前几日一篇《从300万到200，史上最全自媒体价格》刷爆朋友圈，随后“新榜”发文《史上最全自媒体报价？新榜表示“呵呵”》，质疑《最全自媒体价格》爆料内容的真实性。自媒体变现风正大，传统媒体也纷纷开通微信公号，有些甚至成立专门运营团队运营微信公号，那么传统媒体的新媒体变现能力如何？
自去年微信公众号热起来至今，传统媒体（纸媒、电视、广播等）也纷纷开通微信公众号，成为流量大户；微信开通流量主投放广告以后，有些媒体公号也纷纷试水微信公众号投放广告，目前软文形式的广告投放也时不时出现在媒体微信公众号的图文内容中。
在目前的传统媒体类微信公号的广告投放中，中央级别的以央视、人民日报为代表的媒体官方微信没有广告投放，既没有开通流量主，也未在推送文章中推送广告软文，也没有植入广告。而大部分都市报，如“新晚报”、“都市快报”、“新京报”、“南方都市报”、“扬子晚报”、“新闻正前方”等都市报、都市频道微信公号已有流量主或软文广告投放。
媒体微信广告盈利到底怎样？
据《广告导报》杂志报道，2015年1~9月传统媒体广告刊登额持续下降，并且降幅不断扩大，其中广播广告刊登下降最小，电视次之，形势最为严峻的是纸媒，纸媒广告降幅扩大到34.5%，资源量（广告占版面积）降幅达到36.5%。
与传统媒体传统广告营销局面持续“低温”相对的是新媒体变现话题的“火热”。
微信公众号怎么变现？广告价格怎么算？记者采访了“新榜”。“新榜”榜哥告诉记者，微信公众号的广告报价根据粉丝量、行业、品牌、位置、广告内容等综合判定，价格差异很大，一条广告价格从一两千元到十几万元都有。只有极少数的微信公号可以拿到十几万一条广告的价格，大部分的公号广告价格在一条两三万元级别。
那么，有良好资源的媒体微信公众号在这轮变现中状况如何？传统媒体的新媒体是否能成为媒体广告支柱？传统媒体在运营微信公众号中赚到了多少钱？
记者根据“新媒体指数”发布的纸媒、电视类微信公众号排行榜，选取了运营活跃度高并且有广告推送的媒体做了采访。
“扬子晚报”微信公众号目前有30多万名关注者，也会投放一些微信软文广告。《扬子晚报》告诉记者，来自微信广告推送的收入仅占《扬子晚报》广告收入的很小一部分。
“新闻正前方”是辽宁电视台都市频道一档民生新闻的官方微信公众号，在“新媒体指数”电视类媒体周榜（10月25日～31日）上位列第三，仅次于央视新闻和央视财经。“新闻正前方”目前有关注者140万，对于广告销售，“新闻正前方”告诉记者，微信公号推送的软文是配合频道广告部门，一般位于所有推送条文最后一条，广告主会给频道付费。
北京某老牌都市报微信公众号目前有30余万关注者，每天推送一次，会有一些广告以软文的形式不定期推送，节日前后推送的软文广告会相对多一些，每天推送广告最多一条，一般位于所有推送图文的最后一条。因流量主广告收入低该报未开通流量主，微信公号广告收益均来自软文推送。“还可以吧，只能这样说”，谈到微信广告的效益，该报相关负责人告诉记者，“目前报社报纸广告还是占大头”。
除上述以新闻内容为主的媒体微信公众号，还有一些专门从事传媒观察的微信公众号，新京报传媒研究、搜狐的传媒狐、腾讯的全媒派以及自媒体刺猬公社等。
搜狐的“传媒狐”主要推送原创稿件，自今年4月份开通运营至今积累了关注者1.1万余名。“‘传媒狐’就是搜狐传媒频道顺手做的，传媒狐推送的内容先在搜狐的传媒研究频道推送，然后再在微信公号上推送”，“传媒狐”相关负责人告诉记者，搜狐运营“传媒狐”除了观察思考极速变革的传媒业，将前瞻的传媒技术、理念等引入国内外，还在于将自己的优质新闻背后的故事报道出来，为自己代言。因而目前“传媒狐”没有广告销售，未来短时间内也不会考虑广告投放。
“刺猬公社”有10多万关注者，“基本没有收入”，唯一的收入来源来自品牌帮推，刺猬公社会接到一些请求帮助推广活动预告类的信息，帮助推广后主办方会付一小笔报酬给刺猬公社。刺猬公社一直在讨论盈利模式，但因为工作人员并不是全职没有领取报酬，刺猬公社经济压力较小且目前还没有讨论出较好的盈利模式，它的“广告”性质的内容大多是免费“帮推”。
“时尚类媒体微信公众号活的比较好，电台民生类微信公众号最为繁荣，地方区域性微信公众号和垂直类微信公众号还不错”。新榜榜哥为记者介绍了媒体类微信公众号的广告状况。
微信公号会成为媒体广告支柱吗？
前些天徐达内“新榜”A轮融资2000万元，罗辑思维完成B轮融资，更早一些“大象公会”也融资成功，一时间自媒体成就创业传奇，成就网络新贵成为热门话题。
对于新媒体广告在媒体广告中将发挥的作用，北京某老牌都市报微信公号告诉记者，以后新媒体微信公号的广告收入在媒体广告收入中的占比会越来越高，很多企业在选择广告投放时会选择新媒体。
“广告向互联网上的新媒体转移是大势所趋，如果传统媒体机构不能适应形势只能消亡。”“新榜”榜哥告诉记者。
“自媒体领域已经出现了新贵，未来还会继续增加”，“NewMedia联盟”创始人之一章文认为，很多微信公众号目前虽然尚未融资，但赚钱能力超强，10万粉丝的公号每个月可以进账3万～5万元。
有着优质内容生产能力的媒体类微信公号如何在新媒体变现风口浪潮中大展身手，成为媒体广告收入的支柱还值得期待。
(来源：中国出版传媒商报)
