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社群电商的营销方式，正在改变出版社的选题思路。
借助互联网的传播功能和社群用户的传播互动，图书出版信息有效到达率在极大地提高，这为读者选书，提供了更多的可能、更多的便捷。由于互联网思维、用户思维的影响，社群电商的作用，一些出版社正在由资源思维向用户思维转变。用户的需求、用户的选择、用户的体验，对于出版社选择作家和文本、图书整体设计、图书营销策划方案影响越来越大，出版社更重视价值出版、精品出版。根据社群精准用户特殊需求，进行定制出版，已经成为了图书出版的一个重要内容。确有文化价值、艺术价值、实用价值的精品图书，拥有了越来越多的用户群体，因而有了更多的市场机遇。
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社群电商的营销方式，正在改变出版业的销售渠道、销售网络格局。
“电商+社群”的营销方式，正在改变图书业的销售渠道、销售网络的格局。在社群电商的影响之下，传统的中盘商正在改变以折扣为利器的竞争方式，转而更加关注用户体验。图书的物流和信息流正在由单一的单向动脉流动、局部静脉栓塞，变为既有动脉，又有静脉的良性的循环流动。社群电商的精准营销，目标群体极为清晰，订数准，零退货、零积压、回款周期短，库存周转率高，这对整个出版行业来讲，无疑是重大利好。经销商的推广、推荐作用和终端读者的选择和拉动作用在悄然发生变化，终端营销变得比以往任何时候都更加重要。
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“电商+社群”的营销方式，正在改变出版业的营销模式。
“电商+社群”的营销模式，为读者提供的是信息包，不是产品包。不是麻袋装土豆，或是纸盒装土豆的包装简单变化的产品，而是包含了土豆营养成分、土豆烹饪方法，甚至是品尝味道的准确表述、土豆营养吸收方法的信息包。这是一种增值服务。在纸质图书中，AR技术的应用，多媒体联动图书在增加。纸介质图书与网络媒体的交互阅读。以纸质、数字、音频、视频等多种媒介形式，以整合营销、立体营销、共振营销、线上线下互动营销等方式形成的体验营销（这里包括直接体验和间接体验）正在成为图书新的营销方式，传统营销模式正在慢慢淡出。
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社群电商的营销方式，正在改变出版业原有营销部门的组织架构和人才结构。
为了适应社群电商的营销方式，一些跑得快的出版社正在调整原有的营销部门的组织构架和人才结构，增加微信、微博专业营销人员、增加社群电商的营销专员，以强化社群电商的营销工作，社群电商正在成为出版机构的营销重点工作。
接力社年出新书500余种，2015年，一般图书年发货码洋4.1857亿，与2014年度同比增长22.33%，利润也有较大幅度的增长。加上教材教辅，年发货总洋6个多亿。接力社是一家创新意识较强的出版社，我们渴望创新，也善于创新。我们是最早和社群电商合作的出版社之一，合作的效果非常好。未来，接力社也将努力探索图书社群营销的新模式、新路子。
（来源：中国出版传媒商报）
