2013年，少儿百科图书市场的引爆点无疑是少年儿童出版社7月推出的《十万个为什么》（第六版）（18册），全套售价高达980元。一时间，对于该书定价过高的议论尘嚣尘上，但这些言论丝毫不影响该套书的热销，这套集结了权威编撰阵容，已经成为几代人童年回忆的经典百科套系在新时代仍然焕发出了活力。据该社策划部张顺介绍，这套书目前已经发行5万套。简装版也将于2014年春季上市，定价680元。
不容否认的是，2013年的百科市场依然是外版书占强势地位。诸如，湖南少年儿童出版社从美国不列颠百科全书公司引进《大英儿童百科全书》（全16册）。据该社相关负责人介绍，平装版走网络包销的路子，面市一年来，销量已超48万册。浙江少年儿童出版社今年推出的引自美国国家地理学会的《美国国家地理少儿版百科》销量已经逼近4万册。童趣出版有限公司引进自德国的《环球探索》少年版以及《迪士尼我的第一本大百科全书》，中国大百科全书出版社的《DK儿童艺术创想百科全书:与大师一起创作动物名画+与大师一起创作世界名画》等都是人气超高的产品。此外，二十一世纪出版社引自韩国的“我的第一本科学漫画书”系列今年继续推出新品“科学发明王”、“黄金战士大冒险”、“数学世界历险记”等，加上其他品种，全套总销量已经突破1300万册，业绩十分惊人。
当然，除了“十万”这套重磅原创作品，百科原创力量也在逐步成长中。清华大学出版社的《最最奇特的海洋生物》由凤凰科普编委会编著，是一本有关海洋生物的百科全书。与此同时，凤凰科普编委会还出版了多部比较畅销的少儿科普图书，如《最最奇异的植物》、《最最古老的恐龙》、《最最有趣的虫子》等。另外，海洋出版社的《海洋动物科普故事》、海燕出版社的《动物王国大揭秘》、电子工业出版社的“故事中的科学”系列等等也是原创少儿科普图书中涉及百科知识的图书。
尤值一提的是，“十二五”国家重点图书出版规划项目，由中国科普作家协会推荐、著名科普作家张冲主编的《中国原创科学童话大系》第一辑（儿童卷10册），由湖北少年儿童出版社出版发行，农家书屋与馆藏渠道相当受欢迎。此外，该社的“少儿科普名人名著”已经销售过百万册。湖北科学技术出版社推出“小风车儿童成长百科全书”；老牌的大百科社自然每年都有拳头产品，今年推出的《中国儿童百科全书》（超值套装）是《中国儿童百科全书》的最新礼品装，包括地球家园、文化生活、人类社会和科学技术4册。《中国儿童百科全书》出版10年来，累计销量已有800多万册。
在图书的呈现方式上，今年的科普书也打破了以往单纯纸质的形式，加入了声光电元素以及更多的互动模块，让百科知识生动立体起来。比如新世纪出版社的《我的第一本观鸟日记》附赠鸟类野外声音光盘。《DK儿童动物大百科》（中信出版社）专门针对儿童的认知习惯进行了人性化设计，通过分门别类的动物条目以及“信息卡”，展示了动物的分类、族群、栖息地等。此外，该书在每个动物旁绘出人或手掌，让孩子直观地了解到动物的实际大小。
从市场竞争者角度分析，由于少儿百科类图书没有像儿童文学类别被大社强社垄断，也不似图画书需要长久的经营打磨，不少非少儿类出版机构切入童书市场后，都将其作为最先考虑的产品线之一，各类专业社、教育社、大学社等都或多或少有所涉及，竞争也相当激烈。比如，广西科学技术出版社的《HOW&WHY美国经典少儿百科知识全书》一二辑已经销售15万套，算是其中翘楚。此外，英国DK公司的百科产品依然是国内出版商首选的品种。从领头产品看，大百科社不仅在成人百科市场具有相当地位，在儿童百科方面，近年也布局相当严密。该社的“中国儿童百科全书”系列已经基本完备，9~15岁版畅销10年，6~9岁版《上学就看》行销数载，已累计销售逾百万册。针对儿童百科全书竞争激烈的现状，该社还适时推出填补空白的3~6岁的《中国幼儿百科全书》，2013年还推出了2~3岁版的幼儿百科。
总的来说，百科类图书市场从知识内容上看，并没有发生太大的变化，但百科知识需要用何种呈现方式却成为新的课题。由于互联网的发展，大量知识在网络能随意取得，少儿类简单的精美图片浏览型百科书存在价值遭到质疑，工具型百科书如何更适宜青少年读者查阅，在当下更为考验出版人的能力。
原创图画书渐成气候
如果说2012年的原创图画书还要用“方兴未艾”形容，2013年的原创图画书用“渐成气候”来概括丝毫不觉夸张。
2013年，原创图画书不仅成为出版人以及专家学者看好的一个潜力板块，也是付诸实践的一年。从产品体裁看，传统题材不再一统天下。尽管这类产品仍然有不少出版商在关注，比如中国少年儿童新闻出版总社准备上市的“中国红”系列以及2013年问世的北京师范大学出版社推出的“绘本森林——中国民间故事与神话传说”系列、湖北少年儿童出版社的“中国图书画典藏”书系、蒲公英童书馆的“中国民间故事精选”系列等等。以名家名作为突破口，打造衍生图画书系列的风潮依然在继续。比如明天出版社的“曹文轩纯美绘本”系列、“杨红缨亲子绘本”系列，新蕾出版社的沈石溪“动物绘本”系列，二十一世纪社的“皮皮鲁绘本馆”系列。湖北少年儿童出版社的“中国图画书典藏”书系更是集半世纪中国图画书精粹，同时他们还着力开发了“杨红缨话画本”系列，市场反响也相当不错。湖南少年儿童出版社也推出了“中国儿童文学大家绘本”系列，将王一梅、樊发稼、汤素兰、金波等大家作品改编成新式绘本。接力出版社今年在上海国际童书展首发的由王晓明创作的“花生米图画书”系列（共4册）是一套开启儿童自我发现之旅的图画书，其中主打作品《花生米样的云》曾荣获中国作家协会全国优秀儿童文学奖，深受家长和孩子的喜爱。
