新书占比小幅下滑 艺术类环比领涨
2015年6月整体市场中，新书占比为0.80%，较5月下降0.28个百分点，新书的市场地位小幅回落。在各类新书中，艺术类新书占比最高，为3.60%；其次是文学类和教育类，新书占比均为1.07%；科技类新书占比最低，仅为0.30%。与5月相比，6月新书细分市场中，艺术类、教育类和文学类的新书占比环比上升，升幅分别为1.53、0.48和0.06个百分点。生活类、科技类、社科类和少儿类下降，新书占比分别较5月下降0.98、0.82、0.64和0.60个百分点。北京联合出版公司《秘密花园：一本探索奇境的手绘涂色书》在艺术类新书中居首，其次是中华书局《问道王羲之：于钟华解密书法档案》和人民邮电出版社《黑白花意（2）/88朵超纯美的花之绘》。在教育类新书中，中国青年出版社“王后雄学案·教材完全解读”系列监测销量最高。在文学类新书中，湖南文艺出版社《花千骨（纪念典藏版）（全2册）》和江苏文艺出版社《女人花（上下）/女帝本色1》分列冠亚军。
市场新热点图书
国学常识读本飙升榜首 文学类主打梦幻题材
整体市场飙升榜中，榜首书为中华书局《中国人应知的国学常识（插图本）》。继去年热卖的《特高压交直流电网（精）》之后，中国电力出版社《全球能源互联网》位居榜眼。二十一世纪出版社《栀子花香/香蒲草系列》位列第三。中国少年儿童新闻出版总社《藏宝图的秘密/保卫萝卜萌漫画》位列第四，该书为“保卫萝卜”游戏的衍生读物。二十一世纪版少儿科普读物《小眼镜侦探记/李毓佩数学童话总动员》位列第五。
在文学类中，湖南文艺版《那片星空那片海》居首。与近期热播的仙侠偶像剧《花千骨》同步走红，湖南文艺版《花千骨（最新修订升级版）（全2册）》位居榜眼。南海出版公司日系推理小说《解忧杂货店》位居第三。社科类依然首推党政读物，人民出版社《中国共产党章程》和外文出版社《习近平谈治国理政》分列冠亚军。在科技类中，高校教材表现最为突出，中国铁道出版社《计算机实用技术（第三版）》和中国人民大学出版社《经管类/线性代数（第四版）（简明版）》分列第二、三位。在少儿类中，二十一世纪版共有4种入围少儿类飙升榜前五，其中，彭懿的《隔壁搬来一头狼（美绘注音版）/向日葵名家童书大赏》和冉红的《误变怪孩/汉字童话总动员1》位列第四、五位。在艺术类中，湖北美术出版社《7000字楷书/常用规范字》、上海交大出版社《田英章教你写一手好字·笔画偏旁（楷书行书）（第二版）》和山西人民出版社《楷书/书法等级考试教程》分列三甲。在生活类中，第二军医大学出版社《前列腺疾病100问》居首，上海科技出版社《癌症只是慢性病：何裕民教授抗癌新视点（第3版）》入围前五。在教育类中，科学出版社《高等数学·下册/普通高等教育十二五规划教材》和外语教学与研究出版社《新视野大学英语视听说教程2（第2版）（配光盘）》分列冠亚军。
市场新热点出版社
社科类教育类拉动三甲社位次快速上升
6月排名较5月提升最多的三家出版社分别是吉林人民出版社、上海大学出版社和东北师范大学出版社，排名分别环比提升了121、72和69位。其中吉林人民社零售占比最多的类别为社科类，占61.91%；该社的零售码洋冠亚军均为社科类，分别是超高定价的《四库全书荟要（精，全100册）》和党政主题的《理想信念的理论支撑》，而教育类的《七年级语文（上）/新课标（人）/尖子生学案》位列第三。上海大学社的畅销三甲分别是《国学精粹 弟子规》《新教材全解 语文（新课标）（5年级/上）》和《新教材完全解读语文（新课标）（5年级/上）》。东北师大出版社的零售冠亚军图书是《小学数学口算天天练·二年级》和《北斗星系列2012X：小学数学口算天天练·三年级》。
在文学类中，山东人民出版社、中国社科出版社和上海科技文献出版社的码洋份额排名分别上升了47、32和29位。其中，山东人民社的畅销三甲分别是《亲情无限》《挚友真情》和《励志修身》；中国社科社和上海科技文献社的码洋冠军分别是《博伽梵歌原意（平装）》和《温和地走进宋词的凉夜/中国最美语文系列》。
在社科类中，吉林人民社、凤凰出版社和山东画报出版社的码洋份额排名分别上升了137、67和50位；凤凰社的码洋冠亚军分别是《二十世纪三十年代国情调查报告（全266册）》和《中国珍稀家谱丛刊——稀见姓氏家谱（第1辑）（全46册）（精）》，山东画报社的榜首书为《选择》。
