今年9月，中信出版社继去年罗马之路首期课程《大格局领导力》顺利结课，旗下品牌中信书院再度携手行知探索元领导力发展中心，邀请万科集团董事会主席王石为导师，以风靡商界的《罗马人的故事》为教材，前往罗马，学习帝国领导者的战略视野、制度控制、领导艺术。课程以教室授课+实践体验+案例研讨+小组任务为主要形式。从前一届参团人的名单：上海新新运国际货物运输代理有限公司董事长沈焱、上海鋆鼎钢铁集团有限公司董事长徐铭、新加坡宝路集团董事长张露等不难看出，这是一个名符其实的高端企业家团。因此，不像其他游学夏令营项目会明确而标明项目费用，中信社完全没有透露价格信息——对于企业家来说，价格并不是最敏感的问题，而仅仅突显其项目特色：比如在米兰、博洛尼亚、西西里、坎帕尼亚（那不勒斯周边）、罗马等地实地授课并探访考察，最为重要的是，有随行的专家、中外师资，引导企业家们以崭新的思维思考世界。最后的小组课题研究，让企业家们来个头脑风暴，结下深厚情谊，更有利于彼此业务的拓展。
最大卖点：重量级导师。中信社旗下聚拢了一批经管类重量级作者，这些作者也顺利成为其游学项目的最好资源。比如罗马之路的导师就包括：《罗马人的故事》作者盐野七生、万科集团董事会主席王石、纽约新经济思维研究所高级研究员何帆、元领导力发展中心首席研究员曲向东等，对于参团的人来说，能与这些人近距离接触，看看他们脑子里到底在想些什么，是极有价值的事情。
模式2 英语学习夏令营
童书妈妈三川玲公布“意大利”游学消息后，收到了不少妈妈们的质疑：为什么孩子不好好旅行，要去学英语，而且要去意大利学英语？三川玲对此解释说，意大利因其灿烂的历史文化，是全世界旅行者的必游之地，很多旅行者提出一边旅行，一边度假，一边学习英语的方式，M.E.C语言夏令营便是应旅行者呼声而设计的，并运行了20年之久，也是意大利唯一专门为外国人设计的英语夏令营。“尤其是对中国的孩子来说，其20年教育探索的主动教学法，交互式课堂，这样的西方式的课堂形式，会开启孩子的思维模式，激发孩子的表现欲望，让孩子热爱学习，性格开朗。去风景绝佳的M.E.C语言夏令营一边学习语言、一边享受小镇生活和一边拜访艺术胜迹，已经成为一种典型的度假方式。据“樱桃老师”微信运营人、图书策划编辑喻涛透露，今年暑期，她手头的国外游学项目已正式启动，首次与英国西南部最大的城市布里斯托的AISS国际暑期中心合作，提供为期两周的游学，收费2000镑（不含机票）。美国的游学会放在明年做。由于是初次尝试国外游学项目，喻涛表示会更注重出行的服务质量，收费也不算太高，为今后的口碑传播打点基础。
最大卖点：专业语言夏令营。对于想让孩子玩有所学的家长来说，选一家品质靠谱的语言学校夏令营是不错的选择，一来可以深度地接触纯正的英语学习氛围，二来可以旅行度假，游览名胜。
模式3 阅读类游学夏令营
与往年将我国台湾的作家引进来做交流不同的是，福建少年儿童出版社今年8月将开启的第四届海峡两岸青少年快乐读书会活动则走到了宝岛台湾。读书会活动邀请著名儿童文学作家张之路、王左泓，带领大陆的青少年，走进台北、台南、高雄、台东等地，与当地的儿童文学作家、学者、阅读推广人和青少年，进行面对面的交流。除了作家之间、作家与青少年之间的交流，作家与民众直接的交流以及两岸青少年之间的直接交流是最吸引孩子和家长的地方。比如福建少儿社将联合我国台湾国语日报社、联合报社、台东大学等文教机构，组织各种形式的读者见面会、阅读沙龙、书香下午茶等形式的阅读推广活动，并借助台湾的媒体，进行富有针对性的宣传。 “彩虹桥夏令营”等活动则将联合台湾的中小学，策划两岸儿童文学交流之旅，并举办各种书香校园行活动，让两岸青少年进行文学主题的交流活动。今年的活动拟走进台北、台中、台南、高雄、台东等地，与当地中小学进行联谊活动，以扩大活动的影响力。