除了上述两大门类，图画书的题材开始多样化，儿童认知开发、科普类、品格养成等更为细分的门类开始涌现。比如中少总社推出的24册高洪波著的“小猪波波飞”系列、禹田文化传媒出品的“雪娃娃系列绘本”——《波流上的合奏曲》、《云朵小火车》，化学工业出版社的“比比熊绘本故事集”，中国纺织出版社的“霸王龙系列科普绘本”，新疆青少年出版社的《我有友情要出租》等。另外，像清华大学出版社已经与国内著名老画家、清华美院教授组成的国内绘本制作团队签约，目前已经在策划和出版中的图书有几十种。
从原创图画书的出版格局力量看，明天社依然是其中翘楚。2013年，该社推出的原创图画书新品50多种。其中“大红狗克里弗”共推出三辑，第三辑于2013年圣诞节期间上市。前两辑累计销量达1.8万册。“信谊世界精选图画书”系列的《有些时候，我特别喜欢爸爸》，2013年7月上市以来累计销量600余册。此外，在童书市场占有率多年名列前茅的浙江少年儿童出版社近年在原创绘本上也着力不少。2013年该社继续推出的“中国原创绘本精品系列”第二辑以及“方素珍原创绘本馆”系列，都有不错市场表现。二十一世纪出版社的《天啊!错啦!》入选了2013年“经典中国国际出版工程”；王若文的“小文系列”（10册）和《爸爸的爸爸的故事》均有加印，销量都在1万册以上。此外，像和英童书、蒲公英童书馆等民营公司以及北京师范大学出版社等新力量的原创绘本也都已在图画书市场形成了良好的口碑。并且有些还引领了市场风向。比如北师大社的“印象中国·水墨宝宝”系列，水墨画启蒙宝宝视觉，独创且有新意；记忆童萌并入北京盛雅典书刊发行有限责任公司后出品的“自我保护意识培养”系列引领“实用图画书”风气。
2013年，中国原创图画书数量级上有所增加，且无论图画书创作者的艺术视野还是出版者对于图画书的理解都有极大的进步空间。以当当网为例，精装图画书中国原创354种，相较去年的87种，有大幅度增长，但与此同时欧美2112种、日韩439种，也增长不少，证明图画书市场容量整体扩容。值得留意的是，国内图画书的创作出版发展很快，同时也出现了“大干快上”的苗头，甚至有出版机构一次推出十本原创图画书。事实上，在国外编一本精品图画书需要三五年时间。
从原创图画书的创作模式看，多国合作的趋势在2013年格外明显。中少总社出品的曹文轩的《羽毛》请的是巴西插画师，目前已经问世。此外，像《河对岸》、《挂太阳》、《怎样教大象跳》分别邀请了俄罗斯、美国、马来西亚的画家就国内的脚本进行创作。二十一世纪社近年在原创图画书开发方面，可以说开创了经营国外童书作家的先河。2013年，该社邀请了凭借《月亮的味道》蜚声国际的作者麦克·格雷涅茨来到南昌开始创作具有中国元素的作品。此外，该社还邀请日本著名画家、《阿春奶奶的手》的作者木下晋创作《真正的大熊猫》。北京蒲蒲兰原创绘本的跨国合作项目也有不少，比如《荷花镇的早市》、《北京——中轴线上的城市》都是以中日同步的方式出版；向华和马玉的《悟空，乖》先由蒲蒲兰在中国策划出版后，再在日本出版。此外，“祈愿和平绘本”系列的跨国合作是由中日韩三国画家发起的项目。由蒲蒲兰直接策划出版的原创绘本有《迷戏》、《火城》。以此同时，2013年，很多的原创作品都借由合作作品的路径走出了国门。
另外，图画书改编已经成为业界普遍在实行的操作手法。虽然不少出版者都明白，名家名篇、名著改编成图画书本身存在“主题先行”的毛病，要改成好的图画书不是一件容易的事，但又经不起对于名家资源开发的诱惑。事实上，这些书问世后的境遇也不尽相同。此外，纵然近年业界对于图画书赋予太多的“教育意义”批评再三，但仍然有不少出版商在策划选题时不自觉地加入了不少“生硬、教导”性关键词，当然，这些现象要扭转并非朝夕之事。2013年的丰子恺儿童图画书奖“第三届书奖颁奖典礼暨第四届论坛”上，有专家就认为，中国原创图画书的发展呈现出了两个大问题，其一，如何更有儿童性，更有想象力，其二，怎么样更完整、更精致。创作者的想象力不够丰富，胆子不够大，比较拘谨。写民俗的比较多，写实、怀旧的比较多，民间故事也很多，但是，这个年龄阶段孩子最需要的童话类的、充满想象的图画书很少。如果能把握住儿童的奇思妙想、童趣，把握住精雕细琢，中国的原创图画书就有希望。
2013年，原创图画书大赛和评奖已经常规化：11月，丰子恺儿童图画书奖“第三届书奖颁奖典礼暨第四届论坛”在南京师范大学召开。12月，第四届“信谊图画书奖”颁奖典礼在济南举行。从这两次具有代表性的原创图画书活动看，获奖者多是我国台湾地区的作家和画家，大陆力量中，“90”后学院派的活力不容小觑。
大众法律关注争议话题
近几年，人大与政府立法过程中越来越多地注重征求民意，市民对各类立法听证会的参与积极性也日益提高。对大众法律的选题进行重点部署也成为了各家法律类出版社的共同趋势。
法律随笔方面，一直是大众法律的出版重点。中国民主法制出版社的“独角札丛”即是以青年法学家为主力军，立足于法学学者对置身其中的法学世界与生活世界的理解与省思，于字里行间集中体现了法律人的法学悟思与人文情怀。据策划人介绍，“这套书在研究生中得到了广泛的关注和阅读，很多学生，包括我自己在内，因此都改变了学习法律的观念和方法”。
