精细图书封面。京东商城图书音像业务部总经理杨海峰认为，信息页内容丰富，便于读者全面了解一本书的各种信息。同时，可以在页面内放置作者讲书视频和海报等。此外，引入在线试读也是提升关注度的好手段。读者只有对一本书足够了解，才有可能产生购买。京东还会投放网络广告，如京准通、广点通等工具，用精致的图片和吸睛的广告语来激发点击。
二十一世纪出版社图书专营店长龚翔也谈到：“图书封面的制作直接影响点击率和关注率。搜索一个词之后，首先映入眼帘的是图书的封面和价格，在售价相近的情况下，买家往往会点击图片比较精美的商品。”打开图片之后，才是内文的优化。当然，买家进入商品页面之后，内文详情的图片优劣程度也直接影响了商品的成交率。
精准投放。杨海峰告诉记者，京东从两方面着手提升投放精准度。站内，根据用户兴趣，增加搜索链接的入口，例如在相关搜索词上方增加搜索文字链接，引导用户点击购买；站外，实现由站外向站内搜索的引流。
互动营销。频繁的互动是微博、微信平台与读者之间形成良性关系的命脉。安徽少年儿童出版社尝到了互动营销的甜头。网络营销不应与线下活动或销售脱节，而是应对互联网的放大功能善加利用，从而真正做到线上线下互动营销。为此，安少社在线上开设了图书官方网站，在百度、当当、亚马逊、京东等大型网站上设置了图书关键词，在百度贴吧、网易论坛、天涯论坛、中华网、猫扑网、西祠胡同、中新网论坛等论坛开设了相关图书贴吧，引来了大批读者跟帖讨论；在搜狐视频、凤凰视频、56视频、PPS、豆瓣网、优酷网、土豆网、腾讯网开展了相关图书视频宣传，在各大线上网站开展有特色的促销活动。线下，则在各大纸媒开展图书宣传，在各地有影响力的媒体发布书讯和书评；在各大书城、卖场开展买赠、让利活动，设立图书专架；在各地开展寒暑期推荐活动，组织作家进校园开展公益讲座等活动，引导孩子们快乐阅读，快乐成长。
（来源：中国出版传媒商报）