最大卖点：知名作家领衔，交流层次立体。活动邀请的知名作家张之路在台湾出版过多部作品，在学界和读者之间，均有一定的影响，所以活动的策划和组织，比较容易落实。今年的活动将走进台北市立图书馆、国语日报社、梁实秋故居、台东大学等地，活动内容丰富，包含作家主题讲座、作品研讨会、文化座谈会等项内容。活动过程中，台湾知名儿童文学作家林良、林焕彰、桂文亚、方素珍、王淑芬、林世仁，以及中华儿童文学学会参与组织的其他作家和阅读推广人，均会参与活动的开幕仪式。今年的读书会活动，将深入到台湾的基层社会，与宝岛的青少年展开各种层次的交流活动。参与的学校和组织，包括台北市立新生国小、臻佶祥社会服务协会、高雄利百加文教社团、台东大学附属小学等机构。活动期间，预计会有一千多名台湾青少年和家长参与活动的相关环节。
模式4 艺术类游学夏令营
办艺术类夏令营之所以成为不少出版机构的首选，是因为绘画等艺术类教育近年在一线城市已经有了一定的群众基础，并且这拨人正是出版商相关绘画图书的购买族群。尽管这个族群基数并不大，但大多拥有足够的经济实力来负担跨国游学的费用。据中国人民大学出版社策划编辑孔德元透露，今年社里筹办了两个绘画类的游学项目，一是日本绘本游学，一个是俄罗斯艺术游学。办项目的初衷很特别，是因为人大社内部同事们自发成立了一个少儿绘画学习班，主要解决出版社内部子女业余学习的需要，绘画班成立之后得到很多的赞扬，许多小朋友在国内比赛中得奖。随着绘画班越办越好，大家觉得单单停留在教室里学习画画不能满足小朋友绘画的需求，因此开始组织大家参观美术馆以及出去进行写生。而这两项游学也是基于这样的需求产生的。项目内容与游学孩子和家长以及人大社的培训老师共同商议设计而成。同样地，中信书院除了今年的企业家团，还携手北大后E筹办了“寻找莫奈”的法国之旅。在游学过程中将出版社的优势融合进去，包括讲师资源、出版资源等，是很重要的操作手法。比如人大社今年出版了俄罗斯图书产品开心球《学画画》，并入选了2015中小学生图书馆推荐书目。很多绘画的技法和创作的理念也给学习绘画的小读者不少启示，产品的初始地与绘画的结合就成为人大社游学夏令营的重要组成部分。除了冬宫、莫斯科戏剧学院、列宾美院、柴可夫斯基音乐学院等顶尖艺术院校的参观，该社还组织了开心球总部、莫斯科电影制片厂，深度了解动画和电影拍摄的全过程，深度参与动画片的开发与制作，让小朋友们对动画片和电影有全新的认识。
最大卖点：异国绘画写生课程。
人大社的“俄罗斯之旅”活动中，知名美术老师刘海容（毕业于中国人民大学艺术学院，师从中国著名女画家闫平。有多年儿童美术教学经验）全程跟随，辅导孩子开展美术写生。孩子们创作的优秀作品不仅将推荐参加绘画比赛，还有机会集结成册、出版发行。中信社则承诺，参与“寻找莫奈”之旅的每位小朋友可整理自己的图画记录，创作自己的两幅作品，并将于回国后在中信书店举办画展。
模式5 生活体验营