“法律”和“养生”怎么相结合？北京大学出版社的《你活得好吗：法律养生让生命无忧》创造性地提出了“法律养生学”的概念。人除了“生老病死”的自然生命以外，还有一条“安身立命”的无形生命，现代人“活”的其实正是这“无形生命”。而就是对这无形生命的察觉，让作者钱卫清渐渐清楚地意识到，必须要用“法律”去“养生”。而法律出版社的《新娘蝴蝶：透过文学看法律》则结合著名歌剧《蝴蝶夫人》的故事原型探讨婚姻、离异、亲子关系、虐待等家庭法领域的重大主题。作者卡罗尔·韦斯布罗德透以一种外部视角来审视法律，运用各种叙事文本，提供了一种新颖的观点来看待法律与社会结构方面的诸多主题。
死刑、堕胎、安乐死等具有争议的社会现象，亦成为了一些出版社积极关注的话题。以中国人民大学出版社的《杀戮的艰难》为例，作为我国台湾“废除死刑协会”积极推动者，作者张娟芬探求了不同死刑犯的犯罪成因，审判经过，以及执行经历，让人在杀戮与死神的边缘思考关于生命、公平、正义等一系列终极的命题，帮助读者对死刑制度及其残忍和不合理的地方有一个清醒的认识。同时，该书对于台湾地区司法审判制度的一些探究对于我国大陆的司法审判制度建设也应能有所借镜。随后，该社又推出《死刑台前的告别》一书继续拷问死刑，以美国德州著名死刑辩护律师大卫·道的工作经历，讲述了其替死刑犯辩护的故事。
而在《生命的自主权：堕胎、安乐死与个人自由的论辩》一书中，中国政法大学出版社重点关注了堕胎和安乐死这两项争议最激烈的议题。特别是该书涉及到有关堕胎的论点，受到了大量的批评和瞩目。此外，该书中有关安乐死的论点，其站在死亡权的角度，对生命与死亡的看法也更加激进、更具争议性，但对大部分的读者来说，对他们的生活也更为重要。
类似的“敏感”内容，还有错案、冤罪等。法律出版社的《错案》，借助一位法国当代著名律师之口，讲述、分析法国历史上曾经铸成大错的著名案例，“错案的发生，常常与司法人员的疏忽、主观，甚至偏执有关”，如何避免、减少错案，该书具有很好的借鉴意义。北京大学出版社的《冤案何以发生：导致冤假错案的八大司法迷信》也是相似的选题，该书作者吉姆·佩特罗在任职检察总长期间，在美国俄亥俄州带头建立了包含重罪犯和轻罪犯在内的基因库，为联邦DNA联合索引系统贡献了21万例DNA基因图。这一努力不仅使被尘封的疑难案件得到解决，更使监狱中的无辜之人得以释放。上述选题仍有较大的挖掘空间，因为其顺应当下国内政治体制改革和司法改革的呼声，讲述温暖普世的公平正义和法治文明，所以仍值得有关出版社的关注。
不容小觑的是，广西师范大学出版社继“理想国”品牌之后，在2012年底又推出另一全新文化品牌“新民说”。在2013年，“新民说”立足于法学、政治学及社会学等领域，试图实践并建立一种商谈的公共文化，为建构理性的公民社会提供支持，而大众法律也成为了其关注的重点领域之一。以梁治平的《法律后面的故事》为例，通过法律后面形形色色的小故事，作者所述及的是这样一种认识：法律从来不像我们看到和以为的那样单纯、独立、客观、精确、严密和坚实。在其不偏不倚、客观而坚硬的外表之下，法律是多面的、复杂的、含混的、多变的，它深深植根于人类生活之中。类似的著作深入浅出、通俗易读，马上受到了大众法律读者的青睐。
求职图书找准规划盲点
2013年全国高校毕业生为699万人，是新中国成立以来大学毕业生人数最多的一年。国家人力资源和社会保障部公布的上述数据，为2013年打上了“史上最难就业季”的标签。面对就业新形势与新变化，2013年的职场类图书又涌现出许多新策划与新思路。
譬如，世界图书出版公司的《校园招聘33天》，从一个HR的角度出发，以时间顺序记录下一年一度的校园招聘整个流程，并结合自身经验，分析阐释常见问题及奇人异事的应对措施，既与企业HR分享开展相关工作的清晰脉络，也给应聘的高校毕业生以成功求职的有益启发。针对招聘信息的图书，有中国经济出版社的《破解招聘信息，成功找到好工作》，其解读招聘信息中的各项要求与标准，极其尖锐地指出招聘单位的用人实质，以及他们的“难言之隐”。使求职者能更有针对性地进行相关准备，更提高了工作攻取的准确性和胜算。人民邮电出版社的《非常求职：就应该这么做(英汉对照)》则入手求职信，提出顾问式自我销售法。书中推崇的是如何迎合雇主的需求设定自己的求职目标，而不仅仅是列出自己的技能或教育背景。作者还给出大量求职信的范例，介绍了不同格式的信函，在如何正确写作方面给出了指导，同时还提供了适合各种场景的海量短语。
“个人职业规划茫然”是大学生群体常见的“通病”。因此“职业规划”，特别是与高等教育质量相结合，或将成为另一个值得关注的选题方向，经济科学出版社编辑陈显英的观点颇具代表性。此外，近些年一些大学逐渐开设了职业规划课程，属于辅导性质的课程，却鲜有配套的正规教材。“上海交通大学出版社2013年与上海交通大学合作推出一套职业规划的系列图书，上海交大在这一方面属于示范基地，因此更加重视”，该社经管图书事业部编辑汪俪介绍说，“我们出版的职业规划课程读本《原来大学可以这样读》，告诉学生四年中需要做好哪些准备才能在求职时不失分寸”。
