这些都表明新知对行业未来发展充满信心。
毛泉：2014年24小时书店开了一场“联谊会”，这是一件非常鼓舞的事情。24小时书店的涌现，让业内看到书店创新的热情。大众书局作为先行者，认为这是一种值得思考的模式，对品牌传播上能起到明显作用，但除非有非常独特的优势以及更好的盈利模式，否则书店将难以为继。24小时书店的存在是对城市文化夜生活的一种完善，它的意义在于提供一种让当下民营渠道经营者们拓宽思路的机会，能够改善图书行业发展相对缓慢的大格局。
唐代伟：2013年底，国家针对实体书店推出的系列扶持政策，对民营社会地位、经营都起到了很好的促进作用。但补贴只是输血，如何造血，新形势下的整合、协同发展问题，利好情况下的变革与探索、创新模式问题，仍是实体书店关注的重点。不是书业不好，而是行业过于传统，新模式过少，如何做出版社、做市场是实体书业需要解决的问题。
杨一：我觉得2014年对中国书业造成长远影响的是：李克强总理将“全民阅读”写进了政府工作报告，并在全国范围内推进全民阅读，以及2013年年底推出的免增值税等政策，有利于改善民营书店经营，营造公平竞争的环境。最想做开新店、改旧店。改造传统书业经营模式，引入多元业态、引入投资方、引入合作方联合经营，涉水O2O等，2015年民营渠道正在通过自身有限力量，努力实现企业的转型升级。
陈定方
开两三家以图书经营为主的小店，并围绕所在物业推出相关配套业态，实现兼容发展，这是2015年学而优的整体规划。此外，近两年，学而优书店开展了力度较大的文化营销活动，产生了一定的联动效应，希望新一年能够将文化营销做成体系，进行宣传推广。
刘晓阳
实现成功登陆新三板是京广传媒2015年的最大目标。为实现这一目标，京广传媒将在产业链条上不断延伸，做文化产业项目。国家加大了对文化产业的政策扶持力度，实体书店要立足文化产业，上下延伸，跨界协作，要跟出版社做更多的合作尝试，跟读者尤其是学生实现更深度的结合。
陈定方
2015年，实体书店将会触底并平稳发展。近些年生存下来的无论大店小店，都实现了与更多业外形态的结合，包括与其他行业结合等。各地一些宽松的政策，让少受传统书业影响与束缚的行业介入，使书店得到了更多的发展路径。异业合作是实体书店出路之一，2015年会有更多空间体念、文化休闲生活多元结合的概念出现，让民营书店更具活力。
刘晓阳
实体书店在2015年会有倒闭也会有新开。新开的将会是更有品位的书店，如24小时书店、如京广推出的漫悦美书店等。书店的存活与否由市场决定，与行业无关，与运营方式有关。目前，有企业希望加盟漫悦美书店，说明这种商业模式有效。2015年我们还将走进大中专院校，加大与银行、联通公司的合作，形成发展的合力，单独发展的道路是行不通的。
李勇
5年前，我预测2015年将是图书销售的转折，现在来看发展趋势与预测类似。我对纸书未来发展充满信心，越
李勇
2015年新知在整体规划上，将加大走出去力度，稳定开展国际连锁业务和全国连锁业务，在“一路一带”上的东南亚、南亚地区开设两家华文书局，在欧洲、美洲、非洲等国家建设两家华文书局，在国内建设2～3家新知书城，实现全年6～7家的开店目标，持续扩大书店影响力。
毛泉
大众书局在2015年首先是要稳中求发展，计划再增开2～3家连锁门店，通过提升环境、产品、服务品质3方面，实现门店坪效的提升。在经营上，大众书局也不再走过去传统的路，而在合理范围内，把门店开到客流素质高、客流量稳定的地方，同时通过加大连锁门店的环境投入，提供更为广阔和便捷的文化平台接口，让更多与文化相关的业态能在其中大放异彩。
唐代伟
2015年汉唐嘉汇书城计划聘请业外国际品牌设计公司，对部分门店考察、定位、并成体系进行设计。通过结构调整，整体概念的打造，实现以图书文化为主线，多元混合的商业业态规划。先做图书定位，再做商业布局，成体系地进行建设，改变赢利模式，使图书与多元互为影响，实现主业与多元业态的互相交叉与促进。
杨一