生活体验营的选址依然以国内为主。比较典型的是，北京童立方文化品牌管理有限公司的暑期体验营以及知名公号“泡爸讲故事”的“顺应天性的教育”夏令营。此类夏令营最大特色就是能够包罗音乐、绘画、绘本英文、故事会、DIY烘焙、生活体验、科学实验等各种玩中学的项目。比如童立方体验营招生对象为5~8岁热爱阅读的小童粉，每天都有不一样的体验主题。比如大地的礼物自然教育主题，在简单耕种活动后会分享绘本《小恩的秘密花园》，培养孩子对自然的尊敬，音乐主题则分享绘本《长颈鹿之舞》《不莱梅的音乐家》引导孩子创编动作，合作表演音乐绘本剧，分角色排演音乐绘本剧。回到小时候主题则分享绘本《你很快就会长高》《长大以后做什么》，再到幼儿园给弟弟妹妹们表演绘本剧，讲故事做游戏。美食烘焙主题烘焙让孩子体验制作的生活技能，既发挥孩子创造力和动手能力，又挑战定力和坚持的能力。最有意思的恐怕还是孩子们自带帐篷，进行夜宿绘本馆和闭营晚会。除了备货6000多册的世界知名经典绘本图书，每日外教系统学习，特邀专业老师，给予孩子照顾指导。家长最关心的安全卫生问题，则全权交由专业营养师打理。而据“泡爸讲故事”微信公号运营人透露，他们的平台之前举办过“顺应天性的教育”2015海南冬令营。今年8月是第二次尝试。项目设计除“顺应天性的教育”讲座及辅导外，其他项目系均与成熟机构合作（游学机构、旅行社等），在现有优秀线路基础上，做适当微调。与类似性质的教育夏令营动辄收费数万不同的是，“顺应天性的教育”坚持的低价格，并非“自认不值钱”，而在于不以盈利为目的，所有收费仅为覆盖成本——基本保持合作机构（游学公司或旅行社）的线路原价，然后将合作方所提供的优惠收入用于支付“顺应天性的教育”讲师及辅导师成本。泡爸本人也参与义务服务，除差旅费用外，不收取任何报酬。
最大卖点：“与微信用户近距离互动”。“泡爸讲知识”微信公众号有15万用户，除适合孩子们的知识之外，每周日发布的“顺应天性的教育”内容，有一批忠实的家长读者。夏令营全程配备摄影摄像，并建立微信直播群，实时发布孩子活动信息，家长可随时参与互动。
模式6 探索推理夏令营
小福尔摩斯夏令营由凤凰乐苏公司与江苏警官学院联合举办，今年已经是第三届。这个夏令营的特点非常明显，主打警察、探案、福尔摩斯推理的主题。这种类型的主题夏令营目前市场上很少，但是无论是对家长还是孩子都很有吸引力。上至国家公安部的部长级警官，下至普通派出所干警，都出自江苏省警院。强悍的警械装备实物，高标准的警体设施、正规的教官风貌都是这个营地的稀缺性所在。从警院的角度，合办夏令营主要还是从社会效益、宣传警营文化来考量的。因此一个相对应等级的国企单位作为合作对象是警院所需要的，而背靠凤凰出版传媒集团的凤凰乐苏正有这样的优势。警院有一个对外宣传的窗口部门：博物馆处，这个博物馆处下辖四个博物馆，其中一个中华指纹博物馆有很强特色，科普教育意义突出，并有面向市民的科普义务。公司早期与指纹馆开展了亲子活动的合作。当时有数家少儿机构在此开展活动，但只有凤凰乐苏一个单位将这个合作进行深度拓展，在大半年后发展为警官学院全院层面的项目合作。因为夏令营项目的特殊性，并涉及到复杂的后勤保障、活动体验管理、食宿等多部门的协调工作，所以在夏令营合作立项时，由警院院级领导召集11个相关部门负责人到会，与集团领导及项目组骨干一起召开夏令营项目协调会，并正式签署备忘录。严肃、浓重、正式地将全院的各个相关力量整合在一起为夏令营项目服务，为整个夏令营的品牌化的高质量内容打下了基础。因为是从院这个层面下达的配合任务，所以获得了很多优质的夏令营体验资源：先进的警械装备、警体馆、博物馆、无论是数量还是质量都有保障的优秀教官。