求职类图书其细化程度还多表现在不同职业或行业层面的细化。“细分”的角度，体现在“为不同的行业或职业提供不同的图书”。在这一方面最具代表性的就是上海交通大学出版社的“毕业生求职全攻略”丛书和电子工业出版社的“校园求职全攻略”系列，从会计师事务所、银行、消费品行业、传媒行业、销售行业等都有所涉及，“甚至不乏《空姐教你考空姐》此类极小众选题，细分程度可见一斑”。不同阶段的职场人士所关注的职场类图书需求各异，应当有所明确，求职阶段的学生关注的是求职、面试，在千军万马中脱颖而出，找到与自身高度契合的平台；已经入职的职场新人关注的是如何快速成长、提升职场技能；有多年工作经历的则会关注在某方面为自己充电、优化管理和交际能力，甚至于该不该跳槽、怎样跳槽以适应个人发展等问题。各家出版社如果能各尽其能，将不同阶段的求职类图书深耕细作，可以预料的是该细分市场前景依然会有很大的弹性发挥空间。以人民邮电出版社在求职类图书的出版规划为例，其就在现有规模的基础上略作调整，调整为金字塔形的结构，结合作者阵容，规划出塔尖的25%的精品，主要集中于和社会名流、大型传媒集团、机构合作的资源为先的图书。
值得注意的是，求职类图书的出版时机也有讲究，每年的3月和10月是求职的黄金期，特别是3、4月，一方面是职场的跳槽旺季，另一方面每年这时又有几百万大学生在这个时候求职。这里面的潜在读者群应该被足够地重视或利用起来。长江文艺出版社的《中国求职面试中的潜规则》一书，正是利用了今次的时机。虽然作者2012年11月就交了全稿，出版社并没有着急出版，而是等待来年的应届生返校时间，进而确保销售。在发行渠道上，年轻的求职者特别作为最大群体的应届毕业生，是数字阅读的最主要人群，所以求职类图书一定要重视数字出版。像《中国求职面试中的潜规则》将出版时机选在3月的求职的黄金期，便直接获得了中国移动阅读基地的保底推荐。
医学选题青睐亚健康病
人们的生活日新月异，疾病的种类也在“与时俱进”。白领病、文明病、疲劳综合征、亚健康等一系列的“似是而非”的疾病逐渐走入人们的视野中。在2013年，围绕健康生活这一细分领域，针对此类“似是而非”的疾病而积极开发选题成为了一大亮点。
去除“办公室病”，这类选题多从细微处着眼，比如江苏科学技术出版社的《动动脖子颈椎不痛》，强调简单易学的颈椎保护方法：“由下而上按揉鬓发，可以治头痛；双手掌根按按耳部，不眩晕；拇指掐掐虎口，胳膊就不酸”，呵护颈椎就在“举手投足”间。中国轻工业出版社的《敲打扫除常见病》则为读者揭开敲打法的神秘面纱，讲述敲打法的一些适应症和禁忌症，以及敲打法的一些操作方法、注意事项，如何通过敲打法达到养生保健、祛病疗疾、美容养颜的目的。上海科学普及出版社的《鼠标手和颈椎病》也主要介绍了鼠标手和颈椎病的起因、症状、易患人群，与此相关的不良生活习惯，以及如何预防鼠标手和颈椎病，并重点介绍了按摩、活动操、外敷等实用的自我疗法。北方文艺出版社的选题也别有新意，《让你活到100岁也不痴呆的手指操》讲述“手指操”的妙处，透过手指动作给予脑部刺激，或许比身体其他部位还有效，其强调将脑部的创造和手部的描写运用自如的画家便没有失智的情况，就跟用手指持续给予脑部刺激很有关连。
健康百科方面，也有不少有趣的选题。以化学工业出版社引进的《天然水名医——喝好每一杯水》为例，其指出人体和水相互之间的关系异常密切，成为一名知水、用水的专家会给自己的人体带来巨大变化。几年来，关于“喝水”的策划并不在少数，像中国中医药出版社的《一生的饮水计划》、华南理工大学出版社的《健康从水开始》、吉林文史出版社的《水是最好的药》、金盾出版社的《健康长寿水为先》、石油工业出版社的《会喝水才健康》，可谓形成了一股趋势。
此外，“芳香疗法”也是值得关注的选题。中信出版社的《芳香疗法配方宝典》，列举了不少鲜为人知的使用方法，譬如“当我们需要长途跋涉的时候，可以随手带一瓶生姜精油，感到晕车时滴两滴生姜精油在手帕上吸入就能解决问题；当女性到了生育期，出现很多烦人的妇科问题时候，芳疗更是女人最贴心的呵护方案；当男人在外打拼事业应酬不断的时候，最需要关爱的恐怕就是他的肝脏，这时罗马洋甘菊、薰衣草、乳香等精油就能帮助你呵护他；还有老年人的更年期综合症、便秘等问题，甚至如果家里养猫狗，精油也能帮助关爱它们的健康”。此前还有漓江出版社的《精油的益处》、世界图书出版公司的《芳疗百科》、江苏人民出版社的《精油生活DIY全书》，这些作品往往放置在时尚美妆等专区，因而对于许多大众健康领域的读者来说还稍显陌生。
不得不承认的是，在大众健康图书方面，验方问题实在很敏感，自张悟本之后争议更多。在2013年，上海科学技术出版社与旗下《大众医学》杂志，共同出版的《家庭真验方——小药方大功效》、《家庭真验方——小药方大健康》却是少有的佳作，同时收获了不错的市场效益。书中提到，“对普通百姓来说，要有意识地提高对中医药的认识水平，破除对中药和验方的‘神秘感’，纠正盲目迷信和轻视、偏见”，这句警言也可窥见出版的用心所在。
