众筹理念：彼此成就梦想
京东商城是国内最早从事电子商务的企业之一，经过11年发展，目前已经成为中国最大、全球领先的B2C（自主采货、自主经营）网络零售商，是自主研发、掌控全供应链的高科技互联网公司。 从2004年以1000万元起家，11年间，京东连续9年交易额增长率超过200%，2014年交易总额达到2602亿元。
什么是众筹?“众筹”译自crowdfunding，即大众筹资或群众筹资，是一种通过互联网方式向网友募集项目资金的模式。一种通俗的说法就是，彼此成就梦想，大家筹钱完成一个任务。首先众筹具有排他性，即处于众筹期限内的产品仅在单一渠道发售，在其他渠道享受不到相同的产品回报和服务回报；二是众筹具有预售性，即出资人先付款，筹资人经过一段时间的生产制造或进行服务的前期准备工作，再给予出资人产品回报或服务回报；三是众筹必须有下限，即众筹项目的成立需要募集的资金要达到一定规模，否则项目不能成功启动。
众筹和预售、团购的区别是：预售是B2C，众筹偏向C2B，就是出资人先有购买或投资的意愿，筹资人按需组织生产。众筹不仅能拓宽筹资人融资渠道，也将改变传统的电商模式。目前，国内众筹发展呈现上升态势，众筹已成为互联网金融的一个重要领域。随着国人的接受度提高、监管政策逐步放开等有利形势，众筹市场将有巨大的发展潜力。
京东众筹起始与由来
京东众筹的诞生
众筹作为京东金融第五大业务板块，于2014年7月1日正式启动，旨在打造出门槛较低、新奇好玩、全民都有真实参与感的众筹平台。
京东众筹主要分为四大类，即产品、公益、股权、债权。京东主打的是产品众筹。产品众筹是出资人对众筹项目进行投资，获得产品或服务，通俗说就是我给你钱，你给我产品或服务。京东众筹将结合京东商城的全品类平台和优质客户群的地位，一方面，京东众筹平台将帮助有创意的个人或团队实现创业梦想，为扶植小微企业发展贡献一己之力。另一方面能够丰富京东用户的体验，满足用户的消费升级需求。
参与京东众筹能得到什么？
在出资人角度，京东众筹平台优选了新奇好玩的创意，满足出资人日益丰富的文化物质需求。整个过程充满好玩和有趣，让具有“娱乐精神”和“屌丝精神”的出资人找到彰显自己个性的一片天地。
在筹资人角度，京东众筹不仅仅是一个筹资平台，更是一个孵化平台。京东作为国内最大的自营式电商企业，其强大的供应链能力、资源整合能力，能为筹资人提供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等各种资源，扶持项目快速成长。在智能硬件领域，京东众筹平台还将联合“JD+计划”，携手创客社区、生产制造商、内容服务商、渠道商等，搭建京东智能硬件开放生态；京东智能云将提供芯片级联网服务、全方位大数据、云开放平台服务以及功能强大的超级APP等，促进智能硬件团队的健康发展。
在出版业角度，众筹能给出版行业带来多元发展的变化。众筹本质是C2B，即终端消费者切入产品的生产流程。这个过程可以帮助出版社甄别图书和作者的市场潜力，从而更有效配置图书制作资源，帮助优质作者直接通过粉丝的支持，实现作品的出版。还可以联接传统出版与数字化出版通道，实现出版的多元化发展。 众筹出版实现，能够有效促成特色书种的新品或衍生品的开发与拓展、C2B的全新商业模式、草根作者获得出版赞助、高大上内容的粉丝运营、跨品类多元化整合营销、自有品牌的粉丝开发与运营。
典型出版案例解析
这是一个案例分享，是众筹区平台上线的第一个项目。这是一个绘本。这个绘本当时的目标是1万元，即底限1万元就可以成功。但是随着项目上线之后，从7月1日到31日，一个月时间做成了22万元，支撑人数达到了1492人。而且最开始的7天是最高，7天的时间就达到了七八万。这个项目的成功鼓励了很多草根作者。大家觉得，有了众筹，就不怕好选题出不了书，卖不出去。这个绘本项目除了图书，还顺势做成书夹、书签售卖，还有作者签名服务。有了书夹、签名价格的商品，就不再是单纯的一本书商品，结合很多产品做成了产品群。
这个案例7月1日上线的时候，京东集团做了大力推广，很多用户知道京东金融板块有一个众筹诞生了。这些推广带动7月1日甫一上线流量就很大，但这毕竟是一个完全陌生的项目，所以很多用户上线却在观望。但是随着后面象扑君微博转发和作者的互动，这个时候的销售一下子就长起来，长得非常高。这是随着微博互动，在用户中产生了口碑效应。
项目区域增长以后，众筹分了几个档：最高的1800元一个档，然后300元一个档，很快都售完了。一个好的众筹项目，会从很便宜的档开始，比如一本书十几、二十来元一本就是一个档；一本书加上书签或签名三十来元一个档；然后一本书再加一个很好的服务，比如跟读者见面，可能就会变成几百元一档。还有一些加上智能设备相结合的档就更高了。每个档根据生产能力来确定众筹上限，比如说开一个午餐会，顶多10个人，除了作者，有9个人就可以结束。这里面学问多的是了。
（来源：中国出版传媒商报）