在这种封闭警院环境中，每区队又有着制服教官24小时实时管控，加上培训筛选的辅导员，和随队医务人员，对整个活动提供了较高安全保障。值得一提的是，即使活动在警院内部，一些活动场所之间的距离也是不短的，为了减少曝晒时间，营地里配备了接驳大客车。在住宿方面，营员入驻学院内部准四星宾馆，双人标间，在入驻前，由辅导员将各安全隐患进行排查，并统一拆除和更换。餐饮标准也是警官供应标准，安全、卫生、营养。
最大卖点：与现代科技相结合，与生活实际相结合，动静结合、能文能武。小福尔摩斯夏令营的卖点除了警营文化、安全文化、探案文化，还加入了一些逻辑推理等思维训练及科普的元素，使这个夏令营体现了教育性、实践性、探究性、安全性、趣味性兼顾原则，极具想象空间，并有很好的体验效果。据了解，有的营员连续几年参营过多次。去年，小福尔摩斯夏令营还获得了全国高校博物馆联盟夏令营一等奖。
模式7 科学体验游
“十万个为什么——肯尼斯·贝林”科学探索游，是由少年儿童出版社与美国环球健康与教育基金会（创始人兼主席为中国“国家友谊奖”获得者肯尼斯·贝林先生）共同发起的，今年的探索地有两个：神秘的湖北神农架和辽阔的内蒙古赤峰。据该项目负责人透露，基金会多年来做环球自然日活动，和中国野生动物保护协会等有密切合作，上少社也曾参与过此类活动，双方在资源上有共通点。这个活动可以说，串联起了国家级自然保护、科学家和青少年，，并通过将科学教育融合在自然探索中的课程，对他们进行科学教育，并不是一般意义上的游学。
对于这个活动，上少社也联合了多方力量，各自发挥所长。例如，订房、旅行保险等所有和旅行相关的具体事务，都交由知名旅游网站“驴妈妈”负责。出版社则负责渠道招募等，也具体负责行前、行中和行后的科学相关事务，如行后小课题的确定、辅导老师推荐等，还有科普小文章的辅导刊发等。后续的系列活动和相关项目将陆续推出，比如做人文、艺术等综合教育线路。相关负责人透露，这个项目将是出版社盈利的新途经。由于上少社有多年青少年科普活动的经验，也因此积累了众多的资源，通过相关探索游，进而后续开展系列活动，拓展深化杂志的发行渠道、维护杂志品牌，也是其整合各方资源，更好地做青少年科学教育的一个具体抓手。
最大卖点：科普专业性极强。《十万个为什么》杂志本身在青少年科普界的地位就不低，加上夏令营是与美国环球健康与教育基金会共同发起的，外方的科普资源也是吸睛之处。此外，专业旅行网“驴妈妈”在家长中的知名度也很高，行程支持交由专业机构打理，也让出版社省心不少。
如何控制夏令营的运营风险
其一，完善安全管控。夏令营活动确实存在一定风险，但是经验表明，风险是可控的。在大多数情况下这种风险被夸大。事实上，夏令营活动的风险并不比在学校场所学习娱乐或者在培训机构文化课补习来得大。活动风险目前有两种：一方面来自真正的安全责任，它由长期积累的经验及强化培训来完善安全管控，另一方面来自个别家长对服务标准理解差异的投诉矛盾，通过强化经验分享与培训和家长做好沟通交流以形成良性互动，以获得家长理解和认可。
其二，设计预案。对每个夏令营活动环节精心设计，删减项目，规避隐患，将有可能的风险降至最低，并设计预案。
其三，保险保障。所有环节均由信誉度好并可长期承保的保险公司做相应保障。交通、场馆活动、意外伤害等，对个别活动和保险公司协商，专门设计相应险种。
（来源：中国出版传媒商报）