围绕女性健康的策划，也是2013年的常见选题。对于容颜的美丽，中医有自己独到的观点，广西科学技术出版社的《会调五脏的女人不会老》就谈到，五脏失调，容颜易老。女性们的面色无华、晦白或灰暗、肌肤粗糙、斑点丛生或皱纹累累，往往缘于五脏功能失调。那么调好五脏，自然能留住美好容颜。湖南科学技术出版社的《脾虚的女人老得快》则针对“脾虚”现象，作者佟彤汇集了协和医院、中日友好医院、北京大学第一医院等三甲医院博导级妇科医师的最新临床精粹，围绕“脾虚的女人老得快”这样一个观点，细说了女性常见的早衰烦恼，并从专业角度颠覆众了多健康养颜谬误、揭露广告背后的陷阱，全面呵护女性健康。江西科学技术出版社的《乳房健康书》响应年轻女性，由具有30年临床经验的北京三甲医院乳腺科专家王文华倾情写就，教授读者在当下压力巨大的工作、生活、感情环境中如何养护乳房“挺得起、不长瘤、美到老”的医学知识和食疗知识。中国戏剧出版社的《瘦孕》专门瞄准“瘦孕”群体，假如读者想在怀孕的过程中将浮动体重控制在8公斤以内，而且生产完迅速瘦身恢复好身材，那么该书准备了30道月子汤和月子餐食谱，应对身体同时要恢复体力与哺乳的双重需求。
企业案例定位指导实践
对于许多创业者与经营者来说，企业案例是立足于经验，通过对国际、国家的政治、经济、文化及行业等经营环境的深入分析，结合自身资源，站在系统管理高度，对企业的远景发展轨迹进行了全面的规划，具有一定的指导意义。正因如此，图书市场中围绕企业案例的选题一直是热点所在，在2013年同样涌现出不少独到视角的策划。
家族企业是最古老的、与社会和历史变迁息息相关而又与时俱新的组织，一个缺乏使命感和责任感的家族企业注定只能成为短视和短命的赚取金钱和利益的工具。这为家族企业存在的意义作了很好的诠释。浙江人民出版社的《百年传承——探索中国特色现代家族企业传承之道》一书，企业案例定位指导实践其别出心裁，探讨关于中国现代家族企业传承的若干关键理论与实践问题，不但对于家族企业管理理论有重大贡献，而且对于家族企业传承实践具有指导意义。
创业难、守业更难，小微企业难以走上壮大发展的道路。围绕这一现象，中信出版社出版了《小微企业生存之道》，该书的独特之处在于，将真实案例和宜信公司多年来调研并指导数百家小微企业发展的一手资料和切身经验相结合。从产品、客户、营销、人才、财务、法律和企业主素质等领域的细节，为小微企业主从创业伊始可能遇到的一切困惑提供切实可行的解决方案。
此外，京瓷、第二电电（现为KDDI）创办人稻盛和夫及其经营管理手法“阿米巴”成为了不少出版社在2013年先后关注的对象。例如中国大百科全书出版社的《阿米巴经营（第二版）》，由稻盛和夫亲自讲述“阿米巴”的经营精髓，并融入了京瓷的董事及经营管理人员们的意见，从而得以系统地整理了“阿米巴”经营的经营思想及经营管理手法。东方出版社的《稻盛和夫的实学：阿米巴模式》则通过三位神户大学经营学博士，对京瓷等一系列使用阿米巴经营模式的企业进行了深入考察与调查走访，从“实学”角度讲述“阿米巴”的操作。在企业管理出版社出版的《阿米巴经营的中国模式：员工自主经营管理理念与方法》中，作者通过研究上百家中国企业的咨询案例，对国内外成功企业的经验进行总结，并结合多年实践，基于阿米巴经典理念提出了适合中国本土的模式——员工自主经营的“1532”模型。经济管理出版社的《稻盛和夫经营哲学中国实践方案·用经营把管理做简单：阿米巴经营实践指南》一书，同样将目光放在了“阿米巴”经营的本土化实践，明确中日国情、人员价值观、企业用人理念和发展阶段不同，如果纯粹照搬京瓷的阿米巴经营模式，中国企业会很难存活，而且可能会死得更快。
国内的企业案例中，华为则是出版社青睐的选题。中国电力出版社的《华为工作法》是从员工工作效率低效的问题出发，结合华为员工高效的工作方法和实践，介绍了华为员工在目标与计划管理、资源统筹、时间管理、执行管理、请示汇报、过程控制、工作改善、方法创新和自我优化中所使用的常用技巧，借鉴华为经验，为企业提升工作效率。中国经济出版社的《歼击伏击：华为思科之战启示录》一书则回顾十年间华为思科之间的摩擦斗争，挖掘隐藏在竞争背后的内幕。深度剖析华为为何在开放创新的道路上越走越坚定；反之，昔日的王者思科是如何在并购中壮大，却又令人疑惑地走向了封闭之路，从巅峰滑落。此外，江苏文艺出版社的《华为哲学概论》，以前华为神秘员工独家爆料为卖点，对华为企业文化的运作方式与成功路径做了深入分析，阐述了有关华为的最新、最热门的危机话题，把华为的成功与危机放置在同一个参考系统中观察，在分析华为的成功路径的同时，也指出其中埋伏的隐患，把华为的成功与危机作为一件事情的正反两面进行了解读。
有策划编辑在交流中谈到，“我们常常看到各种各样企业战略被提及，比如：人才战略、生产制造战略、IT战略、品牌战略、营销战略、成本战略等等，这些实际是职能战略，他们回答的是企业怎么达成目标的问题，而不是企业战略”。在他眼中，“有些企业没有战略或是脱离宏观、行业环境，对行业中企业发展规律的缺乏全面深刻了解，以公司历史经验或领导人直觉，依葫芦画瓢定一个所谓的战略，没有明确的方向，不知道往哪里走”，其往往还欠缺一个有纲有目，纲目并举的“企业战略”。企业战略决定了业务战略和职能战略，职能战略是企业战略的支撑。所以，他认为“企业战略”是值得出版社接下来关注的策划方向。
旅游图书选题走向多角度
随着人们生活水平的提高，很多人热衷于旅游，不仅能放松自身也能间接了解外面的世界。旅游主题图书也一直是大众出版关注的热门板块，除了“中国自助游”系列、“中国国家地理”以及“LonelyPlanet”系列等一些老牌强势品种外，2013年，这块市场又有哪些变化呢？