在科技类中，武汉大学出版社、石油工业出版社和宇航出版社的码洋份额排名分别上升了68、63和50位，三者的码洋冠军分别是《食品营养与卫生/全国高职高专旅游管理专业系列规划教材》《石油天然气钻井井控/中国石油员工培训系列教材》和《探秘全月图》。
在少儿类中，安徽人民出版社、重庆出版社和北京师范大学出版社的码洋份额排名分别上升了186、42和37位；安徽人民社的榜首书为《科学世界我做主：请外星人来做客（彩图版）（新）/名家推荐学生必读现代科普知识丛书》；重庆社的主打书目是“校园三剑客”系列；北师大社的畅销冠亚军分别为《九色鹿/爱的种子绘本馆（精装全本）》和《飞碟入侵/大战外星人1》。
在艺术类中，学苑出版社、岭南美术出版社、上海古籍出版社的码洋份额排名分别上升了77、36和35位，三者的码洋冠军分别是《民国京昆期刊文献汇编（剧学月刊卷）（共11册）》《广告设计——高等院校美术专业系列教材 艺术设计类》和《傅抱石绘毛泽东诗意画册（珍藏本）》。
在生活类中，第二军医大学出版社、二十一世纪出版社和劳动社会保障出版社的码洋份额排名分别上升了160、33和29位。其中，第二军医大出版社的畅销头名是《前列腺疾病100问》；二十一世纪社的码洋冠亚军分别是《鄱湖风韵/江西风景独好旅游文化丛书》和《郑玉巧育儿经：婴儿卷（全新修订彩色版）》，湖南文艺社的榜首书是《家政服务员（第2版）（初级）》。
在教育类中，人民出版社、科学出版社和广东人民出版社的码洋份额排名环比分别上升70、69、52位；三者的榜首书分别为《作文教程小学4年级下》《高等数学学习指导（上册）/普通高等教育十二五规划教材》和《1升2/小学奥数暑假拔高衔接》。
市场主要指标分析
码洋份额同比仅社科类上升
从环比来看，零售结构呈现“五升二降”格局，社科类、科技类、艺术类、生活类和教育类的码洋份额环比上升，分别上升了1.49、0.22、0.18、0.06和0.04个百分点；文学类和少儿类的码洋份额环比下降，分别下降了1.10和0.94个百分点。在市场集中度方面，整体市场CR10较5月下降了0.63个百分点；细分市场中，生活类、社科类和科技类的CR10环比上升，升幅分别为2.78、1.24和1.00个百分点；其余四类CR10下降，文学类领降，环比下降8.30个百分点；其次是少儿类，环比降幅为2.34个百分点。
从同比来看，零售结构呈现“一升六降”格局，仅有社科类上升，同比增幅高达9.38个百分点；教育类、少儿类、科技类、生活类、文学类和艺术类的码洋份额同比下降，分别下降了3.53、1.75、1.46、1.36、0.86和0.45个百分点。在市场集中度方面，整体市场集中度同比上升了4.70个百分点；细分市场中，仅有科技类和少儿类同比下降，降幅分别为2.27和0.64个百分点；其余各类均同比上升，社科类领涨，增幅高达14.37个百分点，其次是生活类，同比上升5.56个百分点。
引进版图书分析
“秘密花园”走红 系列品牌图书集中上榜
在6月的引进版图书方面，榜首书为乔汉娜·贝斯福的《秘密花园：一本探索奇境的手绘涂色书》，在整体市场畅销榜中位居第37位。第二、三名分别是东野圭吾的《解忧杂货店》和卡勒德·胡赛尼的《追风筝的人》，在整体市场畅销榜中分列第41、47位。
在引进版图书的来源地方面，前50名图书中，源自英国的图书品种最多，共18种入榜；其次来自美国、日本、中国台湾、法国和哥伦比亚，分别有12种、5种、5种、3种和2种入围。
在出版社方面，TOP50引进版图书中，南海出版公司有9种入榜，接力出版社有4种入榜，广西师范大学出版社、人民邮电出版社和外研社各有3种入榜，北京联合出版公司、中信出版社、十月文艺出版社、明天出版社、人民文学出版社、百花洲出版社和译林出版社各有2种图书入榜。
在图书类别方面，文学类、少儿类、社科类、教育类、艺术类、科技类分别有21种、17种、6种、4种、1种、1种入榜。
在出版时间方面，2014年版图书最多，有14种入榜；2013年版、2015年版新书、2011年版、2012年版和2009年版引进版图书分别有8种、7种、5种、4种和4种入榜。
凭借在微信朋友圈扩大影响力的营销策略，《秘密花园：一本探索奇境的手绘涂色书》表现出色，甫一问世便荣登整体市场前列。同为2015年版新书，加布瑞埃拉·泽文的《岛上书店》也入围整体市场TOP100。日系推理小说“东野圭吾系列”、“荒野求生·少年生存小说系列”少儿探险故事、“新概念英语系列”、龙应台作品“人生三书”系列等也呈集中登榜态势。
（来源：中国出版传媒商报）