转型是2015年精典书店发展的目标。实体书店纯粹卖书没有出路，未来书店发展方向将是文化生活休闲空间，贩卖文化空间与生活美学。精典书店通过多年的经营，对文化、读者都有着深刻的理解，目前我们正在找寻新的业态呈现形式、规划新商业模式，对书店进行重新设计。但书店传统经营思维模式不一定能够跟上时代发展，在发展中可能会有冲突，需要时间，也需要通过更多样的合作模式来实现。
最关注
减免增值税、资金扶持、全民阅读推广，一系列政策的出台给书店带来了发展新机遇。实体书店“补血”更需找寻“造血”路径，政策可以锦上添花，但不可能都是“雪中送炭”。
陈定方
国家减免实体书店增值税，希望这一政策希望能够延续下去。此外，无论从书店的角度，还是从全民阅读的角度，政府部门在购买部分服务时，希望能够让更多的社会企业，包括民营企业参与，而不是让某些机构去操办，营造公平竞争的市场环境。
刘晓阳
整体来说，希望政策层面能够更多地支持文化行业发展，包括对外文化贸易、版权引进输出等方面。实体书店要跟着政策走，用企业优势结合政策优势，在政府引导下推出相关项目，如文化商业地产等，实现与多元业态的结合。
李勇
大力发展文化产业是目前国家政策的主流，对实体书店有扶持，也有免税，让很多民营企业受益。在政策层面，我们希望国家加大政策扶持，资金支持力度，同时期待政府能在各方对图书行业进行调整。在国民经济总量中，图书行业贡献率低，一个重要原因是图书定价过低。全社会尊重文化、尊重知识，需要体现在图书售价中。书价提升有利于整个行业的健康发展；也有利于中国文化走出去。
毛泉
对政策层面，一是期待有更加有效和多样化的税收政策来引导行业发展，如提高图书文化行业从业人员所得税门槛等；二是在商业规划中，以政策层面引导加入一定比例的文化业态，这对扶持实体书店、提高全民阅读的水平等问题有积极意义；三是希望政府文化扶持能够实现常态化。
唐代伟
首先，免税、补贴等政府对实体书店的扶持的“补血”过程，需要有目的、标准、时间，帮助企业顺利渡过难关，实现自身“造血”功能。其次，希望政府能够从整体行业出发，促进地方书企间的合作，实现混合经营，把分力变合力，形成新的市场竞争机制，实现共赢发展。第三，国家尽快做好全民阅读立法工作，实施图书“限价”销售，保证市场公平竞争。
杨一
未来政策可能需要更加关注网络书店的立法问题，通过政策层面的引导，避免不公平竞争局面的出现。
往哪走
在经历多年的“惨淡经营”后，实体书店将“触底”并平稳发展，稳中如何寻找新合作模式、新赢利模式，路在何方？路向何方？是所有书店人共同探索的课题。
是传统越是永恒，越是时尚越是过时快。纸书有传统基因，将不会消亡。近年来，很多小书店关张，但这部分销量回流到了大书城，这点从新知书城2014年销售增长上，可以得到印证。现在新知书城在进行标准化、规范化、精细化建设，精细到每个环节、每个细节，组织学习其他实体书店的经验，引入更多与文化相关的产品，营造更具体验的文化空间。
毛泉
2014年书业都在积极发掘各类创新模式，很多书店都开始寻求进入ShoppingMall的方法。新华书店在装修、品质感上加大投入，也扩大部分租赁面积，尽可能打造文化综合体；民营书店则在文化感上做文章，满足读者人群的定位和文化需求。大众书局目前在寻求与互联网的结合，与其形成有效补充，更符合用户需求的文化消费习惯，弥补当前互联网文化体验感的缺失，为自身形成向上的推力，而不是站在互联网的对立面。
唐代伟
对于实体书店而言，目前最大的着眼点是改革创新，通过创新、联合，实现自我更好发展。但目前，各大门店面临如何创造经营亮点，如何搭配品种、业态，如何用文化去打造商业地标的发展难题；多元化、复合化契合实体书店发展的商业化模式，也面临如何去做、如何做好的问题，要推出既有社会价值又有经济价值的内容。
杨一
2015年将是民营书店发展反差特别大的一年，经营可能呈现3种形态：有的书店转型特别好，有的会越做越差，有的可能在国家财政扶持下艰难度日。民营书店在未来O2O发展方面，也可能会有一些规划，但目前还不是很成熟。
（来源：中国出版传媒商报）