从市场表现来看，2013年攻略类旅游图书由于品种优势仍然占整个旅游图书市场较大比重，而游记类图书也经常出现表现较好的单行本。由于攻略类图书品种多、差异化小，想脱颖而出并不容易，往往经典品牌在市场上的地位比较稳固，后起者想取得成绩只能寻找细分差异。游记类图书往往是为了迎合读者猎奇的心理，这种书容易产生两级分化。故事好、营销到位的图书，往往能够得到读者关注，甚至将作者奉为心中偶像，作品也往往可以取得销售佳绩。如果营销不到位，即使作者游历经验再丰富、故事再吸引入，也很难取得较多的关注。因此这类图书出版社的营销工作、作者的自有品牌成为了关键。
在自助游方面，目前自助游图书市场按内容划分大概有三种类型，一类是以猎奇为主要卖点；内容是游记形式的图书，市场表现好的相关图书有《走吧张小砚》（文化艺术出版社）、《不去会死》（上海译文出版社）、《三十岁的成人礼：搭车去柏林》（中信出版社）等等；第二类是以实用攻略为主，内容旨在为读者提供旅游线路以及景点介绍，相关图书有“lonelyplanet”系列、“中国自助游”系列（中国旅游出版社）、《一本就GO》（人民邮电出版社）等等；第三类是讲述出国自助游的方法和注意事项，能够为没有出国自助旅行的读者提供实际的帮助的出国自助旅行入门书，例如《出国自助游教室》等。
如今越来越多的家长认识到，带上孩子旅游对孩子的成长颇有助益。2013年，图书市场上应运而生的“带孩子旅行”主题图书，为家长带孩子旅行提供了许多参考以及方方面面的帮助，也从另一方面刺激了图书市场的需求。
市场上，人民邮电出版社出版的两个品种——《带孩子游世界:长大前应去的500个地方》、《孩子长大前一定要去的160个地方》，化学工业出版社旗下蓝鲸旅行出品的《玩着长大：带孩子一起背包旅行》、中国铁道出版社出版的“欢乐家庭游名城”系列、广西师范大学出版社出版的“新童年启蒙书”系列丛书之《我是中国人——在古老的土地上崭新地生长》等均是年度细分领域热门作品。
如今，孩子的学习压力很大，对孩子来说，旅行是一种比较好的放松方式。在这个过程中，孩子能够学到很多在书本上学不到的东西，既放松了心情，又开阔了眼界，学到了智慧。对家长来说，带孩子旅行也一样是一种放松和学习的机会，从客观上促进了该类书的热销。策划出版了《孩子一定要知道的世界遗产》、《孩子一定要知道的50座历史文化名城》、《孩子一定要去的50个地方》等一系列“带孩子旅行”图书的青岛出版社方面表示，目前无论是地面实体书店还是网络书店，这类书的销售势头都比较好。旅行者的需求多样，如今越来越多的“70后”、“80后”家长们乐于以旅行开拓孩子的眼界，丰富其人生体验。据了解，该系列丛书首印一般在6000册左右，重印已经超过3次。
而据一项图书终端卖场的市场调查显示，目前很多学生在书店除选购学习用书外，尤其喜欢翻看旅游类的书籍，而其中一些亲子游书籍让他们非常感兴趣。可见，这类亲子游书籍的内容不能完全是针对父母、成人的指导手册，也应该具有成为孩子课外读物的内容，增加对孩子来讲的可读性。
另一方面，低碳环保旅游是2013年低碳经济背景下应运而生的新的旅游方式。早在2009年国家就借用低碳经济的理念明确提出以低能耗、低污染为基础的绿色旅游的理念。环保旅游图书紧随低碳经济悄然诞生，例如“乘火车游中国”丛书，《小长假大旅行——105条中国家庭火车游线路》、《小女生大旅行——十八岁独行全国的火车之旅》等品种都是基于这个主题。此外，自行车旅行书出版近年渐成新宠。2009年7月中国轻工业出版社率先出版了“骑车游中国”，到2013年“骑车游中国”系列图书已经出版《骑车去西藏》、《骑车游中国最美线路》、《骑车游东北》等近十个品种，基本以每年3～4本的速度持续出版。人民邮电出版社《骑车游上海苏州杭州》、《骑车游北京》的陆续问世也让这一主题品种在2013年出现了一个小的高潮。紧接着，骑车旅行游记类图书《骑车走运河》、《不去会死》、《用洗脸盆吃羊肉饭——环游世界九万五千公里的自行车美食之旅》、《单车，上路》、《飞行骑》、《骑车回巴黎》、《骑车去朝圣：冈仁波齐巡礼行纪》等图书相继付梓。自行车旅游图书出版走向理性，并且不再成为新奇。
在骑车旅游指南类图书中，中国轻工出版社与中国自行车协会合作出版，并且充分利用从车友作者那里获得的第一手资料。通过延伸出版的《自行车骑行宝典：单车学校教你的53堂课》、《自行车设定》、《自行车减肥》、《折叠车维修保养diy》等“自行车技巧类”图书，强化了自行车旅游指南图书读者的黏附度，并逐渐形成规模优势。随着环保意识的不断强化，环保旅游图书市场的潜力更大，“钱”途无量。
2013年，旅行散记、旅游随笔的市场开始膨胀。在俘获“小清新”之后，出版商正在将眼光投向更庞大的读者群。以往略显小众的旅行散记小规模畅销，吸引了更多出版社进入这个板块。在旅游绘本市场基本保持稳定的同时，旅游随笔板块继续升温。近似于专业旅行与写作的图书受欢迎的同时，业余但体验感特别强的旅行书也在流行。出现这种分化的趋势或与个性化写作的兴起有关。
边缘化、私人化的旅行书的出版渐多也成为2013年旅游细分领域的另一现象。在情感旅行日志打开市场之后，更多的融合、跨界旅行书出现，并被网络渠道寄予了不小的期望。跨界也成为旅游图书今年市场上的另一大突出表现，例如一本典型的旅游散记《不去吃会死》（人民文学出版社）就是将美食与旅游融合。
旅游书毫无疑问将持续引领大众图书阅读的热点。当然，整个领域会出现明显的两极分化，著名旅行者、著名品牌配合以强势营销继续引领市场，而出版社投入小、作者知名度小、营销弱的产品将会被淹没。旅游类图书市场竞争必将更为激烈。
网络文学面临发展黄金期
网络文学面临发展黄金期 2013年可以说是网络文学市场出现较大变动的一年。今年以来，国内网络文学市场频频传来重磅消息，5月底，由起点中文网原创业与骨干团队成立的创世中文网正式上线，并宣布与腾讯达成战略合作，入驻腾讯文学开放平台。新浪网将读书频道、移动阅读内容以及网络文学公司整合到一起，成立单独的事业部；4月底，百度多酷文学站低调上线，在手机阅读、手机音乐等方面与版权方、内容提供方建立合作，面向用户提供收费服务，与版权方收益分成。种种迹象表明，网络文学市场已经拉开“群雄逐鹿”的序幕。
多家互联网巨头对网络文学市场的争夺，也体现了资本市场对文化产业上游的重视，而移动阅读正成为网络文学市场的新战场。据不完全统计，目前移动读书类APP至少在50个以上，除了盛大文学的众多子品牌、三大电信公司的移动阅读基地、亚马逊等巨头，还有京东lebook、当当多看、91熊猫看书等加入战团，豆瓣阅读、亿部书城、鲜果读书等应用也在圈定自己的读者群。
让我们回顾一下网文市场的主力军，起点中文网的发迹史。2001年末，吴文辉和其他多位网文爱好者创办了玄幻文学协会，并于2002年5月，筹备成立起点中文网。网站一直在生存中苦苦挣扎，直到2003年10月，起点推出VIP服务，首创“在线收费阅读”服务——千字2～5分钱的阅读收费标准。凭借着这“几分钱”的商业模式，起点中文网被盛大全资收购，其创始人团队成为职业经理人，时任新浪副总编的侯小强被陈天桥挖来做CEO。此后，这一能将写作兴趣转化成可盈利产业的商业模式，被改称为盛大文学商业模式。同时，盛大大力打造全媒体平台，整合诸多原创网站的内容资源，积极开展网络文学版权的全媒体运营，如销售影视剧版权，销售网络游戏版权以及周边衍生品等等，并与运营商合作手机阅读等无线业务。在打通产业链上下游的同时，吸引和维护其核心生产力——2006年，起点推出“白金作家”和作家福利计划，包括唐家三少在内的这些作家成为网络文学写作金字塔塔尖的作家，年收入可达百万元以上；同时推出网络文学作者培养和激励计划。
随着手机阅读的崛起，起点中文网在成为国内知名的原创网络文学网站的同时，无线业务也在2013年成为盛大文学的新增长点，盛大文学已成为中国移动手机阅读基地主要的版权内容提供商。同时随着网络文学作家登堂入室，网络文学在成为主流文化平台的同时，它也成为一个巨大的产业。我们可以看到，在全媒体时代，网络文学和版权，日益成为产业链上游的巨大吸金石，有好的作品版权，就有市场大机会。而这，也成为当前市场发生诸多变数的根源。
刚刚结束不久的2013年第八届中国网络作家富豪榜单上，唐家三少以2650万元版税，蝉联状元宝座，无愧于其“中国网络作家之王”的称号，唐家三少的2650万元与其2012年上榜的五年版税总和3300万元，相差并不太多。天蚕土豆，以2000万元版税位列榜单第二，与其2012年上榜的五年版税总和1800万元，几乎扯平。另一位网络“大神”血红，则以1450万元的版税，从2012年的第五位“杀”进榜单前三，成功晋升探花。如今，各位拥有大量粉丝且合同期满的网络“大神”级作家，纷纷成为各家文学网站争抢的重要对象，网络文学大咖身价不断暴涨，这也说明当下这块市场的作者资源和优质内容愈加宝贵，尤其在不少专业投资进入这一内容产业市场后，这种抢夺将愈演愈烈。
目前国内最大的数字阅读平台，中国移动手机阅读基地2012年市场规模超过22亿元，在这其中网络文学占据了大半壁江山。仅以《斗破苍穹》为例，该书在移动阅读基地累计超过20亿次点击，累计销售额超过5000万元，这恐怕就超过了大多数出版社全社所有图书在移动基地的销售额。从最初被大家所熟知的《第一次亲密接触》，到《诛仙》、《盗墓笔记》，再到在无线阅读市场上火得不行的《斗破苍穹》、《妖孽保镖》，网络文学从一诞生，就带有平民性和娱乐化的烙印。但恰恰因为此，网络文学获得了更多读者的喜爱，再加上传统出版图书无法比拟的便捷互动，使得网络文学在诞生之初，就受到了众多网友的追捧。而以中国移动为代表的无线阅读蓬勃发展，让网络文学呈现出火山爆发的燎原之势。有消息称，贾平凹新书《带灯》电子版在某网站上架销售一个多月后，创下了售出1.2万册的佳绩。然而在网络文学行业里，一个月内有许多购买人数超过1.2万的网络小说。网络文学在读者需求和作品风格契合度方面，表现出传统图书难以相比的优势。
另一方面，作协也开始吸纳网络作家。前不久还有消息称，中国作协将成立网络作家协会。在微博上，网络作家要比传统作家活跃得多。南派三叔拥有771万粉丝、宁财神有631万粉丝、唐家三少257万粉丝、沧月117万粉丝，人气使他们获得了相当的影响力。事实上，2013年网络文学逐渐走入主流文化圈的同时，网络文学也正在充当着整体出版市场的润滑剂。长江出版社“龙族系列”、湖南文艺出版社《三生三世十里桃花》、《三生三世枕上书》等许多畅销实体书均取材于第一手畅销网络文学作品。盛大文学成立影视编剧公司，成立著名作家的文化工作室等等举动，都在进一步引导被出版业界所关注的延伸业务开展。
2013年，随着网络文学进入大军团作战，在这之后一批核心作家和内容将以何种方式与盛大文学之外新的强大渠道对接，以及这些内容将在整个文学产业链条上如何以不同于盛大文学的方式演变，都是需要我们持续关注的话题。这种新的竞争关系将给整个互联网乃至社会带来深远影响，影响数亿人未来消费文学内容的方式。这对阅读者来说也是个尝鲜的机会，对内容生产商来说将面临发展黄金期。
但不管市场如何变化，读者的阅读重点永远是符合他们心理预期、阅读期待的好故事。一旦出现这样的好故事，往往能掀起一个类型的风潮，这个题材的人气情况反而不是最重要的了，这在网络文学发展历程中屡见不鲜，比如灵异的盗墓探险、科幻的无限流类别等等。但网络文学的中短期内长篇连载小说依然会是数字阅读的主流。因此，对于内容策略而言，重要的不是为跟风而跟风，而是如何发掘和引导好故事的诞生。
影视与图书互动收益增加
事实上，从2011年《那些年，我们一起追的女孩》，到2012年《失恋33天》，再到今年的《致我们终将逝去的青春》、《小时代》，这些狂揽票房的青春电影，均由青春小说改编而来。有消息称，饶雪漫的作品《左耳》也即将在电影开机。如果说2012年的出版市场是“莫言年”，那么2013年的出版市场称为“小时代年”可能并不为过。大众出版要形成基于内容的产业价值链延伸模式，必须专注于细分市场，形成服务于特定人群的品牌内容资源，通过品牌内容资源的辐射效应，架通不同的产业链，这在“小时代”模式中体现得淋漓尽致。
电影上映后，“小时代”系列图书短时间内销售了200余万册。据相关资料统计，《小时代》一书的阅读量为2400万人，参考好莱坞由畅销书改编的电影《暮光之城1》的书籍销量约160万册，而电影《暮光之城·暮色》全球票房达1.9亿美元，畅销小说《饥饿游戏》改编成的电影票房为4.08亿美元。郭敬明本人的粉丝量是2000多万，加上电影主演杨幂、柯震东、郭采洁等明星的粉丝数，整体是一个亿。由此可见，电影《小时代》有着绝佳的受众基础。
影视书出版的话题已经在业内屡见不鲜，随着这一产业链的发展，影视书的类型也越来越多。在2013年，不仅仅是导演、编剧通过剧本改写出书，影片原著小说出版、相关图书出版，甚至剧本直接出版成书现象已经相当普遍，并且有成为常态之势。各个图书销售数据或销售排行榜显示，无论是从影视书类图书品种还是影视书类图书销量来看，都比往年有所提升。
在国内，影视与图书联姻出版形式有两个方面：其一，图书出版在前，影视热播在后；其二，影视热播在前，图书出版在后。无论是前者还是后者，影视热播阶段都进一步带动了图书销售。比如《白鹿原》改编自陈忠实的长篇小说《白鹿原》，自电影上映之后有人民文学出版社、北京十月文艺出版社、作家出版社等几乎同时再版了《白鹿原》；《一九四二》改编自刘震云的《重温一九四二》（长江文艺出版社）；《少年Pi的奇幻漂流》改编自加拿大作家扬·马特尔的《少年Pi的奇幻漂流》（译林出版社）等等。
与电视剧有关的图书也表现不俗，常琳的《北京青年》（中国华侨出版社）、六六的《心术》（上海人民出版社）等等，都因为电视剧的上映，进一步推动了同名图书的销售和阅读热。以《北京青年》为例，该书30多万字，生活化的语言，京味儿幽默，文字本身颇具画面感。其销售在当当网和“商报·东方数据”上曾一度显示不断上升态势。
2013年，在动漫领域，影视书的出版力量更为强势。像《变形金刚》、《X—MEN》、《复仇者联盟》等大量经典漫画改编的电影都获得了巨大成功。在日本，动漫、影视、游戏三位一体开发的如“机动战士·高达”、“火影忍者”、“海贼王”等系列经典作品，更使动漫产业成为日本经济支柱之一。国内动漫产业尚刚刚起步，动漫的影视游戏改编目前相对空白，但潜力也十分巨大。例如近期手机游戏的火爆也催生了如《我叫mt》漫画版这类业绩不俗的作品销售。
不得不承认，在文学作品影视改编方面，网络文学走在了前列。2013年，由网络文学改编的影视剧大都带来较高收视率和高人气，这与网络文学接地气的特质有关，也与网络文学公司参与影视制作有关。陈凯歌导演的《搜索》，由赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》等都出自网络文学改编作品。天蚕土豆的作品《斗破苍穹》在网站点击率高达1.4亿，线下出版累积销量超过500万册，由其改编的漫画作品，在《知音漫客》连载漫画单行本的起印量高达100万册，目前该作品的影视制作也在紧锣密鼓的筹备中。此外，今年4月，盛大文学编剧公司在京宣布成立，投入10亿元资金成立扶持基金，助推编剧公司开展业务。
目前大众的关注重点是屏幕，不仅是电影电视，包括手机电脑等平面展示系统，目前绝对是畅销书的温床。据悉，长江文艺出版社另一部作品，已经大卖324万册的小说《狼图腾》改编的电影也已经在美国拍摄。
业内人士认为，除了传统出版物销售，图书出版还有更多的盈利模式，在这些盈利模式中，版权收入、衍生产品是大众出版尤其值得探索的。改编作品所采用原作的知名度和社会热度无疑是成功与否的关键，如何保持原作的持续性社会热度是最需考虑的事情。当然改编后是否能够从形、神上都能与原作达到高度契合，也是改编成功的重要因素。
（来源 ：中国出版传媒商报）